Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Phương pháp định tính trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Việt Nam về sản phẩm xe máy

Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Phương pháp định tính trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Việt Nam về sản phẩm xe máy trình bày phương pháp luận và phương pháp định tính nghiên cứu hành vi người tiêu dùng, áp dụng một số phương pháp định tính trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng xe máy, bài học từ nghiên cứu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Phương pháp định tính trong nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Việt Nam về sản phẩm xe máy Bé Gi¸o dôc vµ ®µo t¹o Tr−êng ®¹i häc kinh tÕ quèc d©n -------------------------------------------- NguyÔn Ngäc QuangPh−¬ng ph¸p ®Þnh tÝnh trong nghiªn cøuhµnh vi ng−êi tiªu dïng ViÖt Nam vÒ s¶n phÈm xe m¸y luËn ¸n tiÕn sü kinh tÕ Chuyªn ngµnh : qu¶n trÞ kinh doanh M4 sè : 62 34 05 01 Nh÷ng ng−êi h−íng dÉn khoa häc 1. PGS. TS. NguyÔn ViÕt L©m 2. PGS. TS. Vò TrÝ Dòng Hµ néi – 2008 i Lêi cam ®oanT«i xin cam ®oan ®©y lµ c«ng tr×nh nghiªn cøu cña riªng t«i. C¸c sè liÖu, kÕt qu¶ nªutrong luËn ¸n lµ trung thùc. C¸c tµi liÖu tham kh¶o cã nguån trÝch dÉn râ rµng. Nghiªn cøu sinh NguyÔn Ngäc Quang ii Môc lôcLêi cam ®oan....................................................................................................................iMôc lôc..............................................................................................................................iiDanh môc h×nh vµ b¶ng trong luËn ¸n.........................................................ivPhÇn më ®Çu....................................................................................................................1Tæng luËn.........................................................................................................................5 T¸c gi¶ vµ c¸c nghiªn cøu ngoµi n−íc ............................................................................... 5 T¸c gi¶ vµ c¸c nghiªn cøu trong n−íc ............................................................................... 6 T¸c gi¶ vµ c¸c nghiªn cøu ngoµi n−íc ............................................................................... 7 T¸c gi¶ vµ c¸c nghiªn cøu trong n−íc ............................................................................... 8Ch−¬ng 1 : ph−¬ng ph¸p luËn vµ c¸c ph−¬ng ph¸p ®Þnh tÝnh nghiªncøu hµnh vi ng−êi tiªu dïng..................................................................................91.1. Tæng quan vÒ lý thuyÕt hµnh vi ng−êi tiªu dïng ....................................................... 9 1.1.1. Kh¸i niÖm vµ mèi quan hÖ cña lý thuyÕt hµnh vi ng−êi tiªu dïng víi marketing vµ c¸c khoa häc x7 héi kh¸c................................................................................................... 9 1.1.2. M« h×nh hµnh vi mua cña ng−êi tiªu dïng ............................................................ 11 1.1.3. C¸c qu¸ tr×nh c¬ b¶n cña hµnh vi mua ................................................................... 17 1.1.4. C¸c yÕu tè c¸ nh©n cña ng−êi tiªu dïng t¸c ®éng ®Õn hµnh vi .............................. 24 1.1.5. C¸c yÕu tè m«i tr−êng ¶nh h−ëng ®Õn hµnh vi ng−êi tiªu dïng ............................ 341.2. C¬ së luËn h×nh thµnh c¸c Ph−¬ng ph¸p nghiªn cøu marketing vµ hµnh vi ng−êitiªu dïng ............................................................................................................................. 37 1.2.1. Kh¸i qu¸t vÒ ph−¬ng ph¸p luËn vµ ph−¬ng ph¸p nghiªn cøu ................................ 38 1.2.2. Ph−¬ng ph¸p luËn thùc chøng (Positivism) vµ c¸c h¹n chÕ cña nã trong nghiªn cøu hµnh vi ng−êi tiªu dïng ................................................................................................... 41 1.2.3. C¬ së luËn diÔn gi¶i - hiÖn t−îng (hermeneutics, interpretive - phenomenology) h×nh thµnh c¸c ph−¬ng ph¸p nghiªn cøu ®Þnh tÝnh .................................................................. 481.3. C¸c ph−¬ng ph¸p ®Þnh tÝnh øng dông trong nghiªn cøu marketing vµ hµnh vi ng−êitiªu dïng ............................................................................................................................. 61 1.3.1. C¸c ph−¬ng ph¸p ®Þnh tÝnh g¾n víi c¸ nh©n .......................................................... 62 C¬ së lý thuyÕt ................................................................................................................. 63 1.3.2. C¸c ph−¬ng ph¸p ®Þnh tÝnh g¾n víi nhãm ............................................................. 68 1.3.3. C¸c kü thuËt liªn t−ëng (associative)..................................................................... 75 1.3.4. C¸c kü thuËt nghiªn cøu ý nghÜa (sense) ............................................................... 79 1.3.5. Ph©n tÝch néi dung th«ng tin ®Þnh tÝnh ................... ...