Luận văn Thạc sĩ Khoa học kinh tế: Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối vé xổ số kiến thiết tại Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên xổ số kiến thiết Quảng Bình

Mục tiêu nghiên cứu của luận văn là phân tích thực trạng kênh phân phối tại Công ty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên Xổ số kiến thiết Quảng Bình và đánh giá hệ thống kênh phân phối, chính sách quản trị kênh phân phối và sự hài lòng của các thành viên trong kênh. Đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện kênh phân phối tại Công ty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên Xổ số kiến thiết Quảng Bình trong những năm tới.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Khoa học kinh tế: Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối vé xổ số kiến thiết tại Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên xổ số kiến thiết Quảng Bình BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ ANH TIẾNHOÀN THIỆN HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI VÉ XỔ SỐ KIẾN THIẾT TẠI CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN XỔ SỐ KIẾN THIẾT QUẢNG BÌNHLUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ Huế, 2018 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ LÊ ANH TIẾNHOÀN THIỆN HỆ THỐNG KÊNH PHÂN PHỐI VÉ XỔ SỐ KIẾN THIẾT TẠI CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN XỔ SỐ KIẾN THIẾT QUẢNG BÌNH Chuyên ngành: Quản lý Kinh tế Mã số: 83 40 410LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾNGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HOC: PGS.TS BÙI DŨNG THỂ Huế, 2018 LỜI CAM ĐOAN Luận văn “Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối vé xổ số kiến thiết tại Côngty trách nhiệm hữu hạn một thành viên xổ số kiến thiết Quảng Bình” được thựchiện dưới sự hướng dẫn trực tiếp của Thầy giáo PGS.TS. Bùi Dũng Thể. Tôi xin cam đoan bản Luận văn là công trình nghiên cứu độc lập của riêng tôi.Các số liệu thông tin được trích dẫn trong luận văn đều có nguồn gốc rõ ràng, trungthực và được phép công bố. Huế, ngày .... tháng ... năm 2018 Tác giả luận văn Lê Anh Tiến i LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn toàn thể quý Thầy, Cô giáo và các cán bộ côngchức của Trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế đã giúp đỡ trong suốt quá trình họctập và nghiên cứu. Đặc biệt, Tôi xin bày tỏ lòng kính trọng và biết ơn đến Thầy giáo PGS.TS. BùiDũng Thể - Thầy trực tiếp hướng dẫn, giúp đỡ tận tình trong suốt thời gian nghiêncứu để hoàn thành Luận văn này. Tôi xin chân thành cảm ơn Ban Lãnh đạo và các cán bộ công nhân viên Côngty Trách nhiệm hữu hạn một thành viên Xổ số kiến thiết Quảng Bình đã tạo điềukiện giúp đỡ tôi trong quá trình công tác, nghiên cứu, đóng góp cho Tôi những ýkiến quý báu để hoàn thành Luận văn này. Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ, động viên của gia đình, bạnbè và người thân trong suốt thời gian học tập, nghiên cứu Luận văn này. Huế, ngày .... tháng ... năm 2018 Tác giả luận văn Lê Anh Tiến ii TÓM LƯỢC LUẬN VĂN THẠC SĨ KHOA HỌC KINH TẾ Họ và tên học viên: LÊ ANH TIẾN Lớp B4; Khoá 17; Chuyên ngành: Quản lý kinh tế ứng dụng Thầy hướng dẫn khoa học: PGS.TS BÙI DŨNG THỂ1. Tính cấp thiết của đề tài Hiện nay, với môi trường cạnh tranh khốc liệt, các chiến lược quảng cáo vàxúc tiến chỉ có kết quả trong ngắn hạn. Hệ thống phân phối hàng hoá của doanhnghiệp nói chung và doanh nghiệp xổ số nói riêng chính là chiến lược Marketinghữu hiệu tạo cơ sở cho sự cạnh tranh và sự khác biệt trong cạnh tranh một cách hiệuquả trên thị trường. Đó là lý do tôi chọn đề tài “Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối vé xổ sốkiến thiết tại Công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên xổ số kiến thiếtQuảng Bình” làm luận văn Thạc sĩ.2. Phương pháp nghiên cứu Thu thập tài liệu thứ cấp từ Công ty TNHH MTV XSKT Quảng Bình từ năm2014 - 2016. Thu thập số liệu sơ cấp thông qua phỏng vấn ngẫu nhiên 150 cán bộ, nhânviên đang công tác tại các đại lý, kênh phân phối vé XSKT của Công ty bằng bảng hỏiđược thiết kế sẵn về 06 nội dung nhằm nắm bắt các nội dung liên quan đến kênh phânphối. Xử lý số liệu bằng phần mềm Excel và SPSS 16. Việc phân tích số liệu sử dụngphương pháp so sánh và thống kê mô tả, phân tích độ tin cậy bằng hệ số Cronbach’sAlpha, Phân tích nhân tố EFA, Phân tích hồi quy đa biến, Kiểm định T-test …3. Kết quả nghiên cứu và những đóng góp khoa học của luận văn Hệ thống hóa những vấn đề lý luận và thực tiễn về kênh phân phối. Phân tích thực trạng kênh phân phối tại Công ty Trách nhiệm hữu hạn mộtthành viên Xổ số kiến thiết Quảng Bình và đánh giá hệ thống kênh phân phối, chínhsách quản trị kênh phân phối và sự hài lòng của các thành viên trong kênh. Đề ra các giải pháp nhằm hoàn thiện kênh phân phối tại Công ty Trách nhiệmhữu hạn một thành viên Xổ số kiến thiết Quảng Bình trong những năm tới. iiiDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT BTC : Bộ Tài chính CBCNV : Cán bộ công nhân viên CCHH : Cung cấp hàng hoá CSBH : Chính sách bán hàng CSVC : Cơ sở vật chất DNNN ...