Luận văn KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ỔI HỒNG GIẤY

Việt Nam nằm ở khu vực khí hậu nhiệt đới gió mùa, mưa thuận gió hòa, đất đaimàu mỡ, chính vì vậy, cây trái của Việt Nam rất phong phú và đa dạng.Ngày nay, nhận thức tiêu dùng của con người thay đổi, người tiêu dùng mong đợiở sản phẩm mà họ chọn mua sẽ mang lại cho họ không chỉ là công dụng hay sự thỏamãn đơn thuần về vật chất mà còn mong đợi nhiều giá trị tinh thần khác. Thương hiệuhay doanh nghiệp nào mang đến nhiều giá trị gia tăng hơn thì sẽ được chọn lựa...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn "KẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ỔI HỒNG GIẤY " ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH VÕ VĂN PHIKẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ỔI HỒNG GIẤYChuyên ngành : Quản Trị Kinh Doanh Nông Nghiệp KHOÁ LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Long Xuyên, tháng 06/2007 ĐẠI HỌC AN GIANG KHOA KINH TẾ - QUẢN TRỊ KINH DOANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌCKẾ HOẠCH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ỔI HỒNG GIẤYChuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Nông Nghiệp Sinh viên thực hiện: VÕ VĂN PHI Lớp: DH4KN2 - Mã số SV: DKN030200 Người hướng dẫn : Th.S TRẦN MINH HẢI Long Xuyên, tháng 06/2007 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH T ẠI KHOA KINH TẾ-QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐẠI HỌC AN GIANG Người hướng dẫn: ThS. Trần Minh Hải (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 1: ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Người chấm, nhận xét 2: ………….. (Họ tên, học hàm, học vị và chữ ký) Khoá luận được bảo vệ tại Hội đồng chấm bảo vệ luận vănKhoa Kinh tế - Quản trị kinh doanh ngày ….. tháng ….. năm …… LỜI CẢM ƠN Xây dựng thương hiệu là một vấn đề nóng bỏng trong môi trườngkinh doanh ngày nay. Xây d ựng thương hiệu là một công việc khó, hoạtđộng xây dựng thương hiệu trong thực tiễn cần có nhiều thời gian và chi phí.Quá trình phân tích, nhận định đánh giá và lập kế hoạch cho các hoạt độngcụ thể của việc xây dựng thương hiệu là điều không dễ làm. Nhưng nhờ cósự chỉ dẫn tận tình của quí thầy cô, sự đóng góp ý kiến, giúp đỡ của b ạn b èvà sự ủ ng hộ của người thân đ ã giúp tôi hoàn thành tốt khóa luận này. Qua đây, tôi xin chân thành cảm ơn thầy Trần Minh Hải người đã hướngd ẫn tôi một cách tận tâm và cặn kẻ. Xin chân thành cảm ơn những người bạnđ ã giúp tôi thực hiện các mẫu phỏng vấn và thẳng thắng đóng góp ý kiến đểb ài viết của tôi đ ược tốt hơn. Xin cảm ơ n ba mẹ và những người thân tronggia đình đã ủ ng hộ và động viên tôi trong quá trình thực hiện khó a luận. Mặc dù rất cố gắng để ho àn thiện các nội dung cũng như hình thức củab ài viết nhưng chắc rằng sẽ không tránh khỏi những thiếu sót và hạn chế. Rấtmong quý thầy cô và các bạn góp ý kiến để khoá lu ận được tốt hơn. Cuối cùng, xin chân thành cảm ơn tất cả! ii TÓM TẮTNội dung của luận văn này gồm có 6 chương: Chương 1: Tổng quan. Chương này trình bày những vấn đề tổng quát của đề tàinhư: Giải thích nguyên nhân vì sao chọn đề tài là kế hoạch xây dựng thương hiệu ổi,những mục tiêu mà đ ề tài mong muốn đạt được, cách thức tiến hành nghiên cứu lập kếho ạch xây dựng thương hiệu ổi và không gian, thời gian của kế hoạch. Chương 2: Cơ sở lý thuyết. Là nhữ ng lý thuyết về thương hiệu được viết từnhững tác giả có sự quan tâm và tâm huyết với vấn đề thương hiệu, khóa luận xin lượttrích đ ể làm cơ sở lý luận cho b ài viết. Chương 3: Giới thiệu về ổi ruột hồng - Hồng Giấy. Đây là chương đi vào giớithiệu đối tượng của kế hoạch xây dựng thương hiệu như: Giới thiệu về cây ổi, thị trườngổi, nguồn gốc xuất xứ tên gọi ổi ruột hồng - Hồng Giấy, mô hình trồng hiện tại và môhình dự kiến trồng trong thời gian tới… Chương 4: Phân tích thị trường. Chủ yếu tập trung phân tích hai b ảng câu hỏiphỏng vấn người tiêu dùng và phân tích ma trận SWOT để lựa chọn chiến lược xâydựng thương hiệu. Chương 5: Giải pháp xây dựng thương hiệu. Trình bày những việc làm cụ thểcủa quá trình xây dựng thương hiệu như tổ chức sản xuất sản phẩm chất lượng, xâydựng các thành tố của thương hiệu, xem xét các thủ tục đăng ký bảo hộ thương hiệu vàkế hoạch marketing 4P bao gồm sản phẩm, giá, phân phối, chiêu thị. Chương 6: Kết luận và kiến nghị. Chương này tổng kết lại những vấn đề đ ãđược đề cập ở các phần trên. Luận văn có tất cả 6 chương, trình bày các vấn đề về xây dựng thương hiệu. Cácnội dung này có mối liên hệ gắn kết liên tục với nhau nhưng cũng rất rõ ràng giữa cácphần. Với phần tóm tắt này hy vọng có thể giúp cho người đọc có cái nhìn tổng quát vềkhóa luận và giúp cho việc theo dõi các nội dung của khóa luận một cách thuận tiện. iii MỤC LỤCLời cảm ơn ...................................................................................................... Trang iTóm tắt ..................................................................................................................... iiMục lục.................................................................................................................... iiiDanh mục các biể ...