Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu Bia Sài Gòn

Kết cấu của luận văn gồm lời nói đầu, kết luận, nội dung luận văn được chia thành 3 chương: Chương 1 - Giới thiệu lý thuyết liên quan và mô hình nghiên cứu; Chương 2 - Nghiên cứu thực nghiệm; Chương 3 - Một số giải pháp phát triển thương hiệu Bia Sài Gòn. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nghiên cứu các thành phần giá trị thương hiệu Bia Sài Gòn BOÄ GIAÙO DUÏC VAØ ÑAØO TAÏOTRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KINH TEÁ THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH NGUYEÃN VIEÄT THANH NGHIEÂN CÖÙU CAÙC THAØNH PHAÀN GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BIA SAØI GOØN CHUYEÂN NGAØNH: QUAÛN TRÒ KINH DOANH MAÕ SOÁ: 60.34.05 LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KINH TEÁ NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN KHOA HOÏ C: TS. TAÏ THÒ KIEÀU AN THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH - NAÊM 2009 LÔØI CAM ÑOANToâi xin cam ñoan noäi dung ñeà taøi laø coâng trình nghieân cöùu cuûa taùc giaû. Caùcthoâng tin, döõ lieäu maø toâi söû duïng trong luaän vaên naøy laø hoaøn toaøn trung thöïc vaøcoù nguoàn goác tin caäy. Luaän vaên ñaõ chænh söûa theo söï goùp yù cuûa hoäi ñoàng.Taùc giaû:Nguyeãn Vieät ThanhHoïc vieân cao hoïc khoùa 16 – Ñaïi Hoïc Kinh Teá TP.HCM MUÏC LUÏC Trang MÔÛ ÑAÀU................................................................................................................11. GIÔÙI THIEÄU ................................................................................................................ 12. MUÏC TIEÂU NGHIEÂN CÖÙU ......................................................................................... 33. PHAÏM VI NGHIEÂN CÖÙU ........................................................................................... 44. NGUOÀN CUNG CAÁP THOÂNG TIN ........................................................................... 45. PHÖÔNG PHAÙP NGHIEÂN CÖÙU ................................................................................. 46. YÙ NGHÓA THÖÏC TIEÃN ............................................................................................... 57. KEÁT CAÁU LUAÄN VAÊN ............................................................................................... 6 CHÖÔNG 1............................................................................................................71.1. LYÙ THUYEÁT VEÀ THÖÔNG HIEÄU ............................................................................. 71.2. GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU ......................................................................................... 101.3. MOÂ HÌNH NGHIEÂN CÖÙU ......................................................................................... 11 1.3.1. Nhaän bieát thöông hieäu........................................................................................ 12 1.3.2. Ham muoán thöông hieäu ...................................................................................... 12 1.3.3. Chaát löôïng caûm nhaän ......................................................................................... 13 1.3.4. Loøng trung thaønh................................................................................................ 14 1.3.5. Thaùi ñoä ñoái chieâu thò, khuyeán maõi ..................................................................... 16 1.3.6. Toùm taét ............................................................................................................... 16 CHÖÔNG 2..........................................................................................................172.1. THIEÁT KEÁ NGHIEÂN CÖÙU ........................................................................................ 172.2. QUI TRÌNH NGHIEÂN CÖÙU ...................................................................................... 192.3. KEÁT QUAÛ NGHIEÂN CÖÙU ÑÒNH TÍNH.................................................................... 202.4. NGHIEÂN CÖÙU ÑÒNH LÖÔÏNG ................................................................................. 20 2.4.1. Thang ño ............................................................................................................ 20 2.4.2. Maãu .................................................................................................................... 25 2.4.3. ÑAÙNH GIAÙ THANG ÑO QUA HEÄ SOÁ TIN CAÄY CRONBACH ALPHA ........ 28 2.4.4. PHAÂN TÍCH NHAÂN TOÁ KHAÙM PHAÙ EFA ...................................................... 29 2.4.5. PHAÂN TÍCH NHAÂN TOÁ KHAÚNG ÑÒNH CFA.................................................. 322.5. TOÙM TAÉT .................................................................................................................. 45CHÖÔNG 3.................................................................................................................46 3.1. MOÄT SOÁ YEÁU TOÁ AÛNH HÖÔÛNG CHÍNH TRONG THAØNH PHAÀN GIAÙ TRÒ THÖÔNG HIEÄU BIA SAØI GOØN ....................................................................................... 46 3.2. MOÄT SOÁ GIAÛI PHAÙP PHAÙT TRIEÅN THÖÔNG HIEÄU BIA SAØI GOØN .................... 47 3.2.1. Laøm taêng chaát löôïng caûm nhaän cuûa Bia Saøi Goøn .............................................. 47 3.2.2. Giöõ vöõng thò tröôøng muïc tieâu ............................................................................ 50 3.2.3. Giaûi phaùp veà saûn phaåm ...................................................................................... 52 3.2.4. Thaønh laäp hoäi quaùn Bia Saøi Goøn........................................................................ 53 3.3. TOÙM TAÉT ................................................................................................................. 54 KEÁT LUAÄN ........................................................................................................55 TAØI LIEÄU THAM KHAÛO .................................................................................58 DANH MUÏC CAÙC BAÛNGBaûng ...