Luận văn: Tổng quan nghiên cứu về công nghệ Marketing bán lẻ mặt hàng ô tô Hyundai trên địa bàn Hà Nội của công ty ô tô Đức Giang

Nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, thu nhập bình quân đầu ngườingày càng tăng lên và đạt mức khoảng 1.500 – 2.000 USD. Trong khi thịtrường ô tô Việt Nam còn khá nhỏ bé, chỉ khoảng 40.000 xe/ năm. Xét mộtquốc gia có nền kinh tế đang phát triển với tốc độ trên 8%/năm và dân số là80 triệu người thì con số ôtô này là quá nhỏ và nó báo hiệu đây là 1 thị trườngrất tiềm năng. Vì vậy đây là cơ hội kinh doanh cho các nhà kinh doanh ô tô ởViệt Nam....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn: Tổng quan nghiên cứu về công nghệ Marketing bán lẻ mặt hàng ô tô Hyundai trên địa bàn Hà Nội của công ty ô tô Đức Giang TÀI: “T NG QUAN NGHIÊN C U V CÔNG NGH MARKETING BÁN L M T HÀNG OTÔHUYNDAI TRÊN A BÀN HÀ N I C A CÔNG TY OTÔ C GIANG” 1 M CL CCHƯƠNG 1: T NG QUAN NGHIÊN C U V ®Ò tµi. ................................................................... 11.1. Tính c p thi t nghiên c u c a tài phát tri n công ngh marketing bán l m t hàng ô tôhyunhdai trên th trư ng Hà N i c a công ty ô tô c Giang. .............................................................. 41.2. Xác l p và tuyên b v tài phát tri n công ngh marketing bán l m t hàng ô tôhyunhdaitrên th trư ng Hà N i c a công ty c ph n ô tô c Giang.................................................................. 51.3. M c tiêu nghiên c u. ............................................................................................................................ 51.4. Ph m vi nghiên c u .............................................................................................................................. 61.5. K t c u lu n văn .................................................................................................................................... 6CHƯƠNG 2: M T S V N LÝ LU N CƠ B N V CÔNG NGH MARKETINGBÁN L C A CÔNG TY THƯƠNG M I ............................................................................................. 42.1. Khái quát v bán l công ty Thương M i....................................................................................... 42.1.1. Khái ni m v bán l hàng hóa .......................................................................................................... 42.1.2. Các y u t c u thành c a quá trình bán l ...................................................................................... 42.1.3. c trưng c a bán l hàng hóa ......................................................................................................... 52.2. Khái ni m v công ngh marketing bán l và mô hình công ngh marketing bán l hànghóa công ty Thương M i .......................................................................................................................... 62.2.1. Khái ni m v công ngh marketing bán l ..................................................................................... 62.2.2. Mô hình công ngh marketing t ng th DNTM bán l . ................................................................ 62.3. T ng Quan tình hình khách th nghiên c u v công ngh marketing bán l c a nh ngnăm trư c. ...................................................................................................................................................... 62.4. Nh ng n i dung cơ b n c a công ngh marketing bán l hàng hóa c a công ty Thương M i. ........ 72.4.1. Nghiên c u th trư ng bán l ............................................................................................................ 72.4.2. Xác l p marketing m c tiêu bán l .................................................................................................. 82.4.3. Xác l p ph i th c bán l . .................................................................................................................. 92.4.3.1. M t hàng bán l .............................................................................................................................. 92.4.3.2. nh giá bán l ................................................................................................................................ 92.4.3.3. a i m. ....................................................................................................................................... 102.4.3.4. Xúc ti n thương m i. ................................................................................................................... 102.4.3.5. B n s c công ty. ............................................................................................................................ 102.4.4. Các lo i hình công ngh b n l và d ch v khách hàng ............................................................. 102.4.4.1. Các lo i hình công ngh b n l . ................................................................................................. 102.4.4.2. Công ngh d ch v khách hàng. ................................................................................................. 122.4.5. H th ng các cơ s v t ch t k thu t, l c lư ng bán và t ch c marketing. ........................... 132.4.5.1. H th ng các cơ s v t ch t k thu t – M t b ng. ................................................................... 132.4.5.2. L c lư ng bán. .............................................................................................................................. 132.4.6. Công ngh ki m soát marketing bán l ........................................................................................ 142.4.6.1. Khái ni m, quy trình công ngh ki m soát marketing bán l2.4.6.2. Nguyên t c ki m soát marketing. ............................................................................................... 142.4.6.3. N i dung và phương pháp ki m soát. ........................................................................................ 14CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN C U VÀ CÁC K T QU PHÂN TÍCH TH CTR NG CÔNG NGH BÁN L M T HÀNG Ô TÔ HYUNDAI TRÊN A BÀN HÀ N IC A CÔNG TY Ô TÔ C GIANG. ................................................................................................... 163.1.Phương pháp nghiên c u công ngh marketing bán l m t hàng ô tô Hyundai trên a bàn Hà N i c a công ty ô3.1.1. Phương pháp thu th p d li u. ............................................. ...