Luận án tiến sĩ Kinh tế: Phát triển chiến lược marketing của các chuỗi siêu thị bán lẻ Việt Nam trên địa bàn thành phố Hà Nội

Luận án được thực hiện nhằm mục tiêu xây dựng các luận cứ lý luận và thực tiễn về phát triển chiến lược marketing theo các điều kiện mới của thị trường, thích nghi được với những thay đổi của môi trường, thị trường (KH, cạnh tranh) để mang lại hiệu quả và củng cố vị thế cho DN. Xác lập các định hướng, quan điểm, mục tiêu và các giải pháp có luận cứ lý luận và thực tiễn để phát triển chiến lược marketing của các chuỗi STBL VN trên địa bàn thành phố Hà Nội đến 2023 và những năm tiếp theo.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án tiến sĩ Kinh tế: Phát triển chiến lược marketing của các chuỗi siêu thị bán lẻ Việt Nam trên địa bàn thành phố Hà Nội i LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu khoa học củariêng tôi. Các số liệu, kết luận nêu trong luận án là trung thực,có nguồn gốc rõ ràng và chưa được công bố trong bất cứ côngtrình khoa học nào khác TÁC GIẢ LUẬN ÁN Nguyễn Thị Thanh Nhàn ii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iMỤC LỤC ................................................................................................................. iiDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT.................................................................................. viDANH MỤC BẢNG BIỂU .................................................................................... viiDANH MỤC SƠ ĐỒ HÌNH VẼ ........................................................................... viiiPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài luận án..............................................................................12. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ...........................................................................22.1. Mục tiêu nghiên cứu .............................................................................................22.2. Nhiệm vụ nghiên cứu ...........................................................................................33. Phương pháp nghiên cứu.........................................................................................33.1. Phương pháp luận nghiên cứu:.............................................................................33.2. Phương pháp nghiên cứu cụ thể. ..........................................................................33.2.1. Phương pháp thu thập dữ liệu ...........................................................................33.2.2. Phương pháp xử lý và phân tích dữ liệu ...........................................................44. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu ..............................................................................44.1 Đối tượng nghiên cứu: ..........................................................................................44.2. Phạm vi nghiên cứu ..............................................................................................45. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của luận án ............................................................46. Tổng quan tình hình nghiên cứu .............................................................................56.1. Những nghiên cứu ở ngoài nước ..........................................................................56.2. Các nghiên cứu trong nước ..................................................................................77. Kết cấu luận án: .......................................................................................................8CHƢƠNG 1. LÝ LUẬN CƠ BẢN VÀ KINH NGHIỆM THỰC TIỄN VỀPHÁT TRIỂN CHIẾN LƢỢC MARKETING CỦA CHUỖI SIÊU THỊBÁN LẺ ......................................................................................................................91.1. Khái niệm và ưu thế của chuỗi siêu thị bán lẻ ....................................................91.1.1. Chuỗi siêu thị bán lẻ ..........................................................................................91.1.2. Ƣu thế cạnh tranh của chuỗi siêu thị bán lẻ ....................................................121.2. Nội dung và các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển chiến lược marketing củachuỗi siêu thị bán lẻ...................................................................................................131.2.1. Khái quát về phát triển chiến lược marketing .................................................131.2.2. Nội dung của phát triển chiến lược marketing của chuỗi siêu thị bán lẻ. .......16 iii1.2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến phát triển chiến lược marketing của các chuỗisiêu thị bán lẻ ............................................................................................................521.3. Kinh nghiệm thực tiễn của một số chuỗi siêu thị bán lẻ ở nước ngoài vàtrong nước và bài học rút ra. .....................................................................................571.3.1. Chuỗi Seven- Eleven (7-11) Thái Lan ............................................................571.3.2. Chuỗi Wal-Mart:Điển hình về phát triển CLMKT khác biệt hóa về chấtlượng dịch vụ và giá trị khách hàng và năng lực CLMKT cốt lõi ............................591.3 ...