Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường dịch vụ bảo hiểm xe ô tô của Công ty Bảo hiểm Pjico Hà Nội

Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại "Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường dịch vụ bảo hiểm xe ô tô của Công ty Bảo hiểm Pjico Hà Nội" trình bày các nội dung chính sau: Một số vấn đề lý luận cơ bản về giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường của doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ; Phân tích thực trạng giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường dịch vụ sản phẩm bảo hiểm xe ô tô của công ty bảo hiểm Pjico Hà Nội; Định hướng phát triển và một số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường dịch vụ bảo hiểm xe ô tô của công ty bảo hiểm Pjico Hà Nội.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường dịch vụ bảo hiểm xe ô tô của Công ty Bảo hiểm Pjico Hà Nội BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ĐÀO NGỌC BÌNH GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNGDỊCH VỤ BẢO HIỂM XE Ô TÔ CỦA CÔNG TY BẢO HIỂM PJICO HÀ NỘI ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ Hà Nội, 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI ĐÀO NGỌC BÌNH GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNGDỊCH VỤ BẢO HIỂM XE Ô TÔ CỦA CÔNG TY BẢO HIỂM PJICO HÀ NỘI Chuyên ngành: Marketing thương mại Mã số: 8340121 ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ Người hướng dẫn khoa học: TS. Nguyễn Bảo Ngọc Hà Nội, 2023 i LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành đề án tốt nghiệp này tôi đã nhận được sự giúp đỡ tận tình củacác thầy cô, gia đình, bạn bè, đồng nghiệp. Tôi xin cảm ơn các thầy cô giáo, ViệnĐào tạo sau đại học của trường Đại học thương mại đã giúp tôi mở mang thêmnhiều kiến thức mới. Cảm ơn các đồng nghiệp trong công ty đã hộ trợ tôi về tài liệu,báo cáo sử dụng trong đề án này. Cảm ơn TS. Nguyễn Bảo Ngọc đã hướng dẫnnhiệt tình trong quá trình tôi làm đề án. Cảm ơn gia đình, bạn bè luôn sát cánh vàđộng viên để tôi hoàn thành tốt đề án của mình. Tôi xin chân thành cảm ơn. Học viên Đào Ngọc Bình ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan số liệu và kết quả nghiên cứu trong đề án là trung thực vàchưa được công bố bên ngoài. Các nguồn tài liệu tham khảo được trích dẫn rõ ràng,cụ thể. Học viên Đào Ngọc Bình iii TÓM TẮT ĐỀ ÁN Kinh tế ngày một phát triển, nhu cầu của con người cũng ngày một cao hơn từđó hình thành nên nhiều ngành nghề, lĩnh vực kinh doanh mới. Thị trường cạnhtranh ngày càng trở nên khốc liệt hơn khi có sự tham gia của nhiều doanh nghiệp.Để phát triển và nâng cao vị thế các doanh nghiệp cần có những chiến lược và hoạtđộng thúc đẩy sự phát triển, trong đó marketing được xem là một trong những hoạtđộng có vai trò quan trọng giúp doanh nghiệp gia tăng số lượng khách hàng, mởrộng quy mô, phát triển thương hiệu…Hiện nay nhu cầu về xe ô tô ngày càng tăng,đi kèm với đó là sự ra đời của sản phẩm bảo hiểm ô tô, giúp người sử dụng giảmbớt gánh nặng khi có rủi ro xảy ra. Trong những năm qua lĩnh vực kinh doanh bảohiểm ô tô ngày càng sôi động hơn với sự tham gia của nhiều hãng bảo hiểm nhưPVI, Bảo Việt, Bảo Minh…Là một công ty hoạt động trong lĩnh vực bảo hiểm Pjicocũng được biết đến là công ty có tiếng trên thị trường, trong đó bảo hiểm ô tô là sanphẩm chiếm tỷ trọng lớn với hơn 70%. Dưới sự cạnh tranh của thị trường nếu khôngcó những giải pháp kịp thời, doanh nghiệp sẽ mất dần vị thế mà mình đang có. Bàiviết này học viên đi sâu vào phân tích thực trạng marketing của công ty bảo hiểmPjico Hà Nội trong giai đoạn 2020-2022 từ đó đưa ra những giải pháp marketingphát triển thị trường bảo hiểm ô tô trong thời gian tới. iv MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN ............................................................................................................ iLỜI CAM ĐOAN ..................................................................................................... iiTÓM TẮT ĐỀ ÁN ................................................................................................... iiiMỤC LỤC ................................................................................................................ ivDANH MỤC BẢNG BIỂU ................................................................................... viiiDANH MỤC HÌNH VẼ .......................................................................................... ixDANH MỤC TỪ VIẾT TẮT....................................................................................xPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................11. Tính cấp thiết của đề tài.....................................................................................12. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ........................................................................23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .................................................................... ...