Luận văn: Hoàn thiện chính sách cạnh tranh đối với sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới tại chi nhánh bảo hiểm AAA Miền Trung

Hiện nay, cuộc sống và nhu cầu của con người ngày càng gia tăng. Xu thế hội nhập kinh tế đang làm cho nền kinh tế năng động và cạnh tranh trở nên gay gắt hơn. Sự kiện Việt Nam chính thức là của tổ chức thương mại thế giới WTO đã đem lại nhiều cơ hội và thách thức cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước. Với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế thì nhiều công ty đã và đang nỗ lực tạo dựng cho mình một hàng rào chắn an toàn. Đó chính là...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Hoàn thiện chính sách cạnh tranh đối với sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới tại chi nhánh bảo hiểm AAA Miền Trung Luận vănHoàn thiện chính sách cạnhtranh đối với sản phẩm bảohiểm xe cơ giới tại chi nhánhbảo hiểm AAA Miền Trung Trang 1 LỜI MỞ ĐẦU  Hiện nay, cuộc sống và nhu cầu của con người ngày càng gia tăng. Xu thế hộinhập kinh tế đang làm cho nền kinh tế năng động và cạnh tranh trở nên gay gắt hơn.Sự kiện Việt Nam chính thức là của tổ chức thương mại thế giới WTO đã đem lạinhiều cơ hội và thách thức cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước. Với sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế thì nhiều công ty đã và đang nỗlực tạo dựng cho mình một hàng rào chắn an toàn. Đó chính là phương thức hữuhiệu nhất để tự bảo vệ mình và tìm kiếm cơ hội tăng tiến. Tuy nhiên đây khôngphải là một phương án tối ưu nhất cho các doanh nghiệp. Vươn mình và đón đầumọi cơ hội, đối diện và nhận thức được những tiềm năng vốn có của mình để từngbước giữ vững vị trí và phát triển trên thị trường mới là điều cần phải làm. Trongbối cảnh sự cạnh tranh của các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường hiện nayđang rất mạnh mẽ, thì vấn đề xác định được đối thủ cạnh tranh và các nhân tố ảnhhưởng tới khả năng cạnh tranh của chính bản thân doanh nghiệp mình là điều hếtsức quan trọng cho hầu hết mọi công ty. Với ngành bảo hiểm hiện nay thì nhiềucông ty bảo hiểm nước ngoài đã và đang cạnh tranh gay gắt với các công ty trongnước. Sự cạnh tranh giành được các hợp đồng bảo hiểm và quan trọng hơn đó là thịphần trong ngành của các công ty đang là vấn đề hết sức nóng bỏng và cần thiếtphải quan tâm. Chính vì lý do đó mà em đã chọn đề tài: “Hoàn thiện chính sáchcạnh tranh đối với sản phẩm bảo hiểm xe c ơ giới tại chi nhánh bảo hiểm AAAMiền Trung” làm đề tài thực tập tốt nghiệp của mình. Trang 2 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO  1. Quản trị marketing. Philip kotler nhà xuất bản thống kê năm 2003. 2. Quản trị chiến lược. Nhà xuất bản thống kê 2007 . 3. Bài giảng marketing. Nguyễn Nam cường. Công ty bảo hiểm thành phố HồChí Minh năm 2002. 4. Chìa khóa nâng cao năng lực tiếp thị và sức cạnh tranh của các doanh nghiệpviệt nam. Trần Xuân Kiên nhà xuất bản thống kê năm 1998. 5. Nâng cao sức cạnh tranh của các doanh nghiệp thương mại trong hội nhậpkinh tế quốc tế. Nhà xuất bản lao động – xã hội năm 2001. 6. Marketing trong kinh doanh dịch vụ. Nhà xuất bản thống kê năm 2001. 7. Website: AAA.com.vn Phần I MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ CHÍNH SÁCH CẠNH TRANHI. Những vấn đề cơ bản về cạnh tranh 1 . Khái niệm, phân loại, mục tiêu và công cụ cạnh tranh: 1.1 Khái niệm: Trong các học thuyết kinh tế thị trường, dù trư ờng phái nào cũng đều thừanhận rằng: Cạnh tranh chỉ xuất hiện và tồn tại trong nền kinh tế thị trư ờng, cung cầuvà giá cả h àng hóa là những nhân tố cơ b ản của thị trường. Cạnh tranh là linh hồnsống của thị trường. Cạnh tranh là một hiện tượng kinh tế xã hội phức tạp. Theo Các Mác: “Cạnh tranh là sự ganh đua, sự đấu tranh gay gắt giữa các nh àtư bản để giành giật những điều kiện thuận lợi trong sản xuất và tiêu thụ h àng hóađ ể thu đ ược lợi nhuận siêu ngạch”. Trang 3 Còn trong Từ Điển Bách Khoa của Việt Nam thì: “Cạnh tranh (trong kinhdoanh) là hoạt động ganh đua giữa những người sản xuất hàng hóa, giữa các thươngnhân, các nhà kinh doanh trong nền kinh tế thị trường, chi phối bởi quan hệ cungcầu nhằm giành các điều kiện sản xuất, tiêu thụ và thị trường có lợi nhất. Từ những vấn đề trên có thể hiểu khái niệm cạnh tranh: Cạnh tranh là quan h ệkinh tế m à ở đó các chủ thể kinh tế ganh đua nhau tìm mọi biện pháp, cả nghệ thuậtlẫn thủ đoạn để đạt mục tiêu kinh tế của mình, thông thư ờng là chiếm lĩn h thịtrường, giành lấy khách hàng, cũng như các điều kiện sản xuất, thị trường có lợinhất. Mục đích cuối cùng của các chủ thể kinh tế trong quá trình cạnh trạnh là tối đahóa lợi ích. Đối với người sản xuất kinh doanh là lợi nhuận, đối với người tiêu dùnglà là lợi ích tiêu dùng và sự tiện lợi.1.2 Phân loại cạnh tranh: Xét dưới góc độ của các chủ thể kinh tế tham gia trên th ị trường thì có cạnhtranh giữa những người sản xuất (người bán)với nhau, giữa những người mua vàn gười bán, người sản xuất và người tiêu dùng, và giữa những người tiêu dùng vớinhau. Xét theo quy mô của cạnh tranh có: Cạnh tranh của sản phẩm, cạnh tranh củadoanh nghiệp, cạnh tranh của quốc gia. Theo tính ch ất của phương thức cạnh tranh: Cạnh tranh hợp pháp hay cạnhtranh lành mạnh (là biện pháp cạnh tranh phù hợp với luật pháp, tập quán, đạo đứckinh doanh) và cạnh tranh bất hợp phá ...