Luận văn : Phân tích, đánh giá tình hình xây dựng và định hướng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Vĩnh Hoàn

Vài năm trở lại đây tình hình kinh tế Việt Nam có những bước phát triển vượtbậc, các hoạt động kinh tế trong và ngoài nước cũng diễn ra rất sôi nổi, cạnhtranh giữa các doanh nghiệp đặc biệt là các sản phẩm của họ trên thị trườngcàng trở nên khóc liệt hơn.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn : Phân tích, đánh giá tình hình xây dựng và định hướng phát triển thương hiệu của công ty cổ phần Vĩnh Hoàn TRƯỜNG …………………. KHOA………………………. ---------- Báo cáo tốt nghiệpĐề tài:Phân tích, đánh giá tình hình xây dựng và định hướngphát triển thương hiệu của công ty cổ phần Vĩnh HoànGVHD: LÊ THÁI CƯỜNGNHÓM 2 – QTKD08B Page 1 MỤC LỤCPHẦN 1: MỞ ĐẦU ........................................................................ 3Cơ sở hình thành đề tài: ................................................................ 3PHẦN 2: NỘI DUNG.................................................................... 7CHƯƠNG 1: .................................................................................... 7CƠ SỞ LÝ LUẬN – MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU................... 7Nhận thức chung về thương hiệu: .............................................. 7 Durex – bền, đáng tin cậy và chất lượng xuất sắc .......28 1.5.1 Hệ thống nhận diện thương hiệu: ..........................77CHƯƠNG 2: ................................................................................ 140 PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CỦATHƯƠNG HIỆU CÔNG TY ................................................... 1402.1 Giới thiệu tổng quan hoạt động của công ty: ................ 140PHẦN 3: ........................................................................................ 194KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ ................................................. 1943.1 Kết luận: ................................................................................. 194GVHD: LÊ THÁI CƯỜNGNHÓM 2 – QTKD08B Page 2 PHẦN 1: MỞ ĐẦU Cơ sở hình thành đề tài:Vài năm trở lại đây tình hình kinh tế Việt Nam có những bước phát triển vượt bậc,các hoạt động kinh tế trong và ngoài nước cũng diễn ra rất sôi nổi, cạnh tranh giữacác doanh nghiệp đặc biệt là các sản phẩm của họ trên thị trường càng trở nênkhóc liệt hơn.Các doanh nghiệp muốn có nhiều thị phần trên thị trường, chính vì thế việc nắ mgiữ lòng trung thành của khách hàng cũng là một vấn đề đặt ra cho các doanhnghiệp, vì mỗi khách hàng luôn đòi hỏi các sản phẩm mình sử dụng phải có chấtlượng tốt và nó phải là sản phẩm của một thương hiệu nổi tiếng trên thị trường.Yêu cầu đặt ra đối với các doanh nghiệp là họ phải làm thế nào để có được thươnghiệu vững mạnh, chiếm lĩnh lòng tin của khách hàng để từ đó có thể đứng vữngtrên thương trường.Trong số những doanh nghiệp đã và đang xây dựng thương hiệu cho mình phải kểđến là Công ty Cổ Phần Vĩnh Hoàn. Vĩnh Hoàn là một trong những công ty chếbiến và xuất khẩu cá tra, basa hàng đầu của Việt Nam. Công ty là lựa chọn ưu tiêncủa nhà nhập khẩu nước ngòai cho các mặt hàng từ cá tra/basa.Do thương hiệu có vai trò quan trọng đối với các doanh nghiệp trong quá trìnhhoạt động kinh doanh, mà Vĩnh Hoàn là công ty xây dựng khá thành công thươnghiệu của mình trong nước lẫn trên thế giới, vì thế chúng tôi quyết định chọn đề tài:“Phân tích, đánh giá tình hình xây dựng và định hướng phát triển thươnghiệu của công ty cổ phần Vĩnh Hoàn” để nghiên cứu.1.2 Mục tiêu nghiên cứu:1.2.1 Mục tiêu chung:GVHD: LÊ THÁI CƯỜNGNHÓM 2 – QTKD08B Page 3Phân tích, đánh giá tình hình xây dựng thương hiệu và định hướng phát triểnthương hiệu của công ty cổ phần Vĩnh Hoàn. Đề ra các biện pháp nâng cao chấtlượng thương hiệu cho công ty.1.2.2 Mục tiêu cụ thể:Tìm hiểu thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty Vĩnh HoànTiến hành phân tích, đánh giá tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu củacông ty.Đưa ra các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu của công ty.1.3 Phạm vi nghiên cứu:1.3.1 Phạm vi về không gian:Đề tài được thực hiện tại thành phố Cao Lãnh, tỉnh Đồng Tháp.1.3.2 Phạm vi về thời gian:Thời gian của số liệu sử dụng trong đề tài từ năm 2007 – 2009.Thời gian thực hiện đề tài được thực hiện từ ngày 15/6/2010 – 15/8/2010.1.3.3 Đối tượng nghiên cứu:Nghiên cứu tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu công ty cổ phần VĩnhHoàn.1.4 Phương pháp nghiên cứu:1.4.1 Nghiên cứu khám phá:Tìm hiểu tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu của công ty từ năm 2007 –2009.1.4.2 Nghiên cứu chính thức:1.4.2.1 Phương pháp chọn vùng nghiên cứu:Công ty cổ phần Vĩnh Hoàn ở Tp Cao Lãnh, tỉnh Đồng Tháp.1.4.2.2 Phương pháp thu thập số liệu:Thứ cấp: thu thập từ Internet, sách báo.1.4.2.3 Phương pháp xử lý, phân tích số liệu:Sử dụng phương pháp thống kê mô tả thực trạng xây dựng và phát triển thươnghiệu của công ty.GVHD: LÊ THÁI CƯỜNGNHÓM 2 – QTKD08B Page 4Sử dụng phương pháp thống kê mô tả để phân tích, đánh giá tìn ...