Luận văn Thạc sĩ Báo chí học: Chiến dịch truyền thông trong chương trình mục tiêu Quốc gia vệ sinh an toàn thực phẩm

Mục tiêu của đề tài là nghiên cứu lý thuyết về truyền thông, chiến dịch truyền thông (bao gồm quy trình tổ chức và phương pháp đánh giá hiệu quả của chiến dịch truyền thông); vận dụng các lý thuyết và kỹ năng tổ chức chiến dịch truyền thông vào nghiên cứu thực tiễn hoạt động triển khai chiến dịch truyền thông của các tổ chức, doanh nghiệp tại Việt Nam.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Báo chí học: Chiến dịch truyền thông trong chương trình mục tiêu Quốc gia vệ sinh an toàn thực phẩm ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN -----------***----------- NGUYỄN HOÀNG ANHCHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONGCHƢƠNG TRÌNH MỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội, 2013 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN -----------***----------- NGUYỄN HOÀNG ANHCHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONGCHƢƠNG TRÌNH MỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Mã ngành: 60.32.01Người hướng dẫn khoa ho ̣c: TS. Nguyễn Thị Thanh Huyền Hà Nội, 2013 MỤC LỤCPHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................... 5CHƢƠNG 1: LÝ LUẬN VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG VÀ KHÁIQUÁT VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG TRONG CHƢƠNG TRÌNHMỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM. .................. 141.1.Khái niệm về chiến dịch truyền thông ................................................................ 141.2. Quy trình tổ chức chiến dịch truyền thông ......................................................... 151.3. Phương pháp đánh giá hiệu quả chiến dịch truyền thông.....................................221.4. Giới thiệu về chiến dịch truyền thông trong chương trình mục tiêu quốc gia vệsinh an toàn thực phẩm ................................................. ..............................................24Tiểu kết chương 1: ........................................................................................... 36CHƢƠNG 2: KHẢO SÁT THỰC TRẠNG CHIẾN DỊCH TRUYỀNTHÔNG TRONG CHƢƠNG TRÌNH MỤC TIÊU QUỐC GIA VỆ SINHAN TOÀN THỰC PHẨM HIỆN NAY ......................................................... 382.1.Sự tham gia của báo điện tử Vietnamnet và Tuoitre.vn trong chiến dịch truyềnthông VSATTP...............................................................................................................38 2.1.1 Hệ thống các đề tài phản ánh VSATTP ...................................……. ... 40 2.1.2 Hình thức thể hiện ..................................................................... ….. ... 572.2. Khảo sát ý kiến các chuyên gia về chiến dịch truyền thông VSATTP:.............. 67 2.2.1 Kết quả phỏng vấn các chuyên gia báo chí.....................................................67 2.2.2 Kết quả phỏng vấn Cục trưởng Cục An toàn vệ sinh thực phẩm ......... 74Tiểu kết chương 2 ............................................................................................ 78CHƢƠNG 3: ĐÁNH GIÁ VỀ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG VÀ GIẢIPHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CỦA CÁC CHIẾN DỊCH TRUYỀNTHÔNG TẠI VIỆT NAM .............................................................................. 79 13.1. Đánh giá chung về chiến dịch truyền thông trong chương trình mục tiêu quốc giavệ sinh an toàn thực phẩm............................................................................................. 79 3.1.1.Thành công........................................................................................................79 3.1.2 Hạn chế...................................................................................................823.2 Một số bài học kinh nghiệm và giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả của cácchiến dịch truyền thông tại Việt Nam ............................................................... 85 3.2.1. Mô hình quy trình chiến dịch truyền thông trong chương trình mục tiêu quốc gia vệ sinh an toàn thực phẩm Cục ATVSTP – Bộ Y tế đã sử dụng ..... 86 3.2.2 Bài học kinh nghiệm…………………………………………………..89 3.2.3 Những giải pháp nâng cao hiệu quả của các chiến dịch truyền thông tại Việt Nam:…………………………………………………………………... 91Tiểu kết chương 3: ........................................................................................ 102KẾT LUẬN ................................................................................................... 103DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ..................................................... 106PHỤ LỤC...................................................................................................... 109 2 DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮTATTP: An toàn thực phẩmATVSTP: An toàn vệ sinh thực phẩmCDTT: Chiến dịch truyền thôngMTQG: Mục tiêu quốc giaMBO: Management By ObjectivesPhương pháp quản trị bởi mục tiêuNXB: Nhà xuất bảnTW: Trung ươngVSATTP: Vệ sinh an toàn thực phẩm 3 DANH MỤC ...