Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nâng cao năng lực cạnh tranh marketing sản phẩm bia của Công ty TNHH MTV Đầu tư Việt Hà tại khu vực miền Bắc

Luận văn có kết cấu nội dung gồm 3 chương. Chương 1: Cơ sở lý luận về nâng cao năng lực cạnh tranh marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp. Chương 2: Thực trạng năng lực cạnh tranh marketing sản phẩm bia của Công ty TNHH MTV Đầu tư Việt Hà tại khu vực miền Bắc. Chương 3: Giải pháp nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh marketing sản phẩm bia của Công ty TNHH MTV Đầu tư Việt Hà tại khu vực miền Bắc.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nâng cao năng lực cạnh tranh marketing sản phẩm bia của Công ty TNHH MTV Đầu tư Việt Hà tại khu vực miền BắcBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI----------------------------NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNGNÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANHMARKETING SẢN PHẨM BIA CỦA CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MTV ĐẦU TƢ VIỆTHÀ TẠI KHU VỰC MIỀN BẮCLUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾHÀ NỘI, NĂM 2016BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI----------------------------NGUYỄN THỊ HỒNG NHUNGNÂNG CAO NĂNG LỰC CẠNH TRANHMARKETING SẢN PHẨM BIA CỦA CÔNG TYTRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MTV ĐẦU TƢ VIỆTHÀ TẠI KHU VỰC MIỀN BẮCCHUYÊN NGÀNH : KINH DOANH THƢƠNG MẠIMÃ SỐ: 60 34 01 21LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾNGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC:TS. PHÙNG THỊ THỦYHÀ NỘI, NĂM 2016iLỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các sốliệu trình bày trong luận văn được sử dụng trung thực và có nguồn gốc rõ ràng,minh bạch. Các kết quả nghiên cứu có tính độc lập riêng, không sao chép và chưatừng được công bố ở bất kỳ nghiên cứu nào khác.Tác giảiiLỜI CẢM ƠNĐể hoàn thành luận văn thạc sỹ với đề tài nghiên cứu: “Nâng cao năng lựccạnh tranh marketing sản phẩm bia của Công ty TNHH MTV Đầu tư Việt Hà tạikhu vực miền Bắc”, tác giả đã nhận được sự giúp đỡ của các thầy cô giáo, đồngnghiệp và người thân.Trước tiên, tác giả luận văn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới TS Phùng Thị Thuỷ- giáo viên hướng dẫn và các thầy cô giáo trong Khoa Kinh doanh thương mại,Trường Đại học Thương Mại đã tận tâm giúp đỡ trong suốt quá trình nghiên cứu đềtài!Tác giả gửi lời cảm ơn Ban lãnh đạo, đồng nghiệp tại Công ty TNHH MTVĐầu tư Việt Hà đã hỗ trợ, giúp đỡ tôi luận văn tốt nghiệp này!Hà Nội, ngàythángTác giảnămiiiMỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ................................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................................iiDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CHỮ VIẾT TẮT ................................................................. viDANH MỤC BẢNG BIỂU, ĐỒ THỊ ..................................................................................viiDANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ..............................................................................viiiPHẦN MỞ ĐẦU ................................................................................................................... 1CHƢƠNG 1:CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH MARKETING CHOSẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP .................................................................................. 91.1 Khái niệm và một số lý thuyết cơ sở về năng lực cạnh tranh marketing cho sản phẩmcủa doanh nghiệp ............................................................................................................... 91.1.1 Một số khái niệm về cạnh tranh và năng lực cạnh tranh marketing cho sản phẩmcủa doanh nghiệp........................................................................................................... 91.1.2 Một số lý thuyết cơ sở về năng lực cạnh tranh marketing cho sản phẩm củadoanh nghiệp ............................................................................................................... 171.2 Nội dung cơ bản về năng lực cạnh tranh marketing cho sản phẩm của doanh nghiệp......................................................................................................................................... 211.2.1 Năng lực cạnh tranh marketing hiển thị cho sản phẩm ...................................... 211.2.2 Năng lực cạnh tranh nguồn lực marketing ......................................................... 311.3. Yếu tố ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh marketing cho sản phẩm của doanhnghiệp .............................................................................................................................. 411.3.1. Yếu tố vĩ mô ...................................................................................................... 411.3.2. Yếu tố môi trường ngành .................................................................................. 44CHƢƠNG 2:THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH MARKETING SẢNPHẨM BIA CỦA CÔNG TY TNHH MTV ĐẦU TƢ VIỆT HÀ TẠI KHU VỰC MIỀNBẮC…………. .................................................................................................................... 472.1 Giới thiệu về Công ty TNHH MTV đầu tư Việt Hà .................................................. 472.1.1 Thông tin chung ................................................................................................. 472.1.2 Quá trình hình thành và phát triển...................................................................... 482.1.4 Tổng quát kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH MTV đầu tư ViệtHà ............................................................................................ ...