Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường Tp. HCM

Luận văn phân tích các thành phần giá trị thương hiệu máy tính xách tay. Xác định mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu với các nhân tố cấu thành nên giá trị thương hiệu MTXT. Từ các kết quả nghiên cứu, đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu cho các thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường TP.HCM. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu máy tính xách tay tại thị trường Tp. HCM i BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH  LÊ THỊ MỸ HẠNHNGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ĐO LƢỜNG GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU MÁY TÍNH XÁCH TAY TẠI THỊ TRƢỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ CHUYÊN NGÀNH: THƢƠNG MẠI MÃ SỐ: 60.34.10 NGƢỜI HƢỚNG DẪN: TS. BÙI THANH TRÁNG TP.HỒ CHÍ MINH – NĂM 2012 ii LỜI CẢM ƠN Trước tiên, tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến Quý Thầy Cô khoaThương Mại - Du Lịch trường Đại học Kinh Tế thành phố Hồ Chí Minh đãtrang bị cho tôi nhiều kiến thức quý báu trong thời gian qua. Tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến TS. Bùi Thanh Tráng, ngườihướng dẫn khoa học của tôi, đã tận tình chỉ bảo góp ý và động viên tôi trongsuốt quá trình thực hiện luận văn này. Sau cùng tôi xin chân thành gửi lời cảm ơn đến những người bạn vàngười thân đã tận tình hỗ trợ, góp ý và giúp đỡ tôi trong suốt thời gian học tậpvà nghiên cứu. Trong quá trình thực hiện, mặc dù đã hết sức cố gắng để hoàn thiện luậnvăn, trao đổi và tiếp thu các ý kiến đóng góp của Quý Thầy Cô và bạn bè,tham khảo nhiều tài liệu song cũng không thể tránh khỏi sai sót. Rất mongnhận được những thông tin đóng góp, phản hồi quý báu của Quý Thầy Cô vàbạn đọc. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2012 Tác giả Lê Thị Mỹ Hạnh iii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan tất cả các nội dung chi tiết của bài luận văn này đượctrình bày theo kết cấu và dàn ý của tôi với sự nghiên cứu, thu thập và phântích các tài liệu liên quan đến việc giá trị thương hiệu trong thị trường máy tínhxách tay tại thành phố Hồ Chí Minh, đồng thời được sự góp ý hướng dẫn củaTS.Bùi Thanh Tráng để hoàn tất luận văn. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với cam kết trên. Thành phố Hồ Chí Minh, năm 2012 Tác giả Lê Thị Mỹ Hạnh iv MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN ...............................................................................................................iLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iiiMỤC LỤC ..................................................................................................................ivDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .......................................................................... viiDANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU .......................................................................... viiiDANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ .....................................................................xChương 1: TỔNG QUAN ...........................................................................................11.1 Lý do chọn đề tài...............................................................................................11.2 Mục tiêu của đề tài ............................................................................................41.3 Phương pháp và phạm vi nghiên cứu................................................................41.4 Tổng quan về những nghiên cứu liên quan đến đề tài. .....................................61.5 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài ..........................................................71.6 Cấu trúc của luận văn ........................................................................................8Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ GIẢ THUYẾT VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆUMÁY TÍNH XÁCH TAY ...........................................................................................92.1 Thương hiệu, giá trị thương hiệu ......................................................................92.1.1 Thương hiệu và sản phẩm..............................................................................92.1.2 Giá trị thương hiệu.......................................................................................122.2 Giá trị thương hiệu MTXT..............................................................................162.2.1 Tổng quan thị trường máy tính xách tay .....................................................162.2.2 Các nhân tố đo lường giá trị thương hiệu MTXT .......................................192.3 Mô hình nghiên cứu và các giả thuyết .................................. ...