Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị Marketing trong hoạt động kinh doanh của Nhà xuất bản Đại học Quốc Gia Hà Nội

Luận văn này nghiên cứu phân tích thực trạng quản trị marketing tại Nhà xuất bản Đại học quốc gia Hà Nội, những yếu tố ảnh hưởng tới quản trị marketing; những vấn đề liên quan đến phát hành sách, những bài học liên quan, những nguyên nhân ảnh hưởng tới hoạt động nghiên cứu marketing của Nhà xuất bản Đại học Quốc gia Hà Nội. Mời các bạn cùng tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Quản trị Marketing trong hoạt động kinh doanh của Nhà xuất bản Đại học Quốc Gia Hà Nội ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- VÕ SINH VIÊNQUẢN TRỊ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA NHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNH Hà Nội – 2017 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ --------o0o--------- VÕ SINH VIÊNQUẢN TRỊ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA NHÀ XUẤT BẢN ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 0102LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANHCHƢƠNG TRÌNH ĐỊNH HƢỚNG THỰC HÀNHNGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. HOÀNG VĂN HẢI Hà Nội – 2017 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: luận văn thạc sĩ “Quản trị marketing trong hoạtđộng kinh doanh của Nhà Xuất bản Đại học Quốc gia Hà Nội” là công trìnhnghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS.TS HoàngVăn Hải – Trường Đại học Kinh tế - Đại học Quốc gia Hà Nội, kết quảnghiên cứu chưa được công bố trong bất cứ một công trình nghiên cứu nàocủa người khác. Việc sử dụng kết quả, trích dẫn tài liệu của người khác đảmbảo theo đúng các quy định. Hà Nội, Ngày ..... tháng...... năm 2017 Học viên LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn này, em xin chân thành gửi lời cảm ơn tới cácthầy, các cô giáo – những người đã tận tình hướng dẫn, giảng dạy em trongsuốt quá trình học tập, nghiên cứu tại trường Đại học kinh tế - Đại học Quốcgia Hà Nội. Em xin chân thành cảm ơn thầy giáo hướng dẫn khoa học PGS.TS.Hoàng Văn Hải đã tận tình, chu đáo, quan tâm, ủng hộ, tạo động lực cho emhoàn thành luận văn của mình. Do thời gian thực hiện có hạn, kiến thức còn hạn chế nên luận vănkhông tránh khỏi thiếu sót nhất định. Em rất mong nhân được những ý kiếnđóng góp của các thầy giáo, cô giáo để em hoàn thiệnLuận văn. Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, Ngày ..... tháng ..... năm 2017 Học viên MỤC LỤCDANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT ................................................................... iDANH MỤC BẢNG BIỂU .............................................................................. iiLỜI NÓI ĐẦU .................................................................................................. 11. Tính cấp thiết của đề tài ................................................................................ 12. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu ................................................................ 23. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ................................................................. 34. Những đóng góp của luận văn ...................................................................... 35. Kết cấu luận văn ............................................................................................ 3Chương 1 TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝLUẬN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING ............................................................ 41.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu ................................................................ 41.2. Khái luận về Quản trị marketing ................................................................ 6 1.2.1. Các khái niệm về marketing ................................................................... 6 1.2.2. Vai trò, mục tiêu của marketing ............................................................ 8 1.2.3. Khái niệm quản trị marketing ..............................................................10 1.2.5. Vai trò quản trị marketing trong doanh nghiệp................................17 1.2.6. Xu hướng phát triển quản trị marketing ............................................181.3. Nội dung marketing mix trong Nhà xuất bản .......................................... 19 1.3.1. Vài nét về Nhà xuất bản ........................................................................19 1.3.2. Quy trình của quản trị Marketing trong các NXB ...........................21 1.3.3 Phân tích môi trường marketing...........................................................221.4. Nội dung công tác quản trị marketing trong Nhà xuất bản ...................... 26 1.4.1. Lập kế hoạch marketing trong NXB ...................................................26 1.4.2. Tổ chức thực hiện hoạt động marketing trong NXB ........................42 1.4.3. Kiểm tra hoạt động marketing .... ...