Luận văn: Kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy

Ngày nay, nhận thức tiêu dùng của con người thay đổi, người tiêu dùng mong đợi ở sản phẩm mà họ chọn mua sẽ mang lại cho họ không chỉ là công dụng hay sự thỏa mãn đơn thuần về vật chất mà còn mong đợi nhiều giá trị tinh thần khác. Thương hiệuhay doanh nghiệp nào mang đến nhiều giá trị gia tăng hơn thì sẽ được chọn lựa nhiều hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi Hồng Giấy ---------------  --------------- Luận văn Kế hoạch xây dựngthương hiệu ổi Hồng Giấy MỤC LỤCLời cảm ơn ...................................................................................................... Trang iTóm tắt ..................................................................................................................... iiMục lục.................................................................................................................... iiiDanh mục các biểu đồ ................................ ............................................................... viDanh mục các bảng ................................................................................................. viiDanh mục các hình ................................................................................................ viiiChương 1: Tổng Quan ............................................................................................. 1 1.1. Lý do chọn đề tài ........................................................................................... 1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu ...................................................................................... 1 1.3. Phương pháp nghiên cứu ............................................................................... 2 1.3.1. Phương pháp thu thập thông tin ........................................................... 2 1.3.2. Phương pháp xử lý số liệu ....................................................................2 1.4. Phạm vi nghiên cứu ................................ ................................ ....................... 3Chương 2: Cơ sở lý luận .......................................................................................... 4 2.1. Thương hiệu ..................................................................................................4 2.2. Đặc điểm của thương hiệu ............................................................................. 4 2.3. Các thành tố của thương hiệu ........................................................................ 5 2.4. Giá trị của thương hiệu .................................................................................. 6 2.4.1. Giá trị của thương hiệu đối với người tiêu dùng....................................... 6 2.4.2. Giá trị của thương hiệu đối với doanh nghiệp ................................ .......... 6 2.5. Các giai đoạn của vòng đời thương hiệu ........................................................ 7 2.6. Các khái niệm liên quan ................................................................................ 9Chương 3: Giới thiệu về ổi Hồng Giấy .................................................................. 10 3.1. Giới thiệu về cây ổi và thị trường ổi ............................................................ 10 3.1.1. Cây ổi ................................ ................................ ................................ ... 10 3.1.2. Thị trường ổ i ......................................................................................... 11 3.2. Giới thiệu về ổi Hồng Giấy ......................................................................... 11 3.2.1. Nguồn gốc xuất xứ, tên gọi.................................................................... 11 3.2.2. Mô tả hình dáng, phẩm chất .................................................................. 12 3.2.3. Mô hình trồng hiện tại ........................................................................... 13 3.2.4. Mô hình mở rộng dự kiến ..................................................................... 14 3.3. Giới thiệu về địa phương ............................................................................. 15 3.4. Mục đích của việc xây d ựng thương hiệu ổi Hồng Giấy ............................... 16Chương 4: Phân tích thị trường ................................ ................................ ............ 18 4.1. Ý kiến người tiêu dùng về chất lượng ổi Hồng Giấy ................................ ... 19 4.1.1. Nhận định về phẩm chất bên trong qu ả ổi .............................................. 19 4.1.2. Đặc điểm khác biệt của ổi Hồng Giấy.................................................... 20 4.1.3. T ỷ lệ ổi kém chất lượng ................................ ................................ ........ 21 4.1.4. Đặc điểm khách hàng không thích ......................................................... 22 4.1.5. Phân tích về giá cả ................................................................................ 22 4.1.6. Thị hiếu mua ổi ................................ ................................ ..................... 23 4.2. Thị hiếu tiêu dùng ổ i của người tiêu dùng (Long Xuyên) ............................. 24 4.2.1. Những loại ổi đã dùng ........................................................................... 24 4.2.2. Tiêu chu ẩn chọn mua ổi ....................................................................... 25 4.2.3. Tiêu chu ẩn về hình dáng bên ngoài........................................................ 26 4.2.4. Tiêu chu ẩn về phẩm chất b ên trong ....................................................... 26 4.2.5. Mức độ tiêu dùng ổ i .............................................................................. 27 4.2.6. Nơi mua ổi ............................................................................................ 27 4.2.7. Người mua ............................................................................................ 28 4.2 .8. Thị hiếu quả ổi tương lai ....................................................................... 29 ...