Luận án tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn ở Việt Nam

Mục đích nghiên cứu của luận án nhằm hệ thống hóa lý luận về xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp, trên cơ sở thực trạng hoạt động marketing và xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn mà tác giả đã phỏng vấn điều tra, tác giả nghiên cứu đề xuất xây dựng khung chiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn (với 2 lĩnh vực hoạt động kinh doanh: hoạt động thi công xây dựng và hoạt động thi công xây dựng có đầu tư kinh doanh bất động sản) phù hợp với nền kinh tế hiện nay.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án tiến sĩ Kinh tế: Nghiên cứu xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn ở Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC GIAO THÔNG VẬN TẢI ĐẶNG THẾ HIẾN NGHIÊN CỨU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢCMARKETING CỦA DOANH NGHIỆP XÂY DỰNG QUY MÔ LỚN Ở VIỆT NAM LUËN ¸n TIÕN Sü KINH TÕ HÀ NỘI - 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC GIAO THÔNG VẬN TẢI ĐẶNG THẾ HIẾNNGHIÊN CỨU XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP XÂY DỰNG QUY MÔ LỚN Ở VIỆT NAM LUËN ¸n TIÕN Sü KINH TÕ Ngành: QUẢN LÝ XÂY DỰNG Mã số: 9.58.03.02 Người hướng dẫn khoa học: 1/ GS-TS. Nguyễn Đăng Hạc 2/ PGS-TS. Đặng Thị Xuân Mai HÀ NỘI - 2019 MỤC LỤC TrangLời cám ơn………………………………………………………...…………………… ….iLời cam đoan…………………………………………………………………..……… ….iiDanh mục các chữ cái viết tắt…………………………………………………...……. .…iiiDanh mục các bảng, biểu………………………………………………………...…… …..vDanh mục các sơ đồ, hình vẽ………………………………………………………...… ..viiMỞ ĐẦU…………...…………………………………………………………………..… 1CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUANĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN ................................................................................................ 61.1 Các công trình nghiên cứu của các tác giả trong nước ........................................... 61.1.1 Các công trình nghiên cứu về hoạt động marketing của doanh nghiệp .................. 61.1.2 Các công trình nghiên cứu về xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp 101.2 Các công trình nghiên cứu của các tác giả nước ngoài ......................................... 131.2.1 Các công trình nghiên cứu về hoạt động marketing của doanh nghiệp ................. 141.2.2 Các công trình nghiên cứu về xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp 151.3 Nhận xét và xác định khoảng trống nghiên cứu ................................................... 16Kết luận chương 1.......................................................................................................... 18CHƯƠNG 2: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢCMARKETING CỦA DOANH NGHIỆP ........................................................................ 192.1 Chiến lược marketing trong chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp ................. 192.1.1 Khái niệm về chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp ....................................... 192.1.2 Chiến lược marketing của doanh nghiệp .............................................................. 202.2 Các thành phần của marketing hỗn hợp ............................................................... 352.2.1 Sản phẩm của doanh nghiệp ................................................................................ 352.2.2 Giá sản phẩm của doanh nghiệp .......................................................................... 422.2.3 Phân phối sản phẩm của doanh nghiệp ................................................................ 472.2.4 Truyền thông marketing ...................................................................................... 51Kết luận chương 2.......................................................................................................... 59CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING VÀ XÂY DỰNG CHIẾNLƯỢC MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP XÂY DỰNG QUY MÔ LỚN ............. 603.1 Tổng quan về các doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn ở Việt Nam ..................... 603.2 Tổ chức phỏng vấn điều tra các doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn ................... 613.2.1 Mục đích của phỏng vấn điều tra ......................................................................... 613.2.2 Đối tượng và số lượng mẫu phỏng vấn điều tra ................................................... 623.2.3 Xây dựng phiếu hỏi và lựa chọn phương pháp phỏng vấn điều tra ....................... 623.3 Phân tích thực trạng các hoạt động marketing và xây dựng chiến lược marketingtrong các doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn ................................................................ 633.3.1 Thực trạng cơ cấu tổ chức của doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn gắn với hoạtđộng marketing .............................................................................................................. 643.3.2 Thực trạng hoạt động marketing của doanh nghiệp xây dựng quy mô lớn ........... 653.3.3 Thực trạng xây dựng chiến lược marketing của doanh nghiệp xây dựng quy môlớn ............................................................................................................................ 683.3.4 Thực trạng việc xây dựng các thành phần của marketing hỗn ...