Luận văn Thạc sĩ Báo chí học: Sử dụng mạng xã hội phát triển thương hiệu báo điện tử (Khảo sát Vnexpress, VTC News, Vietnamplus từ 1/2013 đến 1/2014)

Trên cơ sở hệ thống lại một số lý luận liên quan đến thương hiệu, báo điện tử và mạng xã hội, luận văn nhằm mục đích khảo sát thực tế và đánh giá hiệu quả của việc sử dụng mạng xã hội trong phát triển thương hiệu của ba trang báo điện tử lớn tại Việt Nam là VnExpress, VTC News và VietnamPlus. Trên cơ sở đó, luận văn đóng góp một số giải pháp để nâng cao vai trò của mạng xã hội, giúp các tòa báo nói trên có những định hướng đúng đắn hơn trong chiến lược phát triển thương hiệu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Báo chí học: Sử dụng mạng xã hội phát triển thương hiệu báo điện tử (Khảo sát Vnexpress, VTC News, Vietnamplus từ 1/2013 đến 1/2014) ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ===================== HOÀNG THỊ KIM KHÁNH SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘITRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BÁO ĐIỆN TỬ (Khảo sát Báo VnExpress, VTC News, VietnamPlus từ tháng 01/2013 đến 01/2014) LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Hà Nội - 2015 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ===================== HOÀNG THỊ KIM KHÁNH SỬ DỤNG MẠNG XÃ HỘITRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU BÁO ĐIỆN TỬ (Khảo sát Báo VnExpress, VTC News, VietnamPlus từ tháng 01/2013 đến 01/2014) LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Đinh Thị Thúy Hằng Hà Nội - 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan công trình này là của riêng tôi. Các số liệu nêu trong luậnvăn đều có nguồn gốc rõ ràng và chính xác. Những kết luận khoa học của luận vănchưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác. TÁC GIẢ LUẬN VĂN Hoàng Thị Kim Khánh LỜI CẢM ƠN Để có thể hoàn thành đề tài luận văn thạc sĩ, bên cạnh sự nỗ lực của bản thâncòn có sự hướng dẫn nhiệt tình của quý Thầy Cô tại Khoa Báo chí – Truyền thông,Trường ĐH KHXH&NV – ĐH QGHN, cũng như sự động viên ủng hộ của gia đìnhvà bạn bè trong suốt thời gian học tập, nghiên cứu. Xin bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến PGS.TS Đinh Thị Thúy Hằng, cán bộhướng dẫn, người đã hết lòng giúp đỡ và tạo mọi điều kiện tốt nhất cho tôi hoàn thànhluận văn này. Xin chân thành gửi lời cảm ơn tới nhà báo Lê Quốc Minh – Tổng biên tậpbáo điện tử VietnamPlus, nhà báo Nguyễn Mai Liên – Thư ký tòa soạn báo điện tửVnExpress, nhà báo Trần Anh Thư – Tổng thư ký tòa soạn báo điện tử VTC Newsđã giúp trả lời phỏng vấn và cung cấp số liệu cần thiết để tôi hoàn thành luận văn. Xin chân thành cảm ơn. Hà Nội, tháng 3 năm 2015 Tác giả Hoàng Thị Kim Khánh MỤC LỤCMỞ ĐẦU ............................................................................................................... 61. Lý do chọn đề tài ................................................................................................ 62. Lịch sử nghiên cứu vấn đề ................................................................................. 83. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ................................................................... 134. Đối tượng, khách thể, phạm vi nghiên cứu ...................................................... 145. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................. 146. Ý nghĩa khoa học và ý nghĩa thực tiễn của đề tài ............................................ 167. Bố cục Luận văn ............................................................................................... 17NỘI DUNG ......................................................................................................... 18Chương 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MẠNG XÃ HỘI VÀ PHÁT TRIỂNTHƢƠNG HIỆU ................................................................................................ 18 1.1. Mạng xã hội ............................................................................................ 18 1.1.1. Khái niệm.............................................................................................................18 1.1.2. Đặc điểm..............................................................................................................19 1.1.3. Vai trò của mạng xã hội trong đời sống ...........................................................20 1.1.4. Một số mạng xã hội phổ biến ............................................................................24 1.2. Phát triển thương hiệu .......................................................................... 29 1.2.1. Khái niệm.............................................................................................................29 1.2.2. Phát triển thương hiệu báo điện tử ...................................................................33 1.3. Lợi ích của sử dụng mạng xã hội phát triển thương hiệu báo điện tử .... 38 1.4. ...