Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Marketing Mix cho hệ thống hợp canh trồng rau nuôi cá tự động Enjoy Aquaponics của Công ty Enjoy Life Việt Nam

Luận văn này hướng tới mục đích nhằm phân tích thực trạng về các hoạt động Marketing - mix cho sản phẩm Enjoy Aquaponics tại công ty, chỉ ra được những điểm mạnh, điểm yếu tồn tại, hạn chế của các hoạt động này cũng như chỉ ra nguyên nhân của thực trạng đó. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Marketing Mix cho hệ thống hợp canh trồng rau nuôi cá tự động Enjoy Aquaponics của Công ty Enjoy Life Việt Nam ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- LÊ THỊ MINH NGUYỆT MARKETING MIX CHO HỆ THỐNG HỢP CANHTRỒNG RAU NUÔI CÁ TỰ ĐỘNG ENJOY AQUAPONICS CỦA CÔNG TY ENJOY LIFE VIỆT NAM LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH Hà Nội – 2017 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------------------- LÊ THỊ MINH NGUYỆT MARKETING MIX CHO HỆ THỐNG HỢP CANHTRỒNG RAU NUÔI CÁ TỰ ĐỘNG ENJOY AQUAPONICS CỦA CÔNG TY ENJOY LIFE VIỆT NAM Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNHNGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. TRƢƠNG ĐÌNH CHIẾN Hà Nội – 2017 LỜI CAM ĐOANTôi xin cam đoan rằng số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này là trungthực và chưa bao giờ được sử dụng để bảo vệ một học vị nào. Tôi cũng xin camđoan rằng mọi sự giúp đỡ để thực hiện luận văn này đã được cảm ơn và các thôngtin trích dẫn trong luận văn đã được chỉ rõ nguồn gốc. Tác giả Lê Thị Minh Nguyệt LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ của PGS.TS. Trương Đình Chiến đãrất nhiệt tình hướng dẫn cho tôi trong quá trình thực hiện bản luận văn này. Tôi xinchân thành cảm ơn TS. Hoàng Thị Thanh Vân người thầy đã giảng dạy và truyềncảm hứng cho tôi về Marketing, giúp tôi có cơ sở thực hiện luận văn này. Tôi cũngrất biết ơn tập thể Giảng viên của trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc Gia vềnhững kiến thức đã giảng dạy cho tôi trong chương trình Thạc sĩ Quản trị kinhdoanh. Tôi cũng xin cảm ơn lãnh đạo cơ quan, các nhà chuyên môn, các đồngnghiệp đã tạo điều kiện thuận lợi và đóng góp ý kiến quý báu giúp đỡ tôi trong quátrình nghiên cứu đề tài này. Cuối cùng, tôi xin gửi lời cảm ơn đến Công ty Cổ phần Enjoy Life Việt Namvà gia đình đã tạo điều kiện, động viên, giúp đỡ cũng như những ý kiến đóng gópđể tôi hoàn thành bản luận văn này. Mặc dù đã nỗ lực tìm hiểu, nghiên cứu để hoàn thiện luận văn. Tuy nhiên,Luận văn không thể tránh khỏi các thiếu sót, rất mong nhận được những đóng góptận tình của các thầy cô và các bạn quan tâm tới đề tài. Trân trọng! MỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT .............................................................................iDANH MỤC BẢNG .................................................................................................. iiDANH MỤC CÁC HÌNH ......................................................................................... iiiDANH MỤC BIỂU ĐỒ .............................................................................................ivPHẦN MỞ ĐẦU .........................................................................................................1CHƢƠNG 1. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬNVỀ MARKETING-MIX TRONG KINH DOANH SẢN PHẨM NÔNG NGHIỆP ..51.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu ..........................................................................51.2. Cơ sở lý luận ........................................................................................................7 1.2.1. Lý thuyết về Marketing.................................................................................7 1.2.2. Lý thuyết vầ Marketing - mix .....................................................................10 1.2.3. Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định Marketing- mix của doanh nghiệp .14 1.2.4. Đặc điểm của Marketing mix sản phẩm nông nghiệp ................................16 1.2.5. Quá trình đưa ra giải pháp hoàn thiện hệ thống Marketing mix .................20Kết luận chương 1 .....................................................................................................22CHƢƠNG 2: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU .....................................................232.1. Thiết kế nghiên cứu ............................................................................................23 2.1.1. Đề xuất mô hình nghiên cứu Marketing Mix cho Công ty CP Enjoy Life Việt Nam ...............................................................................................................23 2.1.2. Các bước nghiên cứu ..................................................................................242.2. Phương pháp nghiên cứu....................................................................................25 2.2.1. Phương pháp thu thập dữ liệu .....................................................................25 2.2.2. Phương pháp xử lý dữ liệu ..........................................................................26Kết luận chương 2 .....................................................................................................28CHƢƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO HỆTHỐNG HỢP CANH ENJOY AQUAPONICS .......................................................293.1. Giới thiệu về Công ty Cổ phần Enjoy Life Việt Nam........................................29 3.1.1. Giới thiệu công ty .......................................................................................29 3.1.2. Giới thiệu hệ thống hợp canh trồng rau nuôi cá tự động Enjoy Aquaponics ..303.2. Phân tích môi trường kinh doanh của công ty ...................................................33 3.2.1. Môi trường marketing .......................................................................... ...