Luận văn: Một số giải pháp phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu (Franchising) tại Việt Nam:

Hệ thống hóa những vấn đề lý luận cơ bản về chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu. Đánh giá thực trạng quyền sử dụng thương hiệu của các doanh nghiệp tại Việt Nam. Đề xuất các giải pháp để phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu tại Việt Nam
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Một số giải pháp phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu (Franchising) tại Việt Nam: BỘ GIÁO ĐÚC VÀ ĐÀO TAO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG ĐẼ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CÁP BỘMột số giải pháp phát triển hình thức kinh doanh chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu (Franchising) tại V i ệ t NamMÃ SỐ: B2003-40-32Xác nhận của trườn Đại học Ngoại thương Chú nhiệm để tài TỈỈS. Lé Thị Thu Thiỉv B Ô GIÁC} Đ Ú C V À Đ A O T A O TRƯỜNG ĐAI HÓC NGOAI THƯƠNG ĐẾ TÀI NGHIÊN CƯU KHOA HÓC CẤP BÔ M ộ t SỐ giải pháp phát triển hình thức k i n h doanh chuyển nhượng; quyền sử clụnơ thương hiệu (Franchising) tại V i ệ t N a m M Ã SÔ: B2003-40-32Chú nhiệm đê tài: Ths. Lê Thị Thu Thu Ý, Đại học N i oại ThươngTham gia đề tài: GVC Trần Sửu, Đ ạ i học Ngoại Thương Ths. Hoàng Thúy Hương, Đại học Nsoại Thương CN. Lê Hoàng Liên, Đ ạ i học Ngoại Thương CN. Lê Thái Phong. Đai hoe Ngoai Thương THƯ- V Ị 2 N Ìív Ị Ị s (• f i I r r I- N o J » ĨHUONB Vì. cnw ì sai HNoT~01/2005 _ MỤC LỤC L Ờ I NÓI Đ Â U ÌChương 1: N H Ũ N G V A N Đ Ể L Ý L U Ậ N cơ B Ả N V Ế H Ì N H T H Ứ C K Í N H 4D O A N H C H U Y Ể N N H Ư Ợ N G Q U Y Ể N sử D Ự N G T H Ư Ơ N G HIỆUì. Lí luận chung về thương hiệu 41. Khái niệm về thương hiệu 4/./. Một số khái niệm liên quan đến thương hiên 41.2. Khái niệm thương hiệu 52. Tài sán thương hiệu 72.1. Đảnh giá tài sân thương hiệu 82.2. Định giá tài sàn thương hiệu 9li. Tổng quan vé chuyến nhượng quyên sứ dụng thương hiệu [2 1. Lểch sứ ra đời cua chuyến nhượng quyền S Ũ dụnií thương hiệu Ì?2. M ọ t sò khái niệm C Ư bán 132.7. Chuyên nhượng quyền sứ dụng thương hiệu ]32.2. Bén chuyên nhượng, bèn nhan chuyến nhượng ịj2.3. Bí quyết kinh doanhỉ. Các hình thức chuyến nhượng q LI vén sứ đ ụ n thương hiệu 193.1. Theo bán chát hoạt đọng của bên chuyển nhượng \i)3.2. Theo hình thức hoạt động 744. Ưu điếm cua hình thức kinh doanh chu vén nhượng quyển su dụng thuoníí hiệu ?64.1. Đỏi với bén chuyến nhượng •)£4.2. Đối với bèn nhãn chuyến nhượng 775. Phản biệt chuyến nhượng quyển sử dụng thương hiệu vói một số hình thức 28k i n h doanh khác.SA Đại lý thương mại. >g5.2. Chi nhánh ?95.3. Hợp đổng chuyển nhượng quyền s dụng thương hiệu li)UI. Nội dung cùa hình thức k i n h doanh chuyển nhượng quyền súdụng thương hiệu ^01. Những vàn đề cư bản của chuyến nhượng quyền sử dụng thương hiệu ^0LI. Nguyên tắc đối vời các bên tham gia hệ thống chuyển nhượng ^0 1.2. Phần dóng góp của bên chuyến nhượng 31 1.3. Triển khai hệ thống chuyển nhượng quyên sử dụng thương hiệu 33 1.4, Các yếu tố tài chinh của chuyến nhượng quyên sử dụng thương hưu 35 2. Q u i t r ì n h t h ú c hiện đ ố i với bèn c h u y ê n n h ư ợ n g 36 2.1. Lựa chọn lĩnh vực kinh doanh 36 2.2. Xây dựng mó hình chuyển nhượng 37 2.3. Lưa chọn dổi tác chuyển nhương 37 2.4. Soạn thao hóp đổng chuyên nhượng 38 2.5. Đào tạo hèn nhận chuyến nhượng 41 3. Q u i t r ì n h thực hiện dối với bèn nhan chuyến n h ư ợ n g 41 3.L Lựa chọn lĩnh rực chuyến nhượng 41 3.2. Thu tháp thòng tin vé bên chuyên nhượng 4? 3.3. Đánh i*iá hiệu quá kinh doanh 4? C h u ô n g 2: T O N G QUAN VE C H U Y Ể N NHƯỢNG Q U Y Ể N sử DỤN(; 43 T H Ư Ơ N G H I Ệ U T R Ê N T H Ế G I Ớ I VÀ ỉ H Ụ C T R Ạ N G T Ạ I V I Ệ T N A M ì. T ì n h hình kinh doanh chuyển n h ư ợ n g quyền sử d ụ n g t h ư ơ n g h i ...