Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Giải pháp ứng dụng marketing - mix trong hoạt động kinh doanh tại Xí nghiệp Thủy sản Núi Cốc

Mục đích nghiên cứu của luận văn nhằm nghiên cứu ứng dụng marketing - mix trong các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh nói chung và ứng dụng vào một doanh nghiệp kinh doanh thủy sản nói riêng. Đề xuất một số giải pháp ứng dụng marketing - mix cụ thể nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh tại Xí nghiệp Thủy sản Núi Cốc.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản lý kinh tế: Giải pháp ứng dụng marketing - mix trong hoạt động kinh doanh tại Xí nghiệp Thủy sản Núi CốcBỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PTNT TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦY LỢI LÊ THỊ HUYỀN GIẢI PHÁP ỨNG DỤNG MARKETING - MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI XÍ NGHIỆP THỦY SẢN NÚI CỐC LUẬN VĂN THẠC SĨ HÀ NỘI - 2018BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO BỘ NÔNG NGHIỆP VÀ PTNT TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦY LỢI LÊ THỊ HUYỀN GIẢI PHÁP ỨNG DỤNG MARKETING - MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI XÍ NGHIỆP THỦY SẢN NÚI CỐC Chuyên ngành: Quản lý kinh tế Mã số: 8.34.04.10 Người hướng dẫn khoa học: PGS.TS. Trần Văn Hòe HÀ NỘI - 2018 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan rằng nội dung của bản luận văn này chưa được sử dụng cho bất kỳmột chương trình cấp bằng cao học nào cũng như bất kỳ một chương trình cấp bằngnào khác và công trình nghiên cứu này là của riêng cá nhân tôi, không sao chép từ bấtcứ công trình nghiên cứu nào khác.Tôi cũng xin cam kết thêm rằng, tôi đã nỗ lực hết mình để vận dụng những kiến thứcmà tôi đã được học từ chương trình để hoàn thành bản luận văn này. Tất cả những nỗlực của tôi được thể hiện trong bản luận văn.Tất cả số liệu trong luận văn là trung thực, chính xác và các thông tin trích dẫn trongluận văn có ghi rõ nguồn gốc. Nếu sai sự thực, tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm. Tác giả luận văn Lê Thị Huyền i LỜI CẢM ƠNTrong quá trình thực hiện đề tài này, bên cạnh sự nỗ lực của bản thân, tác giả đã nhậnđược rất nhiều sự quan tâm, hướng dẫn tận tình của các thầy cô giáo và toàn thể cán bộnhân viên của xí nghiệp thủy sản Núi Cốc.Tác giả xin được bày tỏ lòng cảm ơn sâu sắc đến giảng viên hướng dẫn PGS.TS. TrầnVăn Hòe, người đã trực tiếp hướng dẫn em trong suốt thời gian nghiên cứu và hoànthiện luận văn này.Tác giả xin chân thành cảm ơn các thầy cô giáo khoa Kinh tế và Quản lý – trường Đạihọc Thủy lợi đã hướng dẫn em trong thời gian học tập tại trường.Đồng thời tác giả xin gửi lời cảm ơn đến Ban lãnh đạo xí nghiệp thủy sản Núi Cốc vàcán bộ công nhân viên đã giúp đỡ, cung cấp tài liệu và hợp tác cùng tác giả thực hiệnmột số nội dung của bản luận văn trong quá trình nghiên cứu.Nhưng do điều kiện còn hạn chế, bản luận văn không thể tránh khỏi những thiếu xót, tácgiả xin cảm ơn mọi sự đóng góp của thầy cô giáo, các CBNV để đề tài hoàn thiện hơn.Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày tháng năm 2018 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Lê Thị Huyền ii MỤC LỤCDANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH ................................................................................viDANH MỤC BẢNG .................................................................................................... viiMỞ ĐẦU ......................................................................................................................... 1CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING – MIX VÀ ỨNG DỤNGMARKETING - MIX TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH THỦY SẢN CỦADOANH NGHIỆP ........................................................................................................... 61.1 Marketing – mix và ứng dụng marketing – mix trong hoạt động kinh doanh củadoanh nghiệp.................................................................................................................... 6 1.1.1 Marketing – mix .............................................................................................. 6 1.1.2 Ứng dụng marketing – mix............................................................................ 111.2 Ứng dụng marketing – mix trong các doanh nghiệp kinh doanh thủy sản .............. 13 1.2.1 Thủy sản và thị trường kinh doanh thủy sản ................................................. 13 1.2.2 Ứng dụng marketing – mix trong kinh doanh thủy sản của các doanh nghiệp....................................................................................................................................... 161.3 Nội dung việc ứng dụng marketing – mix trong hoạt động kinh doanh tại doanhnghiệp ............................................................................................................................ 24 1.3.1 Lựa chọn thị trường mục tiêu ........................................................................ 24 1.3.2 ...