Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách Marketing Mix của sản phẩm Tràng Phục Linh Plus tại Công ty TNHH thực phẩm chức năng LOHHA

Đề tài này hướng tới mục tiêu nhằm phân tích thực trạng về các chính sách Marketing Mix cho sản phẩm Tràng Phục Linh Plus, chỉ ra được những điểm mạnh, điểm yếu tồn tại, hạn chế của các chính sách này cũng như chỉ ra nguyên nhân của thực trạng đó. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Chính sách Marketing Mix của sản phẩm Tràng Phục Linh Plus tại Công ty TNHH thực phẩm chức năng LOHHA ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- HÀN NGỌC ANH CHÍNH SÁCH MARKETING MIXCỦA SẢN PHẨM TRÀNG PHỤC LINH PLUS TẠI CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM CHỨC NĂNG LOHHA LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH Hà Nội - 2017 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- HÀN NGỌC ANH CHÍNH SÁCH MARKETING MIXCỦA SẢN PHẨM TRÀNG PHỤC LINH PLUS TẠI CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM CHỨC NĂNG LOHHA Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG ỨNG DỤNG NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. VŨ TRÍ DŨNG Hà Nội - 2017 CAM KẾT Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu này của tôi là sản phẩm nghiêncứu khoa học độc lập của tôi. Mọi chi tiết và số liệu trong nghiên cứu của tôilà tuyệt đối trung thực và có trích nguồn cụ thể. Kết quả nghiên cứu trongluận văn hoàn toàn mới và chưa được công bố trong bất kỳ công trình nghiêncứu nào khác, dưới sự hướng dẫn của PGS.TS Vũ Trí Dũng. Tác giả Hàn Ngọc Anh LỜI CÁM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn quý thầy cô Trường Đại học kinh tế, Đạihọc quốc gia Hà Nội đã tận tâm giảng dạy và truyền đạt cho tôi kiến thức vàkinh nghiệm quý báu trong thời gian tôi tham gia học tập tại trường. Trên hết,tôi chân thành cảm ơn PGS.TS Vũ Trí Dũng đã dành thời gian hướng dẫn vàchỉ bảo cho tôi hoàn thành luận văn này. Đồng thời tôi cũng xin tỏ lòng biết ơn Công ty TNHH TPCN LOHHAđã góp một phần không nhỏ trong quá trình tôi thực hiện nghiên cứu này.Những chia sẻ và thông tin quý Công ty cung cấp là tài liệu hết sức quý báugiúp tôi hoàn thành luận văn này. Hà Nội, ngày 01 tháng 12 năm 2017 Tác giả MỤC LỤCDANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT .................................................................. iDANH SÁCH BẢNG ....................................................................................... iiDANH SÁCH SƠ ĐỒ, BIỂU ĐỒ ................................................................... iiiPHẦN MỞ ĐẦU ............................................................................................... 1CHƢƠNG 1. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝLUẬN VỀ MARKETING MIX SẢN PHẨM DƢỢC ..................................... 51.1. Tổng quan về tình hình nghiên cứu………………………………………51.2. Cơ sở lý luận ...…………………………………………………………...61.2.1. Tổng quan về chính sách Marketing Mix ............................................... 7 1.2.1.1 Khái niệm về Marketing Mix ............................................................. 7 1.2.1.2 Những nhân tố môi trường ảnh hưởng đến việc xây dựng chính sách Marketing Mix.............................................................................................. 101.2.2 Marketing Mix cho sản phẩm dược ....................................................... 16 1.2.2.1 Định nghĩa, đặc điểm Marketing Dược ........................................... 16 1.2.2.2 Mục tiêu, vai trò của Marketing Dược ............................................ 20 1.2.2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến Marketing Dược .................................. 21 1.2.2.4. Các chính sách Marketing Mix ngành Dược phẩm ........................ 23CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ............................................ 322.1 Thiết kế nghiên cứu ................................................................................... 32 2.1.1 Đề xuất mô hình nghiên cứu ............................................................... 32 2.1.2 Quy trình nghiên cứu .......................................................................... 332.2 Phương pháp nghiên cứu ........................................................................... 33 2.2.1 Phương pháp định tính bằng phỏng vấn sâu ...................................... 33 2.2.2 Phương pháp định tính bằng điều tra xã hội học ............................... 34 2.2.3 Phương pháp thu thập dữ liệu ............................................................ 35 2.2.4 Phương pháp xử lý dữ liệu ................................................................. 37CHƢƠNG 3: THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING MIX CHO SẢNPHẨM TRÀNG PHỤC LINH PLUS CỦA CÔNG TY TNHH TPCN LOHHA383.1.Giới thiệu về Công ty TNHH TPC ...