Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược phát triển thương hiệu điện thoại OPPO của Công ty trách nhiệm hữu hạn Khoa học và Kỹ thuật OPPO tại thị trường Việt Nam

Mục tiêu nghiên cứu luận văn nhằm đánh giá đúng thực trạng về chiến lược phát triển thương hiệu của công ty OPPO Smartphone tại thị trường Việt Nam so sánh với sự phát triển của các yếu tố đối thủ cạnh tranh, yếu tố bối cảnh xem xét những việc làm được, chưa làm được của doanh nghiệp, từ đó đưa ra các nhận định khách quan về vấn đề nghiên cứu.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược phát triển thương hiệu điện thoại OPPO của Công ty trách nhiệm hữu hạn Khoa học và Kỹ thuật OPPO tại thị trường Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ------------------------- VŨ KIM KHÁNH CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU ĐIỆN THOẠI OPPO CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN KHOA HỌC VÀ KỸ THUẬT OPPO TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ Hà Nội, Năm 2017 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI ------------------------- VŨ KIM KHÁNH CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU ĐIỆN THOẠI OPPO CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN KHOA HỌC VÀ KỸ THUẬT OPPO TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH : QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ : 62.34.01.02 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. NGUYỄN QUỐC THỊNH Hà Nội, Năm 2017 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu độc lập của tôi dƣới sự hƣớng dẫn khoa học của PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh. Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong đề tài này là trung thực và chƣa từng đƣợc công bố trong bất kì công trình nghiên cứu nào khác. Các thông tin, số liệu trong bài viết đều dựa trên thực tế, cụ thể và có nguồn gốc. Ngoài ra luận văn còn sử dụng một số định nghĩa, nhận xét của các tác giả khác đều đƣợc trích dẫn và chú thích trong mục tài liệu tham khảo. Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung luận văn của mình. Hà Nội, tháng …. năm Tác giả Vũ Kim Khánh ii LỜI CẢM ƠN Tôi xin trân trọng cảm ơn tập thể Lãnh đạo và các thầy cô giáo Trƣờng Đại Học Thƣơng Mại, đặc biệt những thầy cô đã tận tình giúp đỡ tôi trong suốt quá trình học tập tại trƣờng. Tôi đặc biệt gửi lời biết ơn sâu sắc đến PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh đã dành rất nhiều tâm huyết và thời gian quý báu của mình để hƣớng dẫn tôi hoàn thành luận văn tốt nghiệp cũng nhƣ chƣơng trình Cao học trong suốt thời gian qua. Đồng thời, tôi cũng xin cảm ơn ban Lãnh đạo Công ty TNHH Khoa học và Công nghệ OPPO cùng toàn thể các anh chị nhân viên làm việc tại đây đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi trong quá trình học tập, nghiên cứu và đã có đƣợc đƣợc những con số thống kê, những thông tin xác thực nhất để viết luận văn này. Bài luận văn không thể tránh khỏi những thiếu sót, rất mong nhận đƣợc những đóng góp quý báu của thầy cô, quý vị độc giả có để luận văn ngày càng hoàn thiện hơn. Tôi xin chân thành cảm ơn. Tác giả Vũ Kim Khánh iii MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... i LỜI CẢM ƠN ............................................................................................................ ii MỤC LỤC ................................................................................................................. iii DANH MỤC TỪ NGỮ VIẾT TẮT ............................................................................v DANH MỤC BẢNG ................................................................................................. vi DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ............................................................................. vii TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI .....................................................................1 CHƢƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU. ......................................................................................................6 1.1. Khái quát về thƣơng hiệu ....................................................................................6 1.1.1. Khái niệm thƣơng hiệu:.....................................................................................6 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thƣơng hiệu. ....................................................................7 1.1.3. Vai trò của thƣơng hiệu ...................................................................................11 1.2. Một số lý luận cơ bản về chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu ..............................13 1.2.1. Phát triển thƣơng hiệu: ....................................................................................13 1.2.2. Công cụ phát triển thƣơng hiệu .......................................................................15 1.2.3 . Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu .................................................................19 1.3. Nhân tố ảnh hƣởng đến triển khai chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu.............................25 1.3.1. Yếu tố môi trƣờng ...........................................................................................25 1.3.2. Yếu tố nội bộ ...................................................................................................26 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU OPPO TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM. ..............................................................29 2.1. Giới thiệu về công ty TNHH MTV Kỹ thuật & Khoa học OPPO. ......................29 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển. .................................................................29 2.1.2. Sơ đồ tổ chức bộ máy OPPO. .........................................................................30 2.1.3. Kết quả hoạt động kinh doanh OPPO 2013- 2016. ........................................36 2.2. Thực trạng chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu OPPO tại Việt Nam. ........................38 2.2.1. Hoạch định chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu. ...............................................38  ...