Luận văn Thạc sĩ Kinh tế quốc tế: Chiến lược xây dựng thương hiệu của VNPT và bài học kinh nghiệm cho công ty Lao Telecom

Mục đích nghiên cứu của đề tài "Chiến lược xây dựng thương hiệu của VNPT và bài học kinh nghiệm cho công ty Lao Telecom" laf nghiên cứu thực trạng xây dựng chiến lược thương hiệu của VNPT, trên cơ sở định hướng phát triển công ty viễn thông Lào Telecom luận văn đưa ra các giải pháp xây dựng chiến lược thương hiệu cho Công ty viễn thông Lao Telecom.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Kinh tế quốc tế: Chiến lược xây dựng thương hiệu của VNPT và bài học kinh nghiệm cho công ty Lao Telecom BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨCHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA VNPT VÀ BÀI HỌC KINH NGHIỆM CHO CÔNG TY LAO TELECOM Ngành: Kinh tế quốc tế SOMSAKOUN Bounmaly Hà Nội - 2021 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨChiến lược xây dựng thương hiệu của VNPT và bài học kinh nghiệm cho công ty Lao Telecom Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8310106 Họ và tên: SOMSAKOUN Bounmaly Người hướng dẫn: TS. Lý Hoàng Phú Hà Nội - 2021 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Chiến lược xây dựng thương hiệu của VNPT và bàihọc kinh nghiệm cho công ty Lao Telecom” là đề tài nghiên cứu độc lập của riêng tôi,được viết dựa trên cơ sở tìm hiểu, phân tích và đánh giá các số liệu của VNPT và LaoTelecom. Các số liệu là trung thực và chưa được công bố tại các công trình nghiêncứu có nội dung tương đồng nào khác. Hà Nội, ngày tháng năm 2021 Tác giả SOMSAKOUN Bounmaly ii LỜI CẢM ƠN Trong thời gian nghiên cứu và thực hiện luận văn này, tôi đã nhận được sựgiúp đỡ nhiệt tình từ các cơ quan, tổ chức và cá nhân. Nhân đây, tôi xin gửi lời cảmơn sâu sắc lòng biết ơn chân thành đến các tập thể, cá nhân đã tạo điều kiện và giúpđỡ tôi trong suốt quá trình thực hiện đề tài. Trước hết tôi xin trân trọng cảm ơn Ban giám hiệu trường Đại học Ngoạithương, Khoa Sau đại học của trường cùng tập thể các thầy cô giáo, những người đãtrang bị kiến thức cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu tại trường. Với lòng biết ơn chân thành và sâu sắc nhất, tôi xin trân trọng cảm ơn TS. LýHoàng Phú người đã trực tiếp hướng dẫn tôi trong suốt quá trình nghiên cứu và hoànthiện đề tài. Do thời gian nghiên cứu và kiến thức còn hạn chế, luận văn được hoàn thiệnkhông thể tránh khỏi những sơ suất thiếu sót, tác giả rất mong nhận được những ýkiến của các thầy cô giáo cùng các bạn. Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày tháng năm 2021 TÁC GIẢ LUẬN VĂN SOMSAKOUN Bounmaly iii MỤC LỤC TrangLỜI CAM ĐOAN ............................................................................................ iLỜI CẢM ƠN ................................................................................................. iiMỤC LỤC ...................................................................................................... iiiDANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ ...................................................................... vDANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .................................................................... vDANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ............................................................. viTÓM TẮT LUẬN VĂN ............................................................................... viiiMỞ ĐẦU ......................................................................................................... 1CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢCXÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU ....................................................................... 5 1.1. Tổng quan về thương hiệu ..............................................................................5 1.1.1. Khái niệm thương hiệu .............................................................................5 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thương hiệu ..........................................................14 1.1.3. Mối quan hệ giữa thương hiệu và một số đối tượng sở hữu trí tuệ ........20 1.1.4. Chức năng của thương hiệu....................................................................24 1.1.5. Các mô hình thương hiệu .......................................................................26 1.2. Chiến lược xây dựng thương hiệu ................................................................27 1.2.1. Khái niệm ...............................................................................................27 1.2.2. Các bước xây dựng chiế ...