Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nhượng quyền thương mại sản phẩm trà sữa của công ty TNHH TM-DV-SX Hoa Hướng Dương: thực trạng và giải pháp

Luận văn đánh giá thực trạng mô hình nhượng quyền sản phẩm trà sữa HHD từ khi được hình thành năm 2005 đến 2011. - Đề ra giải pháp hoàn thiện và pháp triển mô hình NQTM sản phẩm trà sữa HHD với tình hình, điều kiện hiện tại và tương lai đến năm 2015. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Nhượng quyền thương mại sản phẩm trà sữa của công ty TNHH TM-DV-SX Hoa Hướng Dương: thực trạng và giải pháp BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH Huỳnh Trị An NHƯỢNG QUYỀN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM TRÀ SỮA CỦA CÔNG TYTNHH DV-TM-SX HOA HƯỚNG DƯƠNG: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP Chuyên ngành: Thương mại Mã số: 60.34.10 LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS. NGUYỄN ĐÔNG PHONG Thành Phố Hồ Chí Minh - Năm 2011 ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của bản thân với sựnghiên cứu, thu thập và phân tích các tài liệu liên quan đến mô hình nhượng quyềnthương mại trà sữa Hoa Hướng Dương, dưới hướng dẫn của người hướng dẫn khoa họcGS.TS. Nguyễn Đông Phong. Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm với lời cam đoan trên. Học viên: Huỳnh Trị An Lớp: Thương Mại K18 iii MỤC LỤCTRANG PHỤ BÌA .......................................................................................................... iLỜI CAM ĐOAN .......................................................................................................... iiMỤC LỤC ..................................................................................................................... iiiDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ............................................................................ viiDANH MỤC CÁC BẢNG.......................................................................................... viiiDANH MỤC CÁC HÌNH .......................................................................................... viiiDANH MỤC CÁC PHỤ LỤC ..................................................................................... ixPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................... xi1. Ý nghĩa của đề tài ....................................................................................................... xi2. Mục đích nghiên cứu ................................................................................................. xii3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ............................................................................. xii4. Phương pháp nghiên cứu ........................................................................................... xii5. Tính mới của đề tài ................................................................................................... xiii6. Bố cục đề tài ...............................................................................................................xvCHƢƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC VỀ NHƢỢNG QUYỀN THƢƠNG MẠI ........11.1. Tổng quan về nhượng quyền thương mại (Franchise).........................................11.1.1. Khái niệm về nhượng quyền thương mại ...............................................................11.1.2. Lịch sử nhượng quyền thương mại ........................................................................31.1.3. Các thành phần cơ bản hình thành nên hệ thống nhượng quyền thương mại .......41.1.4. Đặc trưng của nhượng quyền thương hiệu ............................................................51.1.5. Lợi ích và thách thức của mô hình nhượng quyền thương mại ..............................61.1.5.1. Đối với bên nhượng quyền ..................................................................................61.1.5.2. Đối với bên nhận quyền.......................................................................................61.1.5.3. Đối với xã hội ......................................................................................................71.1.6. Các hình thức nhượng quyền thương mại ..............................................................81.1.6.1. Theo mức độ mức độ hợp tác và cam kết khác nhau giữa bên nhượng quyền vàbên nhận quyền .................................................................................................................81.1.6.2. Theo phương thức hoạt động ...............................................................................91.1.7. Các nhân tố ảnh hưởng đến sự phát triển nhượng quyền thương mại.................10 iv1.2. Tiềm năng phát triển nhượng quyền thương mại ở Việt Nam trong giai đoạnhiện nay ..........................................................................................................................111.2.1. Lịch sử ngành kinh doanh nhượng quyền thương mại ở Việt Nam ......................111.2.2. Điều kiện thuận lợi cho hoạt động nhượng quyền thươn ...