LUẬN VĂN: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam

Tham khảo luận văn - đề án luận văn: phân tích một số hoạt động quảng cáo của công ty motorola việt nam, luận văn - báo cáo, tài chính - kế toán - ngân hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt Nam LUẬN VĂN:Phân tích một số hoạt động quảngcáo của Công ty Motorola Việt Nam Lời mở đầu Các thông tin quảng cáo đã trở thành một bộ phận không thể tách rời của hệ thốngkinh tế xã hội, là nhịp cầu quan trọng nối liền giữa người tiêu dùng và người cung cấp. Vìvậy trong chương trình Marketing của bất kỳ Công ty nào, từ những Công ty đa quốc giakhổng lồ đến những quán cà phê sinh viên, cửa hàng bán đồng hồ đều sử dụng quảng cáotrước khi tung sản phẩm ra thị trường và ngược lại người tiêu dùng cũng thông qua đó đểthu thập thông tin, dữ liệu làm cơ sở cho quyết định chi tiêu của mình. Trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta hướng theo cơ chế thị trường có sựquản lý của Nhà nước đang được thúc đẩy và phát triển tốt đẹp, người tiêu dùng đã bắt đầuquen với các mục thông tin quảng cáo trên truyền hình, radio, báo chí và những nơi côngcộng. Còn các doanh nghiệp bên cạnh những yếu tố về chất lượng, giá cả, dịch vụ họ đã ýthức được sự cần thiết, tầm quan trọng của quảng cáo và đã sử dụng nó như một công cụhữu hiệu để thu hút thuyết phục khách hàng, nâng cao hiệu quả của quá trình kinh doanh.Nhưng do chưa có kinh nghiệm và điều kiện đi vào lĩnh vực này một cách bài bản, đồng bộnhằm đảm bảo tính thông tin và trung thực của quảng cáo nên vẫn còn gặp nhiều khó khăn.Vấn đề đặt ra đối với các doanh nghiệp lúc này là: Quảng cáo như thế nào?; Quảng cáo ởđâu?; Đối tượng chủ yếu của quảng cáo là ai?; để đem lại kết quả cao nhất với chi phí nhỏnhất. Nhận thức được vấn đề này trong quá trình học tập,tác giả đã đi sâu nghiên cứu tìmhiểu và hoàn thành đề án môn học chuyên nghành với đề tài: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Công ty Motorola Việt NamĐề án gồm 3 phần:Phần 1: Quảng cáo - Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trườngPhần 2: Phân tích một số hoạt động quảng cáo của Motorola Việt Nam.Phần 3: Một số kiến nghị và giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động quảng cáo cho Motorola Việt Nam. Phần I Quảng cáo - Vai trò của quảng cáo trong nền kinh tế thị trường1. Các khái niệm về quảng cáo Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo :  Theo hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sựhiện diện không trực tiếp của hàng hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phảitrả tiền để nhận biết người quảng cáo”  Theo Philip Kotler : “Quảng cáo là những hình thức truyền thông trực tiếp đượcthực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí”  Theo hội Quảng cáo Mỹ định nghĩa: “quảng cáo là hoạt động truyền bá thông tin,trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáotrên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác” Những định nghĩa trên cho thấy quảng cáo có những đặc điểm : - Quảng cáo là biện pháp truyền bá thông tin - Quảng cáo là hoạt động sáng tạo : tạo ra nhu cầu, xây dựng hình tượng doanhnghiệp hoặc hình ảnh sản phẩm - Nội dung quảng cáo là phổ biến có kế hoạch thông tin về hàng hoá hoặc dịch vụ - Thông tin quảng cáo là những thông tin đòi hỏi phải trả tiền và có thể truyền đếnnhiều khách hàng trong phạm vi mục tiêu dự tính - Biện pháp quảng cáo là thông qua vật môi giới quảng cáo - Mục đích của quảng cáo là tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ, thu lợi nhuận2. Vai trò của quảng cáo * Đối với người sản xuất: Bảo đảm thế lực trong kinh doanh (phần thị trường ngày càng mở rộng). Chi phí sản xuất sản phẩm thấp ,luân chuyển vốn nhanh ,giảm hàng hoá tồn kho,nâng cao hiệu quả sản xuất . Quảng cáo giúp cho lưu thông phân phối đỡ tốn kém. Quảng cáo cho phép người sản xuất, thông tin cho thị trường nhanh chóng về bất kểthay đổi nào về sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo hỗ trợ người bán hàng, làm giảm nhẹviệc đưa hàng hoá vào sử dụng. *Đối với người bán buôn và bán lẻ: Quảng cáo giúp cho việc phân phối và bán hàng thuận lợi. Tạo uy tín cho hãng muavà những người bán lẻ đạt được dân số cao. *Đối với người tiêu dùng: Quảng cáo cung cấp một số tin tức về sản phẩm mới như tính năng, giá cả, chấtlượng,... Quảng cáo góp phần bảo vệ người tiêu dùng: Nhờ có hoạt động quảng cáo, các cửahàng phải thường xuyên cải tiến và nâng cao chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ.Hạn chế tình trạng độc quyền về sản phẩm cũnh như độc quyền về giá, có hại cho ngườitiêu dùng. Quảng cáo trang bị cho người tiêu dùng những kiến thức cần thiết để có sự lựachọn cho mình3. Chức năng của quảng cáo: 3.1- Chức năng truyền bá: Quảng cáo kịp thời truyền các thông tin tới người tiêu dùng nhận biết hàng hoá và dịchvụ. Nhờ có các phương tiện truyền thống khác nhau, việc truyền thông tin khắc phục đượcsự hạn chế ...