Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Gia tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo tại đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh

Mục tiêu nghiên cứu chính của tác giả là đánh giá được thực trạng hoạt động từ dịch vụ quảng cáo ở Đài phát thanh và truyền hình tỉnh Tây Ninh. Nhận ra những thuận lợi và khó khăn trong quá trình phát triển trong bối cảnh truyền thông số đang phát triển mạnh mẽ như ngày nay. Thông qua các bài học kinh nghiệm từ các nhà Đài đi trước cùng với thực tiễn hoạt động, tác giả đưa ra những giải phảp cụ thể nhằm gia tăng doanh thu từ quảng cáo tại Đài Phát thanh và Truyền hình tỉnh Tây Ninh.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Gia tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo tại đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ PHẠM CÔNG NGUYÊNGIA TĂNG DOANH THU TỪ DỊCH VỤ QUẢNG CÁOTẠI ĐÀI PHÁT THANH VÀ TRUYỀN HÌNH TÂY NINH NGÀNH: QUẢN LÝ KINH TẾ - 8310110 Người hướng dẫn khoa học: TIẾN SĨ. NGUYỄN QUỐC CƯỜNG Tp. Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2023iiiiii LỜI CAM ĐOAN Luận văn này là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi, được thực hiện dướisự hướng dẫn khoa học của TS. Nguyễn Quốc Cường. Tôi chịu hoàn toàn trách nhiệmvới những nội dung đã trình bày trong luận văn, trường Đại học Sư phạm Kỹ thuậtTp.HCM không liên đới trách nhiệm. Các số liệu, kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai côngbố trong bất kỳ công trình nào khác. Tp. Hồ Chí Minh, ngày 08 tháng 6 năm 2023 Tác giả luận văn Phạm Công Nguyên iv LỜI CẢM ƠN Xin chân thành cám ơn quý thầy, cô của trường Đại học Sư phạm Kỹ thuậtThành Phố Hồ Chí Minh và đặc biệt là TS. Nguyễn Quốc Cường đã hướng dẫn tậntình, cung cấp những kiến thức quý báu, giúp đỡ về mọi mặt để tôi có thêm cơ sở lýluận, kỹ năng để xây dựng luận văn này. Do bản thân chưa thật sự có nhiều thực tiễn kinh nghiệm, nên luận văn này sẽkhông tránh khỏi những hạn chế, thiếu sót. Rất mong được sự góp ý của quý thầy, côđể tôi có thể hoàn chỉnh hơn nữa luận văn tốt nghiệp này. Tp. Hồ Chí Minh, ngày 08 tháng 6 năm 2023 Tác giả luận văn Phạm Công Nguyên v TÓM TẮT Nghiên cứu: “Gia tăng doanh thu từ dịch vụ quảng cáo tại đài Phát thanh vàTruyền hình Tây Ninh” được tiến hành tại đài Phát thanh và Truyền hình Tây Ninh từtháng 8 năm 2022 đến tháng 4 năm 2023. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đánh giáđược thực trạng hoạt động từ dịch vụ quảng cáo ở Đài phát thanh và truyền hình tỉnhTây Ninh thời gian qua. Nhận ra những thuận lợi và khó khăn trong quá trình pháttriển đặc biệt trong bối cảnh truyền thông số đang phát triển mạnh mẽ như ngày nay.Thông qua các bài học kinh nghiệm từ các nhà Đài khác cùng với thực tiễn hoạt động,nghiên cứu đưa ra những giải phảp cụ thể nhằm gia tăng doanh thu từ quảng cáo tạiĐài Phát thanh và Truyền hình tỉnh Tây Ninh. Nghiên cứu thực hiện thông qua bốnphương pháp: thu thập dữ liệu; thống kê mô tả, phương pháp điều tra xã hội học vàphương pháp phỏng vấn sâu 05 chuyên gia lĩnh vực quảng cáo truyền hình nhằm tìmra những hướng đi mới trong việc gia tăng doanh thu quảng cáo. Kết quả nghiên cứu cho thấy: dịch vụ quảng cáo là nguồn thu quan trọng trong3 nguồn thu cơ bản của đài PT-TH Tây Ninh thời gian qua nhưng số lượng nhân viênlàm việc trong lĩnh vực quảng cáo ở đài PT-TH Tây Ninh còn khá ít (8/110 nhânviên). Sự lựa chọn quảng cáo qua Đài PT-TH Tây Ninh phần lớn là đến từ các đối tácnội địa hơn là đối tác nước ngoài và chủ yếu là các doanh nghiệp địa phương, điềunày là lý do cho thấy nguồn thu từ dịch vụ quảng cáo còn khá khiêm tốn so với cácnhà Đài khác trong Vùng. Thông qua việc phỏng vấn 50 đối tác quảng cáo với nhàĐài để đánh giá kết quả lý do lựa chọn đài PT-TH Tây Ninh làm dịch vụ quảng cáo,70% ý kiến cho rằng do đối tượng khách hàng của doanh nghiệp nằm trong vùng phủsóng của nhà Đài cho nên đài PT-TH Tây Ninh là lựa chọn và ưu tiên hàng đầu củacác doanh nghiệp. Thông qua phỏng vấn chuyên gia, những thách thức khá lớn trongviệc gia tăng doanh thu quảng cáo hiện nay đến từ: thách thức từ cạnh tranh thôngtin, thách thức trong việc giữ chân khán giả, thách thức từ công nghệ, thách thức trongviệc thách thức về quản trị tài chính và cơ cấu tổ chức; thách thức đến từ dịch vụquảng cáo từ các nền tảng khác, như thông qua facebook, tiktok, các app mua sắmtrực tuyến,…bởi tính thuận tiện và khả năng tích hợp trong điện thoại thông minh. viTính dễ tiếp cận và tính di động nên quảng cáo trên các thiết bị đó có thể mang đimọi nơi. Nghiên cứu cũng đưa ra một số gợi ý giải pháp nhằm gia tăng doanh thuquảng cáo cho đài PT-TH Tây Ninh như: cập nhật xu hướng công nghệ và đầu tư vàohạ tầng công nghệ; nâng cao trình độ nhân lực quảng cáo; cải tiến sản xuất chươngtrình; thu hút khách hàng thông qua chính sách giá, liên kết giữa các nhà đài, đa dạngcác hình thức tiếp cận người tiêu dùng. ...