Luận văn: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM

Hội nhập kinh tế quốc tế đang là xu thế tất yếu trên phạm vi toàn cầu, đangtác động mạnh mẽ đến tình hình kinh tế - xã hội của mỗi nước. Để tham gia tiếntrình hội nhập, Việt Nam đã chuẩn bị những điều kiện cần thiết nhằm đảm bảo choviệc hội nhập được thuận lợi và hiệu quả bằng việc ký kết hiệp định thương mạiViệt - Mỹ, tham gia AFTA và chuẩn bị tham gia WTO.Đối với ngành ngân hàng, hội nhập quốc tế mở ra cơ hội cho các NHTMViệt Nam được học hỏi kinh nghiệm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM Luận văn GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG THƯƠNG HIỆUNGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆPVÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆT NAM 1 MỤC LỤCLỜI MỞ ĐẦUCHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU1.1. Khái quát về thương hiệu ................................................................................... 01 1.1.1. Các khái niệm cơ bản ................................................................................... 01 1.1.2. Đặc tính thương hiệu .................................................................................... 03 1.1.3. Vai trò của thương hiệu ................................................................................ 05 1.1.4. Tài sản thương hiệu ...................................................................................... 07 1.1.5. Phương pháp định giá thương hiệu .............................................................. 101.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu................................................... 12 1.2.1. Công việc cần làm trước khi ra quyết định xây dựng thương hiệu .............. 12 1.2.2. Các quyết định cơ bản về xây dựng thương hiệu ......................................... 13 1.2.3. Đăng ký bảo hộ thương hiệu ........................................................................ 19 1.2.4. Quảng bá thương hiệu .................................................................................. 20 1.2.5. Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh ......................................... 211.3. Những thách thức, kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu ............... 22 1.3.1. Những thách thức của việc tạo dựng một thương hiệu có giá trị ................. 22 1.3.2. Kinh nghiệm xây dựng và phát triển thương hiệu........................................ 22Kết luận chương 1 ..................................................................................................... 25CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU CỦANGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔNVIỆT NAM2.1. Tổng quan về NHNo&PTNT Việt Nam ......................................................... 26 2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển ................................................................... 26 2.1.2. Tình hình hoạt động kinh doanh của NHNo&PTNT Việt Nam .................. 28 2 2.1.3. Thực trạng về năng lực cạnh tranh của NHNo&PTNT Việt Nam............... 33 2.1.3.1. Nhận dạng các đối thủ cạnh tranh của NHNo&PTNT Việt Nam .......... 33 2.1.3.2. Những điểm mạnh, điểm yếu của NHNo&PTNT Việt Nam.................. 402.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của NHNo&PTNTViệt Nam................................................................................................................... 42 2.2.1. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanhnghiệp Việt Nam 42 2.2.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các NHTM ViệtNam ........................................................................................................................... 46 2.2.2.1. Thực trạng hệ thống ngân hàng Việt Nam.............................................. 46 2.2.2.2. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các NHTM Việt Nam ................................................................................................. 49 2.2.3. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của NHNo&PTNT Việt Nam................................................................................................................. 52 2.2.3.1. Các hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu đã thực hiện ........... 52 2.2.3.2. Những mặt được, mặt hạn chế và nguyên nhân tồn tại trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu của NHNo&PTNT Việt Nam ..................... 572.3. Sự cần thiết khách quan của việc phát triển bền vững thương hiệuNHNo&PTNT Việt Nam......................................................................................... 62 2.3.1. Hội nhập quốc tế ngành ngân hàng, những cơ hội và thách thức đặt ra đối với NHNo&PTNT Việt Nam ........................................................................... 62 2.3.2. Sự cần thiết khách quan của việc phát triển bền vững thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam........................................................................................ 66Kết luận chương 2 ..................................................................................................... 68 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN BỀN VỮNG THƯƠNG HIỆUNGÂN HÀNG NÔNG NGHIỆP VÀ PHÁT TRIỂN NÔNG THÔN VIỆTNAM 33.1. Định hướng xây dựng và phát triển thương hiệu NHNo&PTNTViệt Nam................................................................................................................... 69 3.1.1. Đề án xây dựng và phát triển thương hiệu Quốc gia đến 2010.................... 69 3.1.2. Định hướng phát triển ngành ngân hàng Việt Nam ..................................... 71 3.1.3. Định hướng phát triển của NHNo&PTNT Việt Nam đến 2010................... 72 3.1.4. Định hướng mục tiêu xây dựng và phát triển thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam........................................................................................ 743.2. Giải pháp phát triển bền vững thương hiệu NHNo&PTNT Việt Nam ...... 75 3.2.1. Nhóm giải pháp nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập ........................ 75 3.2.1.1. Nâng cao chất lượng hoạt động tín dụng.............................................. 75 3.2.1.2. Cơ cấu lại tổ chức bộ máy theo hướng hiện đại................................... 76 3.2.1.3. Lành mạnh hóa và nâng c ...