Luận văn: Kế hoạch marketing sản phẩm trà Oolong của công ty TNHH Trà - Cà Phê Tâm Châu tại thị trường Tp.hcm

Ngày nay, Marketing đã chiếm một vị trí rất quan trọng và trở thành một bộ chiến lược không thể thiếu ở các Doanh Nghiệp trên toàn thế giới. Marketing đã được các doanh nghiệp trên thế giới biết đến và áp dụng rộng rãi từ nhiều năm tuy nhiên khái niệm này chỉ mới xuất hiện tại Việt Nam và kiến thức cũng như việc áp dụng marketing còn nhỏ lẻ, chưa hiệu quả, chưa phát huy hết tiềm năng.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Kế hoạch marketing sản phẩm trà Oolong của công ty TNHH Trà - Cà Phê Tâm Châu tại thị trường Tp.hcm KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Tiểu luận môn: Quản trị MarketingĐề tài:  GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng  Nhóm thực hiện: Non-Stop  Mã học phần: 210703001 TP.HCM, ngày 10 tháng 10 năm 2011Tiểu luận QT Marketing GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Tiểu luận môn: Quản tri Marketing Đề tài: Danh sách nhóm: Trần Quốc Huy - 08093911 Lương Kim Khôi – 08097401 Lê Đình Kiên - 08111321 Nguyễn Nữ Thùy Ly - 08092691 Trịnh Hoàng Mai – 08098061 Trần Bảo Ngọc - 08095701 Phạm Thị Thùy Nhung – 08089361 Dương Hoài Phong - 08105211 Nguyễn Thanh Tuấn - 08110011 TP.HCM, ngày 10 tháng 10 năm 2011 iiTiểu luận QT Marketing GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng LỜI CẢM ƠN Chúng em xin chân thành cảm ơn: BGH trường ĐH Công Nghiệp Thà nh phố Hồ Chí Minh đã cung cấp cơ sở vật chất ph ục vụ cho quá trình học tập của chúng em. Thư viện trường đã cung cấp tài liệu cần thiết cho nhóm thực hiện bài tiểu luận. Khoa Quản tr ị kinh doanh đã tạo điều kiện cho chúng em học môn Quản trị Marketing. Đặc biệt chúng em xin chân thành cảm ơn Th.S Trần Phi Hoàng, phụ trách giảng dạy bộ môn Quản tr ị Marketing đã giúp chúng em hoàn thành bài tiểu luận này. Vì thời gian có hạn nên chắc chắn trong quá trình làm không th ể tránh sai sót, mong Thầ y thông cảm cũng như đóng góp ý kiến để giúp cho bài tiểu luận hoàn thiện hơn. Chúng e m xin chân thành cảm ơn. Nhóm Non-Stop iiiTiểu luận QT Marketing GVHD: Th.S Trần Phi Hoàng MỤC LỤCMỤC LỤC ...................................................................................................................... 1PHẦN M Ở ĐẦU ............................................................................................................ 3NỘI DUNG .................................................................................................................... 41. Tóm tắt nội dung ....................................................................................................... 42. Giới thiệu công ty ...................................................................................................... 53. Phân tích tình huống ................................................................................................. 7 3.1. Phân tích cạnh tranh ............................................................................................. 7 3.2. Phân tích môi trường vĩ mô .................................................................................. 84. Phân tích cơ hội: ...................................................................................................... 11 4.1. Strengths (S): Điểm mạnh .................................................................................. 11 4.2. Weaks (W): Điểm yếu ........................................................................................ 12 4.3. Opportunities (O): Cơ hội................................................................................... 13 4.4. Threats (T): Thách thức ...................................................................................... 135. Nghiên cứu, đánh giá thị trường: .......................................................................... 14 5.1. Nhu cầu sử dụng trà: ........................................................................................ 14 5.2. Đánh giá thương hiệ u: ..................................................................................... 15 5.3. Phong cách, đặc điểm tiêu dùng ...................................................................... 17 M ục tiêu ................................................................................................................ 196. 6.1. Mục tiêu marketing .......................................................................................... 19 6.2. Mục tiêu tài chính ............................................................................................ 207. Chiế n lược Marketing ............................................................................................. 21 7.1. Chiến lược khác biệt hóa .................................................................................... 21 7.2. Th ị trường mục tiêu ............................................................................................ 22 7.3. Định vị ............................................................................................................. 23 Chương trình hành động ..................................................................................... 248. 8.1. Chiến lược sản phẩm .......................................................................................... 24 8.2. Chiến lược giá ............................................................................ ...