Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược Marketing của Công ty TNHH Thế giới di động đối với sản phẩm điện thoại thông minh

Đề tài được thực hiện nhằm mục đích tìm hiểu hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH Thế giới di động thông qua các chiến lược Marketing được thực hiện cho sản phẩm điện thoại đi động thông minh, đánh giá kết quả của các chiến lược, từ đó rút ra các bài học quý báu về xây dựng và áp dụng chiến lược marketing phù hợp đối với điện thoại thông minh trong bối cảnh Việt Nam từ đó gợi ý các giải pháp cho TGDĐ và các đơn vị kinh doanh có đặc điểm tương tự. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chiến lược Marketing của Công ty TNHH Thế giới di động đối với sản phẩm điện thoại thông minh ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- NGUYỄN ĐÌNH HUẤN CHIẾN LƢỢC MARKETINGCỦA CÔNG TY TNHH THẾ GIỚI DI ĐỘNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG Hà Nội - 2017 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- NGUYỄN ĐÌNH HUẤN CHIẾN LƢỢC MARKETINGCỦA CÔNG TY TNHH THẾ GIỚI DI ĐỘNG ĐỐI VỚI SẢN PHẨM ĐIỆN THOẠI THÔNG MINH Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS. HỒ CHÍ DŨNG Hà Nội - 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan những số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này làtrung thực và chưa được sử dụng để bảo vệ một học vị nào. Tôi cam đoan rằng: mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện luận văn này đã đượccảm ơn và các thông tin trích dẫn trong luận văn đều đã được ghi rõ nguồn gốc. Hà Nội, ngày 28 tháng 11 năm 2017 Người cam đoan NGUYỄN ĐÌNH HUẤN LỜI CẢM ƠN Để có thể hoàn thành đề tài luận văn thạc sĩ một cách hoàn chỉnh, bên cạnhsự nỗ lực cố gắng của bản thân còn có sự hướng dẫn nhiệt tình của quý Thầy Cô,cũng như sự động viên ủng hộ của gia đình và bạn bè trong suốt thời gian học tậpnghiên cứu và thực hiện luận văn thạc sĩ. Với lòng tình cảm chân thành và lòng biết ơn sâu sắc, tôi xin gửi lời cảm ơnđến TS. Hồ Chí Dũng, người đã hết lòng giúp đỡ và tạo mọi điều kiện tốt nhất chotôi hoàn thành luận văn này. Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến toàn thể quýthầy cô tại Viện Quản Trị Kinh Doanh, trường Đại học Kinh Tế - Đại học Quốc giaHà Nội đã tận tình truyền đạt những kiến thức và kinh nghiệm quý báu cho tôi trongsuốt quá trình học tập nghiên cứu và cho đến khi thực hiện đề tài luận văn. Xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến tập thế đội ngũ quản lý và nhân viêncửa hàng thegioididong.com tại địa chỉ số 848, Lạc Long Quân và số 412, HoàngHoa Thám, Hà Nội đã hỗ trợ cho tôi trong quá trình nghiên cứu và khảo sát. Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn đến gia đình và đồng nghiệp đã hỗ trợcho tôi rất nhiều trong suốt quá trình học tập, nghiên cứu và thực hiện đề tài luậnvăn thạc sĩ một cách hoàn chỉnh. Hà Nội, ngày 28 tháng 11 năm 2017 Học viên thực hiện Nguyễn Đình Huấn MỤC LỤCDANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VIẾT TẮT .............................................................. iDANH MỤC SƠ ĐỒ ................................................................................................ iiDANH MỤC BẢNG BIỂU ..................................................................................... iiiDANH MỤC BIỂU ĐỒ ........................................................................................... ivPHẦN MỞ ĐẦU ........................................................................................................1 1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu ....................................................................1 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ......................................................................2 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu .......................................................................3 4. Những đóng góp của đề tài: .................................................................................3 5. Kết cấu của luận văn ............................................................................................4CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝLUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC MARKETING SẢN PHẨM CỦA DOANHNGHIỆP 1.1 Tổng quan về tình hình nghiên cứu ...................................................................5 1.2 Cơ sở lý luận về quản trị chiến lược và chiến lược Marketing..........................7 1.2.1. Marketing và chiến lược marketing ...........................................................7 1.2.2. Các thành phần của chiến lược marketing .................................................9 1.3.1. Theo cách tiếp cận của thị trường và sản phẩm .......................................28 1.3.2. Theo cách tiếp cận vị thế cạnh tranh ........................................................29 ...