Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược marketing – mix để thâm nhập thị trường vàng Campuchia của Công ty vàng bạc đá quý SBJ Campuchia

Nội dung chính của luận văn là đánh giá hoạt động thâm nhập thị trường vàng Campuchia của SBJC trong hai năm 2010-2011; Hoạch định chiến lược marketing – mix thâm nhập thị trường vàng Campuchia của SBJC từ năm 2012-2020. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược marketing – mix để thâm nhập thị trường vàng Campuchia của Công ty vàng bạc đá quý SBJ Campuchia BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ------------------- LÊ THỊ KHÁNH CHICHIẾN LƢỢC MARKETING – MIX ĐỂ THÂMNHẬP THỊ TRƢỜNG VÀNG CAMPUCHIA CỦA CÔNG TY VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ SBJ CAMPUCHIA LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2012 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ------------------- LÊ THỊ KHÁNH CHICHIẾN LƢỢC MARKETING – MIX ĐỂ THÂMNHẬP THỊ TRƢỜNG VÀNG CAMPUCHIA CỦA CÔNG TY VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ SBJ CAMPUCHIA CHUYÊN NGÀNH: KINH DOANH THƢƠNG MẠI MÃ SỐ: 60340121 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG TP. HỒ CHÍ MINH – NĂM 2012 LỜI CAM ĐOANTôi cam đoan luận văn thạc sĩ kinh tế này là công trình nghiên cứu của bản thân, làkết quả từ quá trình học tập nghiêm túc, từ kinh nghiệm thực tiễn trong thời gian 5năm công tác trong lĩnh vực kinh doanh ngoại hối và dưới sự hướng dẫn nhiệt tìnhcủa GS.TS. Nguyễn Đông Phong. Các thông tin và số liệu ghi nhận trong luận vănnày là hoàn toàn trung thực. TP. Hồ Chí Minh - Năm 2012 Người cam đoan Lê Thị Khánh Chi MỤC LỤCLỜI CAM ĐOANMỤC LỤCDANH MỤC TỪ VIẾT TẮTDANH MỤC BẢNGDANH MỤC HÌNH VÀ SƠ ĐỒDANH MỤC BIỂU ĐỒLỜI NÓI ĐẦUCHƢƠNG 1. MỘT SỐ LÍ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƢỢC THÂM NHẬP THỊTRƢỜNG THẾ GIỚI CỦA DOANH NGHIỆP ........................................................... 1 1.1. MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƢỢC VÀ CHIẾN LƢỢC THÂM NHẬP THỊ TRƢỜNG ................................................................................. 1 1.1.1. Một số khái niệm cơ bản về Chiến lược ....................................................1 1.1.1.1. Khái niệm Chiến lược ........................................................................1 1.1.1.2. Mục đích và vai trò của chiến lược ....................................................2 1.1.2. Chiến lược thâm nhập thị trường thế giới ..................................................3 1.1.2.1. Khái niệm Chiến lược thâm nhập thị trường thế giới ........................3 1.1.2.2. Nội dung chiến lược thâm nhập thị trường thế giới ..........................3 1.1.2.3. Sự cần thiết phải mở rộng hoạt động của doanh nghiệp ra thị trường thế giới ............................................................................................................4 1.1.2.4. Lựa chọn thị trường mục tiêu ............................................................5 1.1.2.5. Phân tích cạnh tranh ...........................................................................8 1.1.2.6. Các phương thức thâm nhập thị trường quốc tế ..............................12 1.1.2.7. Hoạch định chiến lược Marketing-mix ............................................14 1.1.3. Một số nhân tố cần chú ý khi thâm nhập thị trường vàng .......................16 1.2. BÀI HỌC KINH NGHIỆM TỪ HOẠT ĐỘNG THÂM NHẬP THỊ TRƢỜNG THẾ GIỚI CỦA CÁC THƢƠNG HIỆU NỔI TIẾNG ......................... 18 1.2.1. Nghiên cứu bài học kinh nghiệm từ hoạt động thâm nhập thị trường thế giới của một số thương hiệu nổi tiếng .................................................................18 1.2.1.1. Tập đoàn MKS Finance SA .............................................................18 1.2.1.2. Trang sức Goodman .........................................................................19 1.2.2. Bài học kinh nghiệm cho SBJC ...............................................................21 1.3. TÓM TẮT CHƢƠNG 1 ............................................................................. 21CHƢƠNG 2. PHÂN TÍCH CHIẾN LƢỢC MARKETING – MIX THÂM NHẬPTHỊ TRƢỜNG VÀNG CAMPUCHIA CỦA SBJC ................................................... 23 2.1. TỔNG QUAN THỊ TRƢỜNG CAMPUCHIA .......................................... 23 2.1.1. Tổng quan môi trường kinh tế - chính trị - xã hội Campuchia ................23 2.1.2. Tổng quan thị trường vàng Campuchia ...................................................24 2.2. TỔNG QUAN HOẠT ĐỘNG CÔNG TY CỔ PHẦN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ SBJ CAMPUCHIA ....................................................................................... 27 2.2.1. Giới thiệu công ty SBJC ........................................................... ...