Luận văn Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh: Marketing hỗn hợp tại Công ty Cổ phần Eurowindow

Kết cấu của Luận văn gồm phần mở đầu, kết luận và khuyến nghị, danh mục tài liệu tham khảo, phụ lục. Cấu trúc nội dung Luận văn được có 3 chương: Chương 1 - Cơ sở lý luận về marketing hỗn hợp trong doanh nghiệp; Chương 2 - Thực trạng marketing hỗn hợp tại Công ty cổ phần Eurowindow; Chương 3 - Giải pháp đẩy mạnh marketing hỗn hợp tại Công ty cổ phần Eurowindow. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị Kinh doanh: Marketing hỗn hợp tại Công ty Cổ phần Eurowindow TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG ĐOÀN NGUYỄN THỊ KIỀU TRANG MARKETING HỖN HỢPTẠI CÔNG TY CỔ PHẦN EUROWINDOWLUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH MÃ SỐ: 8 34 01 01NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS. TS. DƯƠNG VĂN SAO HÀ NỘI, NĂM 2021 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn thạc sỹ Marketing hỗn hợp tại Công tyCổ phần Eurowindow là công trình nghiên cứu độc lập do tác giả thực hiệndươi sự hướng dẫn của PGS.TS. Dương Văn Sao. Luận văn chưa được côngbố trong bất cứ công trình nghiên cứu nào. Các số liệu, nội dung được trìnhbày trong luận văn là trung thực, có nguồn gốc rõ ràng, hợp lệ và đảm bảotuân thủ các quy định về bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Tôi xin chịu trách nhiệm về toàn bộ nội dung của luận văn thạc sĩ. Tác giả luận văn Nguyễn Thị Kiều Trang MỤC LỤCLời cam đoanMục lụcDanh mục các chữ viết tắtDanh mục bảng, biểu, sơ đồMỞ ĐẦU ......................................................................................................... 11. Lý do chọn đề tài ............................................................................................ 12. Công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài ................................................... 23. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .................................................................. 34. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.................................................................. 45. Phương pháp nghiên cứu................................................................................ 46. Đóng góp mới của đề tài ................................................................................ 57. Kết cấu của luận văn ...................................................................................... 6Chương 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING HỖN HỢP TRONG DOANH NGHIỆP71.1. Một số khái niện cơ bản ............................................................................ 71.1.1. Marketing ................................................................................................. 71.1.2. Marketing hỗn hợp (Marketing Mix) ....................................................... 81.1.3. Marketing hỗn hợp trong doanh nghiệp ................................................. 111.2. Nội dung marketing hỗn hợp trong doanh nghiệp .............................. 141.2.1. Chính sách sản phẩm.............................................................................. 141.2.2. Chính sách giá ........................................................................................ 141.2.3. Chính sách phân phối sản phẩm............................................................. 151.2.4. Chính sách xúc tiến thương mại hỗn hợp .............................................. 151.2.5. Chính sách phát triển nguồn nhân lực .................................................... 171.2.6. Các chính sách về quy trình ................................................................... 181.2.7. Tăng cường cơ sở vật chất và phương tiện hữu hình ............................. 191.3. Nhân tố ảnh hưởng đến Marketing hỗn hợp trong doanh nghiệp ............ 191.3.1. Nhân tố bên trong doanh nghiệp ............................................................ 191.3.2. Các nhân tố bên ngoài doanh nghiệp ..................................................... 211.4. Kinh nghiệm Marketing hỗn hợp của một số doanh nghiệp và bài họcrút ra cho Công ty Cổ phần Eurowindow ................................................... 261.4.1. Kinh nghiệm của một số doanh nghiệp.................................................. 261.4.2. Bài học rút ra cho Công ty Cổ phần Eurowindow ................................. 28Tiểu kết chương 1 ........................................................................................ 31Chương 2. THỰC TRẠNG MARKETING HỖN HỢP TẠI CÔNG TY CỔ PHẦNEUROWINDOW ............................................................................................... 322.1. Giới thiệu khái quát về Công ty Cổ phần Eurowindow ...................... 322.1.1. Quá trình hình thành và phát triển ......................................................... 322.1.2. Một số đặc điểm có ảnh hưởng đến Marketing hỗn hợp ....................... 342.2. Phân tích thực trạng Marketing hỗn hợp tại Công ty Cổ phầnEurowindow .................................................................................................... 412.2.1. Chính sách Sản phẩm ............................................................................. 412.2.2. Chính sách Giá ....................................................................................... 462.2.3. Chính sách phân phối sản phẩm......... ...