Luận văn Thạc sĩ Khoa học kinh tế: Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm phân bón Đầu Trâu Lót – Thúc của Công ty cổ phần Bình Điền Quảng Trị

Luận văn Thạc sĩ Khoa học Kinh tế "Đánh giá sự nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm phân bón Đầu Trâu Lót – Thúc của Công ty cổ phần Bình Điền Quảng Trị" của Trần Ngọc Hiệp được thực hiện nhằm đánh giá mức độ nhận biết của khách hàng đối với sản phẩm phân bón Đầu Trâu Lót – Thúc, từ đó đưa ra những giải pháp quảng bá, tiếp thị và chính sách bán hàng nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu của sản phẩm này.

Các nội dung chính của luận văn:

1. Mục tiêu và tính cấp thiết của nghiên cứu

   • Đề tài nhấn mạnh rằng nhận diện thương hiệu là bước đầu tiên và quan trọng trong hành vi mua hàng của khách hàng, giúp đo lường mức độ thành công và sức mạnh của thương hiệu trên thị trường.
   • Sản phẩm phân bón NPK Đầu Trâu Lót – Thúc là một dòng sản phẩm mới của Công ty Bình Điền Quảng Trị, do đó cần những giải pháp tiếp thị phù hợp để nâng cao nhận thức của khách hàng và thúc đẩy tiêu thụ.

2. Phương pháp nghiên cứu

   • Nghiên cứu sử dụng cả phương pháp thu thập tài liệu thứ cấp (thông tin từ các báo cáo, tài liệu về thị trường và hoạt động thương hiệu của công ty) và phương pháp thu thập tài liệu sơ cấp (khảo sát định lượng qua bảng hỏi).
   • Cuộc khảo sát tiến hành trên 235 khách hàng bao gồm các hộ nông dân và đại lý vật tư nông nghiệp tại Thừa Thiên Huế, với phân tích dữ liệu sử dụng phần mềm thống kê SPSS để đưa ra các yếu tố ảnh hưởng đến mức độ nhận biết thương hiệu.

3. Kết quả nghiên cứu

   • Kết quả khảo sát chỉ ra 5 yếu tố tác động đến mức độ nhận biết thương hiệu Đầu Trâu Lót – Thúc, trong đó Tên thương hiệu và Bao bì là hai yếu tố có ảnh hưởng lớn nhất.
   • Dữ liệu thứ cấp và số liệu phân tích thực trạng cho thấy hoạt động quảng bá và chiến lược tiếp thị của công ty cần được điều chỉnh để cải thiện nhận diện thương hiệu trong thị trường mục tiêu.

4. Đề xuất giải pháp

   • Trên cơ sở các kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất một số giải pháp bao gồm cải thiện thiết kế bao bì, tăng cường quảng bá và đẩy mạnh chính sách bán hàng. Các giải pháp này nhằm tăng cường sự nhận biết và sự yêu thích của khách hàng đối với thương hiệu Đầu Trâu Lót – Thúc, từ đó giúp công ty đạt được mục tiêu mở rộng thị phần và nâng cao doanh số.

Kết luận:

Nghiên cứu đã cung cấp cái nhìn tổng quan về mức độ nhận biết và đánh giá của khách hàng đối với sản phẩm Đầu Trâu Lót – Thúc. Luận văn nhấn mạnh sự cần thiết của các giải pháp tiếp thị chiến lược nhằm gia tăng nhận diện thương hiệu, từ đó xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm.