LUẬN VĂN: Một số đề xuất về việc lựa chọn phương tiện quảng cáo thích

LUẬN VĂN:Một số đề xuất về việc lựa chọn phương tiện quảng cáo thích hợp đối với sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel.Lời nói đầuQuảng cáo chính thức xuất hiện tại Việt Nam chỉ trong vài năm gần đây với tốc độ phát triển rất nhanh theo từng năm. Quảng cáo ngày càng đóng vai trũ quan trọng trong đời sống, kinh doanh của doanh nghiệp và người tiêu dùng, là một công cụ đắc lực trong quỏ trỡnh marketing sản phẩm của cỏc doanh nghiệp. Một nhân tố rất quan trọng để góp phần tạo...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN:Một số đề xuất về việc lựa chọn phương tiện quảng cáo thích LUẬN VĂN: Một số đề xuất về việc lựa chọn phươngtiện quảng cáo thích hợp đối với sản phẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel Lời nói đầu Quảng cáo chính thức xuất hiện tại Việt Nam chỉ trong vài năm gần đây với tốc độphát triển rất nhanh theo từng năm. Quảng cáo ngày càng đóng vai trũ quan trọng trong đờisống, kinh doanh của doanh nghiệp và người tiêu dùng, là một công cụ đắc lực trong quỏtrỡnh marketing sản phẩm của cỏc doanh nghiệp. Một nhân tố rất quan trọng để góp phần tạo nên một chiến dịch quảng cáo thành cônglà việc lựa chọn các phương tiện truyền thông phù hợp. Ngày nay, một doanh nghiệp có thểlựa chọn rất nhiều các phương tiện truyền thông khác nhau, nhung để lựa chọn được phươngtiện có khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu cao, phù hợp với điều kiện của doanh nghiệplà một chuyện không dễ dàng chút nào. Với mục đích tìm kiếm một giải pháp tốt cho việc lựa chọn phưong tiện truyền thôngcủa doanh nghiệp, và cụ thể là cho việc quảng cáo sản phẩm điện tử của công ty Daewoo –Hanel; em thực hiện đề tài này mong phần nào có thể thoả mãn được mục đích trên đây. Đề tài được chia làm ba phần:Phần I: Lý luận chung về lựa chọn phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing củadoanh nghiệp.Phần II: Thực trạng việc sử dụng phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketing sảnphẩm điện tử của công ty Daewoo – Hanel.Phần III: Một số đề xuất về việc lựa chọn phương tiện quảng cáo thích hợp đối với sản phẩmđiện tử của công ty Daewoo – Hanel. Nội dungPhần I: Lý luận chung về lựa chọn phương tiện quảng cáo trong hoạt động marketingcủa doanh nghiệp1.Khái quát chung về quảng cáo và phương tiện quảng cáo.1.1 Khái quát chung về quảng cáo Quảng cáo xuất hiện khắp nơi và hầu như vào bất cứ lúc nào trong cuộc sống hằng ngàycủa chúng ta. Mỗi sáng đọc báo, chúng ta có thể thấy các mẫu quảng cáo, trên đường đi làmchúng ta lại bắt gặp các bảng quảng cáo sơn trên tường nhà cao tầng, các băng rôn, bíchchương treo, dán khắp nơi trên đường phố, qua các phương tiện giao thông: xe bus, taxi, xíchlô…Chương trình radio hay ti vi đầy các mục quảng cáo. Buổi tối đi dạo trên đường, quảngcáo đập vào mắt chúng ta dưới ánh đèn đủ loại màu sắc. Trong các buổi họp báo, hội nghị,giải thể thao, trình văn nghệ, thời trang, các trò chơi giải trí…vẫn thấy có hình ảnh của quảngcáo. Thậm chí, quảng cáo có thể gõ cửa tận nhà bạn qua các hình thức chào hàng, gửi thư giớithiệu phẩm, qua điện thoại… Đã không ít giấy mực viết về quảng cáo, đa phần phê bình tính văn hoá, xã hội của nó.Hầu như tất cả mọi người đều xem quảng cáo đơn thuần là một hoạt đ ộng kinh doanh chỉ vìmột mục đích: bán được nhiều và nhanh sản phẩm của mình. Dù muốn, dù không quảng cáovẫn tiếp tục phát triển về hình thức, quan điểm, chiến lược, sáng tạo…Chúng ta đang hoànhập với thế giới trong một nền kinh tế thị trường khu vực và quốc tế, một nền kinh tế màcung hầu nh ư luôn lớn hơn cầu dẫn đến tính cạnh tranh khốc liệt thì tầm quan trọng củaquảng cáo lại được chú ý đặc biệt hơn bao giờ hết. Vậy thì quảng cáo là gi? Các nhà kinh doanh trong nước và trên thế giới đều rất tâm đắcvới đinh nghĩa về quảng cáo do Hiệp hội marketing Mỹ đ ưa ra:”Quảng cáo là bất cứ loại hìnhnào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà ngườita phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”1.2 Khái quát chung về phương tiện quảng cáo1.2.1 Khái niệm phương tiện quảng cáo Trong lĩnh vực quảng cáo, một phương tiện thông tin là một kênh thông tin. Nó làphương tiện để đăng tải các thông điệp bán hàng của nhà quảng cáo cho các khách hàng tiềmnăng. Thực tế, đó là phương tiện mà nhà quảng cáo sử dụng để truyền các thông điệp của họtới một nhóm lớn các khách hàng tiềm năng và bằng cách đó, làm cho khoảng cách giữangười sản xuất và người tiêu thụ rút ngắn lại.1.2.2 Các loại phương tiện quảng cáo1.2.2.1 Phương tiện in ấn: báo, tạp chí và ấn phẩm gửi trực tiếp Quảng cáo trên các ấn phẩm là phương pháp có từ lâu đời và phổ biến nhất. Các nhàquảng cáo đã chi cho quảng cáo trên báo và tạp chí nhiều hơn bất cứ phương tiện nào khác.Quảng cáo trên ấn phẩm là sủ dụng báo hay tạp chí để chuyển thông tin quảng cáo tới độcgiả. Báo chí: có rất nhiều thể loại: báo hàng ngày, hàng tuần, các chuyên san…Báo cũngcó thể được phân theo tiêu thức địa lý: báo quốc gia, khu vực và báo địa phương…Ưu điểmcủa quảng cáo trên báo là bảo đảm đưa những thông tin quảng cáo tới khu vực thị trường đãchọn theo vị trí địa lý; có tính năng đ ộng về thời gian bởi một bài quảng cáo được chuẩn bịtrước có thể dựa vào báo lúc sau chót hoặc có thể sửa đổi tin tức quảng cáo cho phù hợp kịpthời với tình hình thị trường. Hơn nữa, quảng cáo trên báo tương đối dễ chuẩn bị và tương đốiít tốn kém khi sử dụng có lựa ...