Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Giá trị thương hiệu nước giải khát tại thị trường Việt Nam: “Cách tiếp cận đa chiều”

Luận án xác định các yếu tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu nước giải khát tại thị trường Việt Nam; đánh giá các tiếp cận khác nhau (đối tượng khảo sát khác nhau) ảnh hưởng như thế nào tới mô hình giá trị thương hiệu. Đề xuất một số hàm ý quản trị nhằm gia tăng giá trị thương hiệu nước giải khát không có ga tại thị trường Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận án Tiến sĩ Quản trị kinh doanh: Giá trị thương hiệu nước giải khát tại thị trường Việt Nam: “Cách tiếp cận đa chiều” BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG  NGUYỄN VĂN KHẢGIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI THỊTRƯỜNG VIỆT NAM: “CÁCH TIẾP CẬN ĐA CHIỀU” LUẬN ÁN TIẾN SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đồng Nai, năm 2019 TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG ----------oOo----------GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU NƯỚC GIẢI KHÁT TẠI THỊTRƯỜNG VIỆT NAM: “CÁCH TIẾP CẬN ĐA CHIỀU” Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã ngành: 9340101 LUẬN ÁN TIẾN SĨ HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS TS. HOÀNG THỊ CHỈNH Đồng Nai - 2019 LỜI CÁM ƠN Để hoàn thành công trình nghiên cứu này tôi đã nhận được sự giúp đỡ, của nhiềucá nhân và tổ chức ở Đại học Lạc Hồng và ở Thành phố Hồ Chí Minh. Trước hết tôi xin chân thành cảm ơn, người cô GS. TS Hoàng Thị Chỉnh hướngdẫn khoa học của tôi. Trong suốt 05 năm qua, cô đã tận tình hướng dẫn từ lúc ban đầutôi chưa hiểu nhiều về nghiên cứu khoa học, đặc biệt là những góp ý để hoàn thiện trongluận án này, thật sự đây là bài học vô cùng quý giá đối với tôi không chỉ trong việc hoànthành luận án mà còn cả trong công tác chuyên môn sau này. Tôi xin chân thành cảm ơn Thầy (cô) Trường Đại học Lạc Hồng, đặc biệt làKhoa sau đại học, Khoa quản trị - kinh tế quốc tế đã tận tình hướng dẫn giảng dạy tôihoàn thành các học phần trong chương trình đào tạo tiến sỹ. Đó là kiến thức nền tảnggiúp tôi hoàn thành luận án của mình. Tôi xin gửi lời cảm ơn đến các anh/chị công tác tại trường Đại học Công nghiệpThực phẩm Tp.HCM, các doanh nghiệp, cửa hàng kinh doanh nước giải khát tạiTp.HCM. Cuối cùng, tôi xin chân thành cám ơn Gia đình. Trong suốt 05 năm qua luônđộng viên và đồng hành cùng tôi trong quá trình học tập giúp tôi hoàn thành luận án. Đồng nai, ngày tháng năm 2019 Nghiên cứu sinh Nguyễn Văn Khả CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập – Tự do – Hạnh phúc LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận án tiến sỹ kinh tế “GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆUNƯỚC GIẢI KHÁT TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM: CÁCH TIẾP CẬN ĐACHIỀU” là công trình nghiên cứu do chính tôi thực hiện. Các kết quả nghiên cứu trong luận án là hoàn toàn trung thực và chưatừng công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào khác. Đồng nai, ngày tháng năm 2019 Nghiên cứu sinh Nguyễn Văn Khả DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT1. AS: Brand Association2. AW: Brand Awareness3. BE: Brand Equity4. CFE: Exploratary Factor Analysis5. CBBE: Customer – Based Brand equity6. EFA: Exploratary Factor Analysis7. LO: Brand Loyalty8. QL: Perceived Quality9. SA: Perceived Safety10. SEM: Structural Equation Modeling11. ST: Stakeholder Theory12. TPB: Theory of Planned Behavior13. TRA: Theory of Reasoned Action14. ĐH: Đại học15. NBL: Nhà bán lẻ16. NTD: Người tiêu dùng17. NXB: Nhà xuất bản.18. THP: Tân hiệp phát19. TP.HCM: Thành phố Hồ Chí Minh20. TT: Tiếp theo i MỤC LỤCCHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ............................................................... 11.1 Lý do chọn đề tài .................................................................................................... 11.1.1 Bối cảnh thực tiễn ................................................................................................... 11.1.2 Bối cảnh lý thuyết ................................................................................................... 31.1.3 Tổng quan các nghiên cứu trước ............................................................................ 51.2 Mục tiêu nghiên cứu của đề tài ............................................................................... 81.2.1 Mục tiêu của đề tài .................................................................................................. 81.2.2 Các câu hỏi nghiên cứu ........................................................................................... 91.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài ........................................................ 101.3.1 Đối tượng nghiên cứu ........................................................................................... 101.3.2 Phạm vi nghiên cứu của đề tài .............................................................................. 111.4 Phương pháp nghiên cứu ...................................................................................... 121.4.1 Phương pháp nghiên cứu định tính ....................................................................... 131.4.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng .................................................................... 131.5 Tính mới và đóng góp của đề tài .......................................................................... 141.6 Kết cấu của đề tài: ................................................................................................. 16CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNHNGHIÊN CỨU .............................................................................................................. 182.1 Cơ sở lý thuyết về giá trị thương hiệu .................................................................. 182.1.1 Thương hiệu và giá trị thương hiệu ...................................................................... 182 ...