Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Vận dụng marketing mix tại Công ty trách nhiệm hữu hạn Việt Đức

Trên cơ sở nghiên cứu những lý luận cơ bản về marketing mix, học viên đã nghiên cứu và phân tích thực trạng marketing mix tại Công ty TNHH Việt Đức, từ đó đưa ra những đề xuất, giải pháp chủ yếu nhằm cải thiện hơn nữa hiệu quả của hoạt động Marketing mix, giúp nâng cao vị thế cạnh tranh cho công ty.
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Vận dụng marketing mix tại Công ty trách nhiệm hữu hạn Việt Đức VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI PHẠM THẾ HÙNGVẬN DỤNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN VIỆT ĐỨC LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Hà Nội, 2020 VIỆN HÀN LÂM KHOA HỌC XÃ HỘI VIỆT NAM HỌC VIỆN KHOA HỌC XÃ HỘI PHẠM THẾ HÙNGVẬN DỤNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN VIỆT ĐỨC Ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 8.34.01.01 NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: GS.TS NGÔ XUÂN BÌNH Hà nội, 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu,kết quả nêu trong luận văn là trung thực và chưa từng được ai công bố trongbất kỳ công trình nào khác. Hà nội, ngày…..tháng…..năm 2020 Học viên PHẠM THẾ HÙNG MỤC LỤCMỞ ĐẦU .......................................................................................................... 1Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX TRONGCÔNG TY ........................................................................................................ 8 1.1. Khái quát về marketing, marketing mix. ............................................. 8 1.2. Nội dung cơ bản của Marketing Mix................................................. 11 1.3. Các điều kiện vận dụng tới môi trường marketing – mix trong công ty . 17Chương 2: THỰC TRẠNG VẬN DỤNG MARKETING MIX TẠICÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN VIỆT ĐỨC ............................... 22 2.2. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty ......................... 27 2.3. Thực trạng vận dụng marketing – mix tại Công ty TNHH Việt Đức..... 33 2.4. Các yếu tố tác động............................................................................ 51 2.5. Một số nhận xét, đánh giá .................................................................. 54Chương 3: CÁC GIẢI PHÁP CẢI THIỆN NHẰM VẬN DỤNGMARKETING MIX TỐT HƠN TẠI CÔNG TY TNHH VIỆT ĐỨC ..... 60 3.1. Mục tiêu và phương hướng phát triển của Công ty. .......................... 60 3.2. Các giải pháp chủ yếu ........................................................................ 62KẾT LUẬN .................................................................................................... 75TÀI LIỆU THAM KHẢO ............................................................................ 77 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮTCBCNV Cán bộ công nhân viênDNNVV Công ty vừa và nhỏGXDCT Giá xây dựng công trìnhHCNS Hành chính nhân sựKCN Khu công nghiệpKH Khách hàngMMTB Máy móc thiết bịPR Public Relation - Quan hệ công chúngQLTB Quản lý thiết bịQT Quy trìnhTNHH Trách nhiệm hữu hạnTS Tài sản DANH MỤC CÁC BẢNGBảng 2.1 : Bảng cân đối kế toán (phần Tài sản) của Công ty TNHH Việt Đức ...................................................................................................... 28Bảng 2.2 : Số lượng nhân sự của Công ty....................................................... 33Bảng 2.3 : Các sản phẩm và sản lượng bê tông theo mac............................... 36Bảng 2.4 : Bảng giá bê tông theo từng loại sản phẩm bê tông năm 2019. ..... 39Bảng 2.5: Nhân sự chia theo từng bộ phận ..................................................... 44Bảng 2.6: Giá trị còn lại của máy móc, thiết bị và tài sản 2016 – 2018 ......... 49Bảng 2.7: Kết quả kinh doanh của công ty giai đoạn 2016 – 2018 ................ 54 DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒBiểu đồ 2.1: Biểu đồ nhân sự phân theo trình độ ............................................ 33Biểu đồ 2.2 : Sản lượng bê tông giai đoạn 2016 - 2018 ................................. 37Biểu đồ 2.3: Nhân sự chia theo từng bộ phận giai đoạn 2016 – 2018 ............ 45Biểu đồ 2.4: Biểu đồ giá trị còn lại của máy móc thiết bị, TS giai đoạn 2016 -2018 .......................................................................................... 49 DANH MỤC CÁC HÌNH VẼHình 1.1: Mô hình marketing – mix 4Ps......................................................... 11Hình 1.2: Vòng đời sản phẩm ......................................................................... 12Hình 1.3: Phối thức tiếp thị truyền thống và hiện đại ..................................... 14Hình 1.4: Mô hình Marketing – mix 7Ps ........................................................ 15Hình 1.5. Các yếu tố bên ngoài ....................................................................... 17Hình 2.1: Lô gô Công ty TNHH Việt Đức ..................................................... 22Hình 2.2: Sơ đồ bộ máy tổ chức hoạt động của công ty ................................. 26Hình 2.3 : Năng lực thiết bị của công ty ......................................................... 30Hình 2.4: Danh sách các khách hàng thân thiết của công ty .......................... 32Hình 2.5: Hệ thống trạm trộn của công ty....................................................... 41Hình 2.6: Dàn xe bồn vận chuyển bê tông Công ty TNHH Việt Đức ............ 42Hình 2.7: Các hoạt động vui chơi và từ thiện của công ty .............................. 43Hình 2.8: Quy trình của nhân viên kinh doanh ............................................... 46Hình 2.9: Quy trình sản xuất và kiểm soát chất lượng bê tông....................... 47Hình 2.10: Văn phòng trụ sở, văn phòng HN và trạm sản xuất ...................... 48Hình 2.11: Sơ đồ quy trinh công nghệ sản xuất bê tông tươi thành phẩm ..... 50 ...