Luận văn: Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu đôi với các doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu Việt Nam trong tiên trình gia nhập tổ chức thương mại thê giới (WTO)

Thương hiệu và vai trò của thương hiệu đối với việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu Việt Nam . Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiẹp kinh doanh xuất khẩu Việt Nam. Một số giải pháp giúp doanh nghiệp xây dựng và phát triển thương hiệu nhằm đẩy mạnh xuất khẩu hàng hoá đáp ứng yêu cầu gia nhập WTO.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu đôi với các doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu Việt Nam trong tiên trình gia nhập tổ chức thương mại thê giới (WTO) BỘ GIÁO DỤC V À Đ À O TẠO T R Ư Ờ N G ĐẠI HỌC NGOẠI T H Ư Ơ N G ĐỂ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC V À CÔNG NGHỆ CẤP BỘ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUĐÔI VỚI CÁC DOANH NGHIỆP KINH DOANH XUẤT KHẨU VIỆT NAM TRONG TIÊN TRÌNH GIA NHẬP Tổ CHỨC THƯƠNG MẠI THÊ GIỚI (WT0) MỤC LỤCDanh mục các t ừ viết tắtDanh mục bảng, biểu, sơ đồLòi nói đầuC H U Ô N G Ì : T H Ư Ơ N G HIỆU V À V A I T R Ò C Ủ A T H Ư Ơ N G HIỆU Đ ố i V Ớ I VIỆCN Â N G CAO N Ă N G LỤC C Ạ N H TRANH C Ủ A DOANH NGHIỆP K I N H DOANHXUẤT K H Ẩ U V I Ệ T N A M 2 l.l.Khái niệm Thương hiệu và vai trò cạa Thương hiệu đối với việc nâng cao năng lực cạnh tranh cạa doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu 2 1.1.1. Khái niệm Thương hiệu 2 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu 4 1.1.3. Phân loại thương hiệu 7 1.1.4. Vai trò cạa Thương hiệu đối với việc nâng cao năng lực cạnh tranh cạa doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu lo 1.2.Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu 17 1.2.1 .Căn cứ pháp lý để xây dựng và phát triển thương hiệu 17 Ì .2.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu : 21 1.3. Kinh nghiệm xây dựng và phát triển cạa một số thương nổi tiếng trên thê giói 31CHUỒNG 2: THỰC TRẠNG X Â Y DỤNG V À P H Á T T R I Ể N T H Ư Ơ N G H I Ệ U C Ủ AC Á C DOANH NGHIỆP K I N H DOANH XUẤT K H A U V I Ệ T N A M 50 2.1.Tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu cạa các doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu Việt Nam 50 2.1.1. Nhận thức cạa doanh nghiệp về Thương hiệu 50 2.1.2.Tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu cạa doanh nghiệp 55 2.2.Tình hình bảo vệ Thương hiệu cạa các doanh nghiệp Xuất Khẩu Việt Nam „„..... „...... .......... 68 2.2. Ì .Tình hình đăng ký và cấp đăng ký thương hiệu 69 2.2.2.Tình trạng vi phạm Luật và các quy định về thương hiệu 72 2.3.Những khó khăn m à các doanh nghiệp Việt Nam gặp trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu 80 2.3.1 Những khó khăn từ phía doanh nghiệp 80 2.3.4. Những khó khăn do cơ chế chính sách và quá trình thực thi pháp luật cạa Nhà nước 83CHUÔNG IU: MỘT số GIẢI PHÁP GIÚP DOANH NGHIỆP X Â Y DỤNG V À PHÁT TRIỂN T H Ư Ơ N G H I Ệ U N H Ằ M Đ A Y M Ạ N H X U Ấ T K H A U H À N G HOA Đ Á P Ú N G Y Ê U C Ầ U GIA NHẬP WTO 90 3.1. Gia nhập W T O và các yêu cầu đối với việc xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp kinh doanh xuất khẩu Việt Nam 90 3.1.1. Hội nhập kinh tế quốc tế - xu thế tất yếu cạa thời đại 90 3.1.2. Yêu cầu đối vói Việt Nam trong xây dựng và phát triển thương hiệu. 91 2.1.3. Điều kiện để xây dựng và phát triển thành công thương hiệu: 93 3.2. M ộ t số giải pháp để xây dựng và phát triển thương hiệu cho các doanh nghiệp xuất khẩu Việt Nam 95 3.2.1. Đ ố i với Nhà nước 95 3.2.2. Đ ố i với doanh nghiệp 102 Tài liệu tham khảo 125 Phụ lục 127 DANH MỤC NHỮNG CHỮ VIẾT TẮTCHỮ VIẾT TẮT TIẾNG ANH TIẾNG VIỆT AIPO Aỷrican Intellectual Property chức sở hữu t í tuệ Châu Phi Tổ r OrganizationAOC Tên gọi xuất xứ được kiểm tra Appelation dOrigin Contrôlée AFTA Asean Free Trade Area Khu vực mậu dịch tự do ASEAN Hiệp hội các nư ...