Luận văn Thạc sĩ Tâm lý học: Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội

Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu lý luận và thực trạng tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội, từ đó đưa ra những biện pháp tâm lý giáo dục nhằm nâng cao hiệu quả tác động của quảng cáo sữa Vinamilk tới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội. Mời các bạn tham khảo!
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn Thạc sĩ Tâm lý học: Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN --------------------------- ơ NGUYỄN VĂN THƢỜNGTÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO SỮA VINAMILKTRÊN TRUYỀN HÌNH TỚI HÀNH VI TIÊU DÙNG CỦA NGƢỜI DÂN Ở HÀ NỘI Chuyên ngành: Tâm lý học Mã số: 60 31 04 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ TÂM LÝ HỌC Người hướng dẫn khoa học: GS.TS NGUYỄN HỮU THỤ HÀ NỘI - 2015 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng: Số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này là hoàn toàn trung thực vàchưa từng được sử dụng hoặc công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Mọi sự giúp đỡ cho việc thực hiện luận văn này đã được cảm ơn và các thôngtin trích dẫn trong luận văn đều ghi rõ nguồn gốc. Tác giả luận văn Nguyễn Văn Thường LỜI CẢM ƠN Trong thời gian thực hiện luận văn tốt nghiệp này, tôi đã nhận được sự giúpđỡ tận tình và chu đáo của cán bộ, giảng viên trường Đại học Khoa học Xã hội vàNhân văn – ĐH Quốc Gia Hà Nội. Trước tiên tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới GS.TS Nguyễn Hữu Thụ, giảngviên khoa Tâm lý học - Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn Hà Nội, người đãtrực tiếp hướng dẫn tận tình và tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất cho tôi trong suốtthời gian học tập và nghiên cứu vừa qua. Tôi xin chân thành cảm ơn tới các cán bộ, giảng khoa Tâm lý học - Đại họcKhoa học Xã hội và Nhân văn Hà Nội, đã tận tình giúp đỡ tôi trong việc tiếp cận,thu thập các tài liệu cần thiết phục vụ cho quá trình nghiên cứu Đồng thời, tôi cũng gửi lời cảm ơn đến Trung tâm Thư viện trường Đạihọc Khoa học Xã hội và Nhân văn Hà Nội, thư viện khoa Tâm lý học, những anhchị quản lý thiết kế quảng cáo của công ty sữa Vinamilk đã giúp đỡ, và tạo điềukiện thuận lợi nhất cho tôi thu thập và tham khảo tài liệu trong suốt quá trình làmluận văn. Tuy đã dành nhiều thời gian và tâm huyết cho luận văn tốt nghiệp, nhưng dokiến thức và kỹ năng còn hạn chế nên luận văn của tôi còn nhiều thiếu sót, kínhmong nhận được sự góp ý của quý thầy cô và các bạn để luận văn của tôi có thểhoàn thiện hơn. Tôi xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 27 tháng 10 năm 2015 Tác giả Nguyễn Văn Thường MUC LỤCLỜI CAM ĐOANLỜI CẢM ƠNM CL CDANH M C CÁC BẢNGMỞ ĐẦU ..................................................................................................................... 1Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢNG CÁO, QUẢNG CÁO SỮAVINAMILK TRÊN TRUYỀN HÌNH ...................................................................... 51.1. Các công trình và xu hướng nghiên cứu quảng cáo, quảng cáo thương mại 5 1.1.1. Một số các nghiên cứu quảng cáo thương mại ở nước ngoài .....................5 1.1.2. Một số các nghiên cứu quảng cáo thương mại ở Việt Nam .......................91.2. Một số khái niệm .............................................................................................. 12 1.2.1. Khái niệm tác động................................................................................... 12 1.2.2. Khái niệm quảng cáo ................................................................................13 1.2.3. Khái niệm quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình...............................15 1.2.4. Hành vi tiêu dùng sữa Vinamilk của người dân ở Hà Nội .......................24 1.2.5. Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội ............................................................................291.3. Các mặt biểu hiện tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hìnhtới hành vi tiêu dùng của người dân ở Hà Nội ..................................................... 31 1.3.1. Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể hiện qua nhận thức...............................................................................31 1.3.2.Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể hiện qua cảm xúc, tình cảm .................................................................32 1.3.3.Tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hành vi tiêu dùng thể hiện qua hành vi...................................................................................341.4. Các yếu tố tác động của quảng cáo sữa Vinamilk trên truyền hình tới hànhvi t ...