Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho hàng nông sản Công ty Antesco đến năm 2015

Luận văn đánh giá được thực trạng hoạt động XD thương hiệu Antesco trong môi trường ngành hàng nông sản thời gian qua, và kết hợp với các cơ sở lý luận về thương hiệu XD phát triển thương hiệu, từ đó nhận xét được về những mặt thành công và những tồn tại của Công ty Antesco trong công tác xây dựng thương hiệu. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho hàng nông sản Công ty Antesco đến năm 2015 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH  TRƯƠNG THỊ MỸ LUẬN GIẢI PHÁP XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂNTHƯƠNG HIỆU HÀNG NÔNG SẢN CÔNG TY ANTESCO ĐẾN NĂM 2015 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 60.34.05 NGƯỜI HƯỚNG DẪN: TS PHAN THỊ MINH CHÂU TP.HỒ CHÍ MINH – NĂM 2011 MỤC LỤCPHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................................1CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ XÂY DỤNG THƢƠNGHIỆU ...............................................................................................................................41.1 TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU ..........................................................................41.1.1. Khái niệm về thương hiệu ......................................................................................41.1.2. Đặc điểm- Thành phần của Thương hiệu ................................................................51.1.2.1. Đặc điểm phần của Thương hiệu .........................................................................51.1.2.2.Thành phần của Thương hiệu ...............................................................................61.1.3. Giá trị_của Thương hiệu ........................................................................................81.2 QUI TRÌNH XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN CỦA THƢƠNG HIỆU ......................91.2.1. Thông tin Marketing: Nghiên cứu phân tích môi trường, ñánh giá và tiên đoán vềthương hiệu SP (P1)...................................................................................................... 111.2.2. Phân khúc thị trường (P2) ................................................................................... 111.2.3.Chọn thị trường mục tiêu (P3) .............................................................................. 121.2.4. Định vị thương hiệu (P4) .................................................................................... 121.2.4.1 Khái niệm định vị thương hiệu .......................................................................... 121.2.4.2 Tại sao phải định vị thương hiệu ....................................................................... 121.2.4.3 Các phương pháp cơ bản định vị thương hiệu ................................................... 131.2.5. Xây dựng thương hiệu (P5) ................................................................................. 141.2.5.1 Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu .................................................. 141.2.5.2 Thiết kế thương hiệu ......................................................................................... 151.2.6. Định giá thương hiệu (P6) ................................................................................... 161.2.7. Quảng bá thương hiệu (P7) ................................................................................. 181.2.8. Phân phối thương hiệu (P8)................................................................................. 181.2.8.1 Phân phối sản phẩm thương hiệu ....................................................................... 181.2.8.2 Phân phối thương hiệu ...................................................................................... 181.2.9. Các hoạt động dịch vụ hậu mãi (P9) .................................................................... 181.2.9.1. Tác động của hoạt động dịch vụ hậu mãi.......................................................... 191.2.9.2. Kiểm tra đánh giá hiệu quả xây dựng thương hiệu............................................ 191.3 TẦM QUAN TRỌNG CỦA XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CỦADOANH NGHIỆP ....................................................................................................... 191.3.1. Vai trò của Thương Hiệu đối với Doanh nghiệp .................................................. 191.3.2. Tầm Quan Trọng của Thương hiệu ..................................................................... 21Tóm tắt Chương I ......................................................................................................... 23CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU CÔNGTY ANTESCO ............................................................................................................. 242.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY ANTESCO ............................................................. 242.1.1. Quá trình hình thành và phát triển Công ty Antesco ............................................ 242.1.2. Chức năng hoạt động và các lĩnh vực kinh doanh của Công ty ............................ 252.1.3. Cơ cấu tổ chức của Công ty Antesco ................................................................... 262.1.4 . Các nguôn lực của Công ty Antesco ................................................................... 272.1.4.1. Nguồn nhân lực của Công ty Antesco .............................................................. 272.1.4.2 . Máy móc thiết bị_ - Quy trình tổ chức sản suất công ty Antesco ..................... 282.1.4.3 .Vùng nguyên liệu ............................................................................................. 302.1.5. Tình Hình Tài chính và Kết quả Hoạt động kinh doanh công tyAntesco ( 2007 -2010): ................................................................................................. 312.1.5.1. Kết quả hoạt động sản kinh doanh .................................................................... 312.1.5.2 Chi phí sản xuất ................................................................................................ 322.2 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU HÀNG NÔNGSẢN CỦA CÔNG TY ANTESCO TRONG THỜI GIAN QUA .................... ...