Luận văn: Giải pháp phát triển đa dạng hoá sản phẩm ở Công ty CP Dược và TBVTYT Bộ GTVT TRAPHACO

Tham khảo luận văn - đề án luận văn: "giải pháp phát triển đa dạng hoá sản phẩm ở công ty cp dược và tbvtyt bộ gtvt traphaco ", luận văn - báo cáo phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: "Giải pháp phát triển đa dạng hoá sản phẩm ở Công ty CP Dược và TBVTYT Bộ GTVT TRAPHACO " TRƯỜNG.......................... KHOA…………………… BÁO CÁO TỐT NGHIỆPĐỀ TÀIGiải pháp phát triển đa dạnghoá sản phẩm ở Công ty CPDược và TBVTYT Bộ GTVT TRAPHACOkhoa qtkd cn & xdcb trêng®hktqd LỜI MỞ ĐẦU Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta đã có những thay đổi tolớn về nhiều mặt. Sự chuyển hướng phát triển nền kinh tế đất nước từ cơ chế kếhoạch hoá tập trung bao cấp sang cơ chế thị trường là nền tảng cho những thayđổi tích cực đó. Kinh tế thị trường đã đặt ra trước mắt các doanh nghiệp nhiều thử tháchnhưng cũng mang tới những cơ hội để doanh nghiệp có thể tự khẳng định mình.Sự phát triển của nền kinh tế đòi hỏi các doanh nghiệp cũng phải biết áp dụngnhững kiến thức mới về quản trị doanh nghiệp vào thực tiễn hoạt động sản xuấtkinh doanh của mình. Đa dạng hoá sản phẩm là một khuynh hướng phát triển ngày càng phổbiến của doanh nghiệp công nghiệp và là điều kiện để doanh nghiệp thích ứngvà phát triển trong môi trường kinh doanh đầy biến động. Trong những khó khăn chung của nền kinh tế mới phát triển, nhiều doanhnghiệp đã vươn lên từ sức mạnh nội lực, luôn duy trì được sản xuất và đảm bảothu nhập ổn định cho người lao động. Công ty cổ phần Dược và thiết bị vật tư ytế TRAPHACO là một doanh nghiệp như vậy. Có được thành công này là dodoanh nghiệp đã chọn cho mình một hướng đi đúng đắn Đa dạng hoá sảnphẩm mang tính chiến lược tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp trên thươngtrường Trong quá trình thực tập tại công ty, cùng với những lý luận được trang bịtrong quá trình học tập nghiên cứu tại trường Đại học Kinh tế quốc dân và xuấtphát từ thực tế tại công ty, em đã chọn đề tài: Giải pháp phát triển đa dạnghoá sản phẩm ở Công ty CP Dược và TBVTYT Bộ GTVT TRAPHACO đểthực hiện chuyên đề thực tập tốt nghiệp của mình. Nội dung chuyên đề gồm các phần chính sau : Phần I : Những vần đề cơ bản về đa dạng hoá sản phẩm trong doanhnghiệp công nghiệp. Phần II : Thực trạng đa dạng hoá sản phẩm tại công ty TRAPHACO Phần III : Một số giải pháp về đa dạng hoá sản phẩm ở công tyTRAPHACOChuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp -5- trÇn ngäc v©nkhoa qtkd cn & xdcb trêng®hktqd Phần I: Những vấn đề cơ bản về đa dạng hoá sản phẩm trong doanh nghiệp công nghiệp. I . Thực chất của đa dạng hoá: 1. Sản phẩm :1.1. Khái niệm sản phẩm công nghiệp : Sản phẩm công nghiệp hiểu theo cách đơn giản nhất chính là yếu tố đầu racủa doanh nghiệp, là kết quả của quá trình biến đổi các yếu tố đầu vào dưới sựtác động của tư liệu sản xuất. Theo quan niệm cổ điển, sản phẩm công nghiệp là tổng hợp các đặc trưngvật lý hoá học có thể quan sát và được tập hợp trong một hình thức đồng nhất làvật mang giá trị sử dụng. Trong nền kinh tế hàng hoá cùng với sự phát triển của các quan hệ trao đổibuôn bán, sản phẩm công nghiệp còn chứa đựng các thuộc tính hàng hoá,không chỉ là vật mang giá trị sử dụng mà còn mang giá trị trao đổi hay giá trị. Theo quan điểm Marketing, sản phẩm được định nghĩa là mọi thứ có thểchào bán trên thị trường để chú ý, mua, sử dụng hay tiêu dùng, có thể thoả mãnđược một mong muốn hay nhu cầu . Như vậy khái niệm về sản phẩm hàng hoá mang tính chất phức tạp bởi lẽmỗi sản phẩm đều có những nét đặc trưng về vật chất và tâm lý như: chấtlượng, mầu sắc, nhãn mác, cách sử dụng, giao hàng và thực hiện thanh toán,dịch vụ sau bán hàng...Sản phẩm với những nhãn hiệu cụ thể tạo ra cho ngườitiêu dùng một hình ảnh, một tín hiệu để nhận biết về doanh nghiệp và xác nhậnsự hiện diện của doanh nghiệp trên thị trường . Mỗi sản phẩm hàng hoá của doanh nghiệp phải đáp ứng một nhu cầu, vìđó là lời hứa hẹn với khách hàng hay người tiêu dùng. Người mua thường quanniệm sản phẩm hàng hoá là của cải vật chất hay dịch vụ mà họ mua để thoảmãn nhu cầu của mình do đó mỗi sản phẩm được coi là lời giải đáp cho mộtnhu cầu đã tìm thấy trên thị trường, doanh nghiệp phải bán cái mà khách hàngcần chứ không phải cái mình có. Nghiên cứu sản phẩm về thực chất là tìm hiểu thái độ chấp nhận của kháchhàng đối với sản phẩm của mình.1.2. Phân loại sản phẩm :Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp -6- trÇn ngäc v©nkhoa qtkd cn & xdcb trêng®hktqd Các doanh nghiệp tạo ra sản phẩm hàng hoá là để bán và do sản phẩmhàng hoá của doanh nghiệp mang tính chất đa dạng nên phải phân loại để tạođiều kiện thuận lợi cho công tác kinh doanh. Trong thực tiễn người ta phân loạisản phẩm theo rất nhiều cách khác nhau nhưng để phục vụ cho việc tìm hiểu vềđa dạng hoá có thể xem xét một số cách phân loại chủ yếu sau.1.2.1. Phân loại theo tính chất sử dụng : T ...