Luận văn tốt nghiệp: 'Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO)'

Sau nhiều năm đổi mới nền kinh tế Việt Nam đả có những bước chuyển biến khích lệ, cơ cấu kinh tế thay đổi mạnh mẽ. Tuy nhiên Nông nghiệp vẫn chiếm một tỷ trọng lớn trong nền kinh tế quốc dân. Đầu tư cho Nông nghiệp ngày một tăng. Sự phát triển mạnh mẻ của Nông nghiệp có phần đóng góp không nhỏ của ngành chăn nuôi. Theo nghị quyết 10 của Bộ Chính trị đã chỉ rõ “Từng bước đưa ngành Chăn nuôi lên một ngành sản xuất chiếm tỷ trọng lớn trong Nông nghiệp”....
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: “Chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO)” Luận văn tốt nghiệp: “Chiến lược phát triểnsản phẩm mới cho Công ty cổ phần vật tư thú y TWI (VINAVETCO)” MỤC LỤCLỜI CẢM ƠN……………………………………………………………………..4LỜI NÓI ĐẦU…………………………………………………………………….5Chương 1CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI TRONGMARKETING………………………………………………………….………....8 I. Vai trò của Marketing trong điều kiện kinh doanh hiện đại............................. 8 1. Những đặc trưng cơ bản của kinh doanh trong điều kiện hiện đại………...8 2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại...................................... 10 1.1. Khái niệm Marketing.......................................................................... 10 1.2. Vai trò của Marketing trong kinh doanh hiện đại .............................. 11 II. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong Marketing. .................................. 13 1. Hoạt động phát triển sản phẩm mới trong điều kiện kinh doanh hiện đại. 13 1.1. Khái niệm sản phẩm mới.................................................................... 13 1.2. Sự cần thiết phải phát triển sản phẩm mới: ........................................ 14 2. Các giai đoạn phát triển sản phẩm mới (Thời kỳ phát triển sản phẩm mới)…………………………………………………………………………15 2.1. Hình thành ý tưởng:............................................................................ 15 2.2. Sàng lọc ý tưởng................................................................................. 17 2.3. Soạn thảo dự án và kiểm tra. .............................................................. 17 2.4. Hoạch định chiến lược Marketing...................................................... 18 2.5. Phân tích tình hình kinh doanh........................................................... 19 2.6. Thiết kế và chế thử sản phẩm mới...................................................... 19 2.7. Thử nghiệm trên thị trường. ............................................................... 20 2.8. Sản xuất hàng loạt sản phẩm mới....................................................... 21 3. Tung sản phẩm mới ra thị trường (Thương mại hoá)…………………….................................................................................................................................. 21Chương 2THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CỦACÔNG TY CỔ PHẦN VẬT TƯ THÚ Y TWI (VINAVETCO)....................... 25 I. Khái quát về công ty VINAVETCO............................................................... 25 1. Quá trình hình thành và phát triển. ............................................................ 25 2. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam………………………………………27 2.1. Thị trường thuốc thú y ở Việt Nam………………………………….27 1 2.2. Vai trò và đặc điểm của thuốc thú y…………………………………28 3. Đặc điểm quy trình công nghệ sản xuất kinh doanh của công ty. ............. 29 4. Cơ cấu tổ chức và quy mô của bộ máy công ty......................................... 29 5. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty VINAVETCO trong mấy năm gần đây ........................................................................................... 34 5.1. Tình hình sản xuất một số loại thuốc chính trong 3 năm (98 - 2000).34 5.2. Kết quả hoạt động sản xuất king doanh trong 3 năm (1998-2000).... 36 II . Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới của công ty VINAVETCO 40 1. Thực trạng hoạt động Marketing. .............................................................. 40 1.1.Chính sách sản phẩm........................................................................... 39 1.2. Chính sách giá cả................................................................................ 42 1.3. Chính sách phân phối. ........................................................................ 43 1.4.Chính sách xúc tiến. ............................................................................ 44 2.Thực trạng hoạt động phát triển sản phẩm mới.......................................... 45 2.1. Danh mục sản phẩm của VINAVETCO. ........................................... 45 2.2. Chủng loại sản phẩm. ......................................................................... 46 2.3. Chất lượng, đặc tính sử dụng của sản phẩm....................................... 46 2.4. Phát triển sản phẩm mới. .................................................................... 47 2.5. Bao bì, nhản hiệu…………………………………………………….49 III . Những thuận lợi và khó khăn trong hoạt động phát triển sản phẩm mới ...