luận văn: Giải pháp phát triển thương hiệu Diana ở thị trường Việt Nam

Trong những năm gần đây, do sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, nhận thức của người tiêu dùng và doanh nghiệp về thương hiệu được nâng cao nên thương hiệu trở thành vấn đề cấp bách cần thực hiện trong các doanh nghiệp và được cả xã hội quan tâm
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
luận văn:Giải pháp phát triển thương hiệu Diana ở thị trường Việt NamLu n văn t t nghi p 1 LU N VĂN T T NGHI P TÀI: “Gi i pháp phát tri n thương hi u Diana th trư ng Vi t Nam.”Lu n văn t t nghi p 2 L im u Trong nh ng năm g n ây, do s c nh tranh trên th trư ng ngày cànggay g t, nh n th c c a ngư i tiêu dùng và doanh nghi p v thương hi u ư cnâng cao nên thương hi u tr thành v n c p bách c n th c hi n trong cácdoanh nghi p và ư c c xã h i quan tâm. Ngày nay, thương hi u không ch còn là tên g i c a doanh nghi p, làcác d u hi u nh n bi t hàng hoá, là c m nh n c a ngư i tiêu dùng mà còn làl i th c nh tranh s c bén trên th trư ng – ó là l i th c nh tranh b n v ng.Nhi u doanh nghi p ã nh n th c ư c t m quan tr ng c a thương hi unhưng v n chưa có chi n lư c phát tri n phù h p nên hi u qu c a vi cxây d ng và phát tri n thương hi u chưa cao. Sau kho ng th i gian th c t p công ty TNHH khăn tã gi y Diana,em nh n th y công ty ã có m t s ho t ng phát tri n và qu ng báthương hi u nh t nh. Tuy nhiên, các ho t ng, chi n lư c phát tri n thươnghi u c a công ty v n còn m t s i m h n ch , vì v y em ã th c hi n tài :“Gi i pháp phát tri n thương hi u Diana th trư ng Vi t Nam”. Cơ c uc a bài g m ba chương: Chương 1: Gi i thi u t ng quan v công ty Chương 2: Th c tr ng thương hi u Diana t i th trư ng Vi t Nam Chương 3: M t s gi i pháp phát tri n thương hi u Diana t i thtrư ng Vi t Nam Em xin chân thành c m ơn th y giáo: THS. Hà Sơn Tùng và các côchú, anh ch trong công ty TNHH khăn tã gi y Diana, c bi t là phòng hànhchính – nhân s c a công ty ã hư ng d n và giúp em nhi t tình trong quátrình th c t p và hoàn thành bài báo cáo chuyên .Lu n văn t t nghi p 3 Chương 1: Gi i thi u t ng quan v công ty1.1. Gi i thi u chung v công ty 1.1.1. Nh ng thông tin chung Công ty Diana là công ty TNHH chuyên s n xu t các s n ph m băng vsinh ph n , tã lót tr em và các s n ph m ư c làm t gi y và b t gi y khác,ch y u ph c v nhu c u tiêu dùng c a ph n và tr em thu c m i t ng l p.Hi n nay công ty ã tìm ư c ch ng trên th trư ng v i doanh s l n, s nph m c a công ty nhi u năm li n ư c ngư i tiêu dùng bình ch n là “hàngVi t Nam ch t lư ng cao” và nh n ư c ch ng ch ISO 9001:2000. Tên ti ng Vi t Công ty c ph n S n xu t khăn-tã-gi y Diana Tên ti ng Anh DIANA-DIATEER AND NAPKIN PRODUCTION COMPANY .JSC Vi t t t DIATCO T ng giám c Anh Tú Năm thành l p 1997 i n tho i 844 6445758, 6445738 E-mail diana@hn.vnn.vn Gi y ăng ký 053160 (c p ngày 03/09/1997)kinh doanh s Mã s thu 0100507058 a ch cơ s s n Khu CN Vĩnh Tuy, Lĩnh Nam, Hà N ixu t chính a ch chi nhánh Lô A51/I, A52/I, ư ng s 2D, khu CN Vĩnh L c, phư ng Hưng Hòa B, qu n Bình Tân. Tp HCM1.1.2. Quá trình hình thành và phát tri nLu n văn t t nghi p 4 Trong nh ng năm 90, trên th trư ng Vi t Nam m i ch xu t hi n m t vàilo i s n ph m băng v sinh v i s lư ng nh l có ngu n g c t Trung Qu cho c c a Vi t Nam nhưng ch t lư ng thì không ư c m b o. Diana chính làm t trong nh ng công ty u tiên mang n cho ngư i ph n Vi t Nam s nph m nh y c m này v i ch t lư ng cao và giá thành h p lý. Diana cũng làngư i m u cho m t cu c c nh tranh m i trên th trư ng này b ng vi c ưaqu ng cáo lên truy n hình u tiên. Năm 1997, công ty Diana ư c thành l p. Ngay t khi m i ra i côngty ã áp d ng công ngh ép chân không s n xu t nh ng s n ph m BVSDiana l n u tiên t i Vi t Nam. S n ph m mang nhãn hi u Diana ư c chínhth c ưa ra th trư ng vào tháng 11 năm 1997 và ã nhanh chóng chi m ư cc m tình c a ngư i tiêu dùng b i nh ng tính năng ưu vi t c a mình. Tháng 6 năm 1998, công ty ưa ra th trư ng s n ph m Diana Night–dùng ban êm – là lo i dùng ban êm u tiên và duy nh t trên th trư ngVi t Nam vào lúc ó. Cho n nay nh ng tính năng c a s n ph m này v nchưa có i th nào trên th trư ng vư t ư c. Gi a năm 2000, công ty ã áp d ng công ngh m i “l p th m thôngminh” vào s n xu t s n ph m. S c i ti n này là kh i u cho xu hư ng sd ng BVS siêu th m sau này. Bên c nh nhãn hi u s n ph m Diana, công ty Diana ã ti p t c ưa ras n ph m mang nhãn hi u Libera. S n ph m này áp ng yêu c u v ch tlư ng như: th m, m m m i, thoáng mát, tho i mái và yên tâm. c bi t làgiá c c a s n ph m Libera r hơn nên nh ng ngư i ph n có thu nh pkhông cao v n có i u ki n s d ng s n ph m. Gi a tháng 7 năm 2001, công ty ti p t c tung ra th trư ng m t lo i s nph m th h m i mang tên Diana siêu th m. Trư c ây, s n ph m này trên ...