Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Xây dựng và quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp may Việt Nam

Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Xây dựng và quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp may Việt Nam trình bày lý luận về xây dựng và quản lý thương hiệu, thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp may Việt Nam, giải pháp hoàn thiện xây dựng và quản lý thương hiệu, thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp may Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Kinh tế: Xây dựng và quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp may Việt Nam i LỜI CAM ðOAN Nghiên cứu sinh cam ñoan rằng, trong luận án này: - Các số liệu, thông tin ñược trích dẫn theo ñúng quy ñịnh - Dữ liệu khảo sát là trung thực, có chứng cứ - Lập luận, phân tích, ñánh giá, kiến nghị ñược ñưa ra dựa trên quan ñiểm cá nhân và nghiên cứu của tác giả luận án, không có sự sao chép của bất kỳ tài liệu nào ñã ñược công bố. - Nghiên cứu sinh cam ñoan ñây là công trình nghiên cứu ñộc lập và hoàn toàn chịu trách nhiệm về những nhận xét ñã ñưa ra trong luận án. Tác giả luận án Nguyễn Thị Hoài Dung Nguyễn Thị Hoài Dung ii MỤC LỤC PHỤ BÌA LỜI CAM ðOAN ................................................................................................ i MỤC LỤC ..........................................................................................................ii DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ ..............................................................iii MỞ ðẦU ............................................................................................................ 1 CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ðỀ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU ........................................................................................ 12 1.1. Quan niệm và vai trò của thương hiệu ................................................ 12 1.2. ðặc tính thương hiệu ........................................................................... 23 1.3. Mục tiêu của hoạt ñộng xây dựng và quản lý thương hiệu ................. 26 1.4. Quy trình xây dựng và quản lý thương hiệu........................................ 31 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP MAY VIỆT NAM ............. 54 2.1. Tổng quan về sự phát triển của các doanh nghiệp may Việt Nam...... 54 2.2. Phân tích thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp may Việt Nam ................................................. 67 2.3. Khảo sát, phân tích, ñánh giá mức ñộ tác ñộng của các yếu tố tới cảm nhận của người tiêu dùng Việt Nam với các sản phẩm may của tổng công ty may Việt Tiến........................................................ 103 2.4. ðánh giá tổng quát về thực trạng xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp may Việt Nam....................... 116 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÂY DỰNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM CỦA CÁC DOANH NGHIỆP MAY VIỆT NAM .................................................................................................... 128 3.1. Cơ hội, thách thức với các doanh nghiệp may Việt Nam trong ñiều kiện hội nhập kinh tế quốc tế.................................................... 128 3.2. Dự báo thị trường và ñịnh hướng phát triển các doanh nghiệp may Việt Nam........................................................................................... 135 3.3. Giải pháp ñối với các doanh nghiệp may Việt Nam trong xây dựng và quản lý thương hiệu sản phẩm............................................ 146 3.4. Hỗ trợ của nhà nước với các doanh nghiệp may Việt Nam trong xây dựng và quản lý thương hiệu ..................................................... 174 KẾT LUẬN .................................................................................................... 178 CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CÓ LIÊN QUAN ......................................... 180 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ........................................................ 181 PHỤ LỤC ....................................................................................................... 187 iii DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ BẢNG BIỂU Bảng 2.1: Kim ngạch xuất khẩu dệt may Việt Nam trong tổng kim ngạch xuất khẩu cả nước giai ñoạn 2000 – 2008 ..................................... 56 Bảng 2.2: Cơ cấu doanh nghiệp dệt, may Việt Nam giai ñoạn 2000-2007..... 57 Bảng 2.3: Cơ cấu lao ñộng theo giới tính trong các doanh nghiệp may Việt Nam giai ñoạn 2000 - 2008............................................................ 59 Bảng 2.4: Cơ cấu sản phẩm quần áo dệt kim phân theo loại hình doanh nghiệp (Sở hữu vốn) ...................................................................... 61 Bảng 2.5: Cơ cấu sản phẩm quần áo may sẵn phân theo loại hình doanh nghiệp (Sở hữu vốn) ...................................................................... 62 Bảng 2.6: Sản phẩm xuất khẩu của các doanh nghiệp may Việt Nam giai ñoạn 2000 - 2007 ........................................................................... 63 Bảng 2.7: Tốc ñộ tăng trưởng xuất khẩu hàng dệt may Việt Nam giai ñoạn 2000 - 2007 .................................................................................... 63 Bảng 2.8: Thị trường và kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may của Việt Nam 6 tháng ñầu 2008............................................................................ 64 Bảng 2.9 : Trang thiết bị và năng lực sản xuất của Vinatex và toàn ngành dệt may Việt Nam năm 2000 và năm 2008.................................. 66 Bảng 2.10: Tình hình sử dụng cơ sở vật chất kỹ thuật và nguồn vốn của các doanh nghiệp may Việt Nam giai ñoạn 2000-2008 ..................... 66 Bảng 2.11: Hoạt ñộng xây dựng và quản lý thương hiệu của một số doanh nghiệp may Việt Nam .................................................................. 74 Bảng 2.12: Tiêu thức ñánh giá doanh nghiệp tiêu biểu ...