Luận văn tốt nghiệp: 'Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen'

Công ty Cổ phần Hương Sen là một doanh nghiệp tuy ra đời cách đây không lâunhưng đã có một vị thế nhất định trong ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam. Với mộtphong cách tư duy mới, một hướng đi phù hợp công ty đã đạt được những thành tựu kháấn tượng, sản phẩm của công ty đã có mặt ở hơn 15 quốc gia với thương hiệu LPDesign.Xuất phát từ những vấn đề trên cùng với sự hướng dẫn nhiệt tình của TS.Phan TốUyên, em đã lựa chọn đề tài “Một số giải pháp xây dựng và phát...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: “Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen” Luận văn tốt nghiệpĐề tài: “Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổ phần Hương Sen”LuËn v¨n tèt nghiÖp NguyÔn ThÞ Minh LỜI NÓI ĐẦU Xu hướng phát triển ngày nay là tăng cường hợp tác và hội nhập kinh tế thế giới.Việt Nam đ ã và đang nỗ lực rất lớn trong các cuộc đàm phán song phương và đa phươngđ ể đ ược tham gia vào tổ chức thương mại thế giới (WTO), một sân chơi với vô vàn cáccơ hội phát triển nhưng cũng chứa đựng không ít những khó khăn thử thách đang chờđ ợi. Trong tiến trình ấ y Đảng và Nhà nước ta đã đưa ra định hướng đúng đắn đó là“Tăng cường hội nhập kinh tế quốc tế trên cơ sở giữ vững bản sắc văn hóa dân tộc”,“Hòa nhập nhưng không hòa tan”. Chính vì th ế Nhà nước đã tạo những cơ chế chínhsách khuyến khích ưu tiên phát triển những ngành ngh ề truyền thống nh ư thủ công mỹnghệ. Điều này không những giúp Việt Nam giữ gìn được những ngành nghề truyềnthống từ ngàn xưa đ ể lại mà còn giúp vun đắp hình ảnh dân tộc với những bản sắc riêngcó trong lòng bạn b è thế giới. Tuy nhóm hàng thủ công mỹ nghệ được coi là có lợi thế so sánh của Việt Nam trênth ị trường thế giới. Nh ưng để tận dụng tối đa lợi thế đó để phát triển vẫn còn là bài toánhóc búa đối với Nhà nước, doanh nghiệp cũng như các làng nghề truyền thống. Nhậnth ức đ ược điều đó đã có nhiều công ty tìm được những h ướng đi phù hợp mở ra conđ ường để nâng tầm vóc và tạo dựng vị thế trên trường quốc tế. Đây cũng là dấu hiệuđáng mừng cho triển vọng phát triển ngành thủ công mỹ nghệ. Để nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm Gỗ mỹ nghệ ở ngước ngoài cũngnhư đ ể đứng vững trên thị trường trong nước th ì xây dựng và phát triển thương hiệu hiệnđang trở thành vấn đề thời sự không chỉ với các doanh nghiệp Gỗ mỹ nghệ mà còn cả vớicác cơ quan quản lý và xúc tiến th ương mại. Tuy nhiên xây dựng thương hiệu hoàn toànkhông phải là chuyện ngày một ngày hai, không chỉ là việc tạo ra cho hàng hóa, dịch vụmột cái tên với một biểu tượng hấp dẫn rồi tiến hành đăng kí bảo hộ những cái đó, lạicàng không thể đi tắt đón đầu đ ược, mà phải bắt đầu từ gốc sản phẩm chất lượng tốtnhất với giá thành thấp nhất. Xây dựng thành công thương hiệu cho một hoặc một nhómsản phẩm là cả một quá trinh gian nan, một quá trình tự khẳng định mình với sự đầu tưh ợp lý trên cơ sở hiểu cặn kẽ các nội hàm của thương hiệu. Công ty Cổ phần Hương Sen là một doanh nghiệp tuy ra đời cách đây không lâunhưng đã có một vị thế nhất định trong ngành thủ công mỹ nghệ Việt Nam. Với mộtphong cách tư duy mới, một hướng đi phù hợp công ty đã đạt đ ược những thành tựu kháấn tượng, sản phẩm của công ty đã có mặt ở hơn 15 quốc gia với thương hiệu LPDesign. 1LuËn v¨n tèt nghiÖp NguyÔn ThÞ Minh Xuất phát từ những vấn đề trên cùng với sự hướng dẫn nhiệt tình của TS.Pha n TốUyên, em đã lựa chọn đề tài “ Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu choCông ty Cổ phần Hương Sen” để viết luận văn tốt nghiệp.  Mục đích nghiên cứu Vận dụng những cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu, từ đó làm rõth ực trạng của vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của Công ty Cổ phần HươngS en để có thể đề xuất một số giải pháp nhằm đẩy mạnh h ơn nữa hiệu quả của hoạt độngnày.  Đối tượng và phạm vi nghiên cứu - Luận văn tập trung nghiên cứu về công tác xây d ựng và phát triển thương hiệu tạiCông ty Cổ phần Hương Sen. - Phạm vi về thời gian nghiên cứu là từ năm 2002 đến năm 2004. Từ năm 2002 trởvề trước, hoạt động chủ yếu của công ty là nghiên cứu, sản xuất thử nghiệm mặt hàng Gỗmỹ nghệ trang trí theo công ngh ệ ép cốt sản phẩm từ bột gỗ.Bắt đầu từ năm 2002, sảnphẩm của công ty bắt đầu được thị trường ưa chuộng. Hoạt động kinh doanh xuất khẩucủa công ty phát triển hơn nhiều, số lượng các đ ơn hàng ngày càng tăng nhưng hiệu quảchưa cao do chưa tạo dựng được thương hiệu mạnh trên thị trường. Bởi vậy việc xâyd ựng và phát triển thương hiệu có ý nghĩa rất quan trọng đối với hoạt động kinh doanhcủa Công ty trong thời gian này.  Kết cấu luận văn Chương I: Những lí luận cơ bản về xây dựng và phát triển thương hiệu Chương II: Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu tại Công ty Cổ phầnHương Sen Chương III: Một số giải pháp xây dựng và phát triển thương hiệu cho Công ty Cổphần Hương Sen 2LuËn v¨n tèt nghiÖp NguyÔn ThÞ Minh CHƯƠNG I NHỮNG LÝ LUẬN CƠ B ẢN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆUI. KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU1 . Khái niệm thương hiệu Trong bối cả ...