Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Kế hoạch truyền thông thương hiệu của Công ty Cổ phần Tập đoàn Đất Xanh trong môi trường số

Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại "Kế hoạch truyền thông thương hiệu của Công ty Cổ phần Tập đoàn Đất Xanh trong môi trường số" trình bày các nội dung chính sau: Cơ sở lý luận về truyền thông thương hiệu trong môi trường số; Phân tích thực trạng truyền thông thương hiệu của công ty Cổ phần Tập đoàn Đất Xanh; Đề xuất kế hoạch truyền thông thương hiệu công ty Cổ phần Tập đoàn Đất Xanh trong môi trường số.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Marketing thương mại: Kế hoạch truyền thông thương hiệu của Công ty Cổ phần Tập đoàn Đất Xanh trong môi trường số BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI PHẠM HUY BÌNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆUCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN ĐẤT XANH TRONG MÔI TRƢỜNG SỐ ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ HÀ NỘI - 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI PHẠM HUY BÌNH KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆUCỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN ĐẤT XANH TRONG MÔI TRƢỜNG SỐ Chuyên ngành: Marketing Thương mại Mã số : 8340121 ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ Người hướng dẫn khoa học: TS. Khúc Đại Long HÀ NỘI - 2024 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề án “Kế hoạch truyền thông thương hiệu của công ty Cổphần Tập đoàn Đất Xanh trong môi trường số” là kết quả nghiên cứu của riêngtôi, chưa được công bố trong bất kỳ một công trình nghiên cứu nào của tác giả khác. Việc sử dụng kết quả, hình ảnh, trích dẫn tài liệu của người khác được trìnhbày trong đề án đảm bảo là trung thực, rõ nguồn gốc được trích dẫn đầy đủ theođúng quy định. Các kết quả luận trong đề tài do tôi tự tìm hiểu, phân tích là khôngtrùng lặp và chưa từng được công bố trong bất cứ công trình khoa học nào khác. Hà Nội, ngày … tháng … năm 2024 Cao học viên Phạm Huy Bình ii LỜI CẢM ƠN Với lòng biết ơn sâu sắc của mình, tôi xin gửi lời cảm ơn đến Ban Giám hiệu,Viện Đào tạo sau Đại học, khoa Marketing cùng các thầy cô giáo của Trường Đạihọc Thương mại đã giúp đỡ tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu tạitrường. Đặc biệt, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất đến thầy giáo – TS. Khúc ĐạiLong đã tận tình hướng dẫn, giúp đỡ tôi trong suốt quá trình nghiên cứu, triển khaivà hoàn thành đề án này. Bên cạnh đó, tôi cũng xin cảm ơn đến Ban lãnh đạo và toàn thể các anh, chị,em làm việc tại Công ty cổ phần Tập đoàn Đất Xanh đã giúp tôi có cơ hội tiếp xúcthực tiễn, học hỏi thêm kiến thức và kinh nghiệm thực tế để có thể thông tin hoànthành đề án. Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn đồng nghiệp, gia đình, bạn bè đã luônủng hộ, chia sẻ, động viên và giúp đỡ tôi trong suốt quá trình thực hiện đề án! Hà Nội, ngày … tháng … năm 2024 Cao học viên Phạm Huy Bình iii MỤC LỤCLỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... iLỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... iiDANH MỤC BẢNG VÀ HÌNH VẼ ....................................................................... viTÓM TẮT NỘI DUNG ĐỀ ÁN ............................................................................ viiMỞ ĐẦU ....................................................................................................................1 1. Tính cấp thiết của đề tài và tổng quan tình hình nghiên cứu của đề tài dự án ở Việt Nam và thế giới .....................................................................................1 2. Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề tài ..........................................................3 3. Mục tiêu nghiên cứu..........................................................................................4 4. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu: ......................................................................4 5. Phương pháp nghiên cứu..................................................................................4 6. Điểm mới của nghiên cứu .................................................................................5 7. Kết cấu luận dự án ............................................................................................6CHƢƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG THƢƠNG HIỆUTRONG MÔI TRƢỜNG SỐ ...................................................................................8 1.1. Khái quát về thương hiệu và truyền thông thương hiệu ............................8 1.1.1. Tiếp cận về thương hiệu doanh nghiệp...................................................8 1.1.2. Khái quát về truyền thông thương hiệu ................................................10 1.2. Khái quát về kế hoạch truyền thông thư ...