Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Hoàn thiện truyền thông marketing cho sản phẩm của Công ty cổ phần sữa Việt Nam

Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại "Hoàn thiện truyền thông marketing cho sản phẩm của Công ty cổ phần sữa Việt Nam" trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận về truyền thông marketing sản phẩm của công ty kinh doanh; Thực trạng truyền thông marketing sản phẩm của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk); Một số giải pháp hoàn thiện truyền thông marketing sản phẩm của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk).
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Hoàn thiện truyền thông marketing cho sản phẩm của Công ty cổ phần sữa Việt Nam BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI NGUYỄN THANH LAMHOÀN THIỆN TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ HÀ NỘI – 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI NGUYỄN THANH LAMHOÀN THIỆN TRUYỀN THÔNG MARKETING CHO SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM Chuyên ngành : Marketing thương mại Mã số : 8340121 ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS, TS. NGUYỄN TIẾN DŨNG HÀ NỘI – 2024 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài ―Hoàn thiện truyền thông marketing cho sản phẩmcủa Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam‖ là bài nghiên cứu độc lập của tôi với các nộidung, dữ liệu và kết quả nghiên cứu trong đề án thạc sĩ hoàn toàn do cá nhân tôithực hiện và dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS, TS. Nguyễn Tiến Dũng -Trường đại học Thương Mại. Tôi xin chịu toàn bộ trách nhiệm đối với đề án tốt nghiệp của mình. Hà Nội, ngày 05 tháng 12 năm 2023 Học viên Nguyễn Thanh Lam ii LỜI CẢM ƠN Trong quá trình theo học nghiên cứu và thực hiện đề án tốt nghiệp thạc sỹ, tácgiả đã nhận được sự giúp đỡ quý báu của các cơ quan, tập thể và cá nhân. Để có thểhoàn thành được đề án, tác giả xin chân thành cảm ơn đến trường Đại học ThươngMại, khoa Sau đại học, khoa Marketing, các thầy cô giáo đã truyền đạt kiến thức bổích về chuyên ngành cho tác giả trong thời gian học tập tại trường. Tác giả xin trân trọng cảm ơn và bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc tới thầy giáo PGS,TS. Nguyễn Tiến Dũng đã trực tiếp hướng dẫn, chỉ dạy, sửa đổi, giúp đỡ tác giả vềchuyên môn với những chỉ dẫn khoa học quý báu trong suốt quá trình nghiên cứu vàhoàn thành đề tài ―Hoàn thiện truyền thông marketing cho sản phẩm của Công tyCổ phần Sữa Việt Nam‖. Tác giả xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ và tạo điều kiện của các đồng chílãnh đạo Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam đã giúp đỡ tác giả hoàn thành đề tài này. Tác giả xin chân thành cảm ơn quý bạn bè, đồng nghiệp, khách hàng đã tíchcực thực hiện khảo sát và có những ý kiến giúp tác giả thực hiện đánh giá xác thựcvề hoạt động truyền thông marketing của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam. Với điều kiện thời gian cũng như kinh nghiệm còn hạn chế, đề án không tránhkhỏi những thiếu sót nhất định. Tác giả mong nhận được sự chỉ bảo, đóng góp củathầy cô để tác giả được bổ sung, nâng cao kiến thức của mình cũng như để đề ánđược hoàn thiện hơn. Xin chân trọng cảm ơn!. iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiDANH MỤC BẢNG BIỂU ..................................................................................... viDANH MỤC HÌNH ................................................................................................ viiTÓM TẮT NỘI DUNG ĐỀ ÁN ........................................................................... viiiPHẦN MỞ ĐẦU ....................................................................................................... 11. Tính cấp thiết của đề tài ...................................................................................... 12. Tổng quan tình hình nghiên cứu ........................................................................ 23.Xác lập vấn đề nghiên cứu.................................................................................... 54. Mục tiêu nghiên cứu............................................................................................. 55. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ....................................................................... 56.Phương pháp nghiên cứu...................................................................................... 67.Kết cấu của đề án .................................................................................................. 8CHƢƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING SẢNPHẨM CỦA CÔNG TY KINH DOANH ............................................................... 91.1 Khái quát về truyền thông marketing sản phẩm ............................................ 91.1.1 Khái niệm và đặc điểm của sản phẩm ............................................................. 91.1.2 ...