Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược mở rộng thị trường của Công ty CP Đầu tư khoáng sản- Than Đông Bắc

Luận văn này có kết cấu nội dung gồm 3 chương. Chương 1: Cơ sở lý luận về chiến lược mở rộng thị trường của doanh nghiệp. Chương 2: Thực trạng thị trường Công ty CP Đầu tư khoáng sản Than Đông Bắc. Chương 3: Giải pháp hoàn thiện chiến lược mở rộng thị trường Công ty CP Đầu tư khoáng sản-Than Đông Bắc.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược mở rộng thị trường của Công ty CP Đầu tư khoáng sản- Than Đông BắcBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI-------------------------BÙI NHẬT LỆCHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNGCỦA CÔNG TY CP ĐẦU TƯ KHOÁNG SẢN– THAN ĐÔNG BẮCLUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾHÀ NộI, NĂM 2017BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI-------------------------BÙI NHẬT LỆCHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNGCỦA CÔNG TY CP ĐẦU TƯ KHOÁNG SẢN– THAN ĐÔNG BẮCCHUYÊN NGÀNHMÃ Số: QUảN TRị KINH DOANH: 60 34 01 02LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƯờI HƯớNG DẫN KHOA HọC:PGS. TS NGUYễN TIếN DŨNGHÀ NộI, NĂM 2017iLỜI CAM ĐOANToàn bộ bản luận văn tốt nghiệp cao học này là công trình nghiên cứuthực sự của cá nhân tôi, được thực hiện trên cơ sở kinh nghiệm và thực tế làmviệc tại Công ty Cổ phần Đầu tư khoáng sản Than Đông Bắc. Các phân tíchvà kết quả như trong luận văn là thành quả nghiên cứu khoa học của bản thân.Luận văn được hoàn thành bởi sự hướng dẫn khoa học của PGS.TSNguyễn Tiến Dũng.Một lần nữa, tôi xin khẳng định về tính trung thực của lời cam đoan trên.Tác giả luận vănBùi Nhật LệiiLỜI CÁM ƠNLuận văn của tôi được hoàn thành nhờ sự hỗ trợ của rất nhiều người.Trước hết, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất tới Thầy giáo hướng dẫnkhoa học - PGS.TS Nguyễn Tiến Dũng. Trong quá trình làm luận văn Thầy đãhướng dẫn tận tình và cung cấp cho tôi nhiều thông tin bổ ích cả về lý thuyếtcũng như trong thực tế. Xin trân trọng cảm ơn Thầy vì đã động viên, hướngdẫn em và định hướng cho luận văn của em.Tôi cũng xin cảm ơn các Thầy cô giáo, các bạn bè tại trường Đại họcThương mại vì đã giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này.Tôi xin cảm ơn sự giúp đỡ của toàn thể Ban giám đốc, cán bộ nhân viênCông ty Cổ phần Đầu tư khoáng sản Than Đông Bắc đã tạo điều kiện thuậnlợi cho tôi trong quá trình khảo sát lấy số liệu tại đây.Tôi hi vọng luận văn của tôi sẽ phản ánh được thực trạng chiến lược mởrộng thị trường của Công ty Cổ phần Đầu tư khoáng sản Than Đông Bắc vànhững kiến nghị, đề xuất của tôi sẽ góp phần vào sự phát triển của Công ty.Tôi xin chân thành cảm ơn!iiiMỤC LỤCTrangLỜI CAM ĐOAN .................................................................................................iLỜI CÁM ƠN ..................................................................................................... iiMỤC LỤC .......................................................................................................... iiiANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ..................................................................viDANH MỤC BẢNG, BIỂU ............................................................................. viiDANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ .......................................................................... viiiMỞ ĐẦU ...............................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài ............................................................................. 12. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong và ngoài nước ............................ 23. Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................... 44. Đối tượng, phạm vi, phương pháp nghiên cứu ........................................ 55. Kết cấu các chương của luận văn .............................................................. 6CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MỞ RÔNG THỊTRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP ..................................................................71.1. Một số khái niệm cơ bản .......................................................................... 71.1.1. Khái niệm............................................................................................ 71.1.2 Chiến lược mở rộng thị trường ........................................................ 101.1.3 Vai trò và chức năng của thị trường và chiến lược mở rộng thịtrường đối với doanh nghiệp .................................................................... 121.2. Một số lý thuyết cơ sở của chiến lược mở rộng thị trường ................ 171.2.1. Chiến lược cạnh tranh của Micheal Porter .................................... 171.2.2 Chiến lược mở rộng thị trường của Ph.Kotler ............................... 201.2.3. Lý thuyết hành vi mua của khách hàng tổ chức ............................ 221.3. Phân định nội dung cơ bản của chiến lược mở rộng thị trườngcủadoanh nghiệp.................................................................................................. 26 ...