Luận văn tốt nghiệp: Những yếu tố kích thích trong Quảng Cáo

Quảng Cáo xuất hiện khắp nơi và hầu như vào bất cứ lúc nào trong cuộc sốnghàng ngày của chúng ta : mỗi sáng đọc báo chúng ta có thể thấy các mẫu Quảng Cáo , trên đường đI học chúng ta gập các Quảng Cáo sơn trên tường nhà cao tầng ,băng rôn , bức chướng treo dàn khắp nơI trên đường phố ,cột đIện, các phương tiện giao thông ……
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp: Những yếu tố kích thích trong Quảng Cáo LUẬN VĂNĐề tài những yếu tố kíchthích trong Quảng Cáo Nh÷ng yÕu tè kÝch thÝch trong Qu¶ng c¸o Lời mở đầu Quảng Cáo xuất hiện khắp nơI và hầu như vào bất cứ lúc nào trong cuộc sốnghàng ngày của chúng ta : mỗi sáng đọc báo chúng ta có thể thấy các mẫu Quảng Cáo ,trên đường đI học chúng ta gập các Quảng Cáo sơn trên tường nhà cao tầng ,băng rôn ,bức chướng treo dàn khắp nơI trên đường phố ,cột đIện, các phương tiện giao thông……Buổi tối ,đI trên đường Quảng Cáo đập vào mắt dưới ánh đèn đủ màu ,đủ sắc .Trongcác buổi họp báo hội nghị , thể thao,ca nhạc ,thời trang ….Quảng Cáo lại càng trực tiếphơn với vai trò là nhà tài trợ.Thậm chí Quảng Cáo có thể gõ cửa tận nhà bạn qua các hìnhthức chào hàng , gửi thư giới thiệu sản phẩm , và gần đây nhất là hoạt động Quảng Cáoqua đIện thoại nhắn tin ! Quảng Cáo chính thức xuất hiện tai Việt nam chỉ một vàI năm gần đây với tốc độphát triển chóng mặt , qua thống kê hiện nay trung bình một người dân tiếp nhận 50thông điệp Quảng Cáo trong 1 ngày .Năm 1996 tăng 51%so với năm 1995 (báo SàI Gòntiếp thị 1997).Quảng Cáo ngày càng đóng vai trò quan trọng trong đời sống văn hoá,kinh tế , xã hội ,là cầu nối giữa các hoạt động trao đổi ,kinh doanh của doanh nghiệp vàngười tiêu dùng , là một công cụ đắc lực trong quá trình marketing sản phẩm của cácdoanh nghiệp .Các nước phát triển có nền kinh tế thị trường lâu đời Quảng Cáo là một ngành kinhdoanh lớn, là một môn học có phương pháp nghiên cứu thực tiến thuộc lĩnh vựcmarketing và được áp dụng rất bàI bản khoa học .Tuy nhiên tại Việt nam quan đIểm vàsự vận dụng Quảng Cáo chưa được hiểu một các đúng mức, nhiều doanh nghiệp bỏ rahàng trăm triệu đồng vào Quảng Cáo sản phẩm, nhưng phương pháp và quy trình QuảngCáo như thế nào là khoa học và hiệu quả ?Quảng Cáo xét về phương diện nào đấy mang tính nghệ thuật nhiều hơn khoa học .cácnhà marketing nhãn hiệu luôn cố gắng thu hút tình cảm của mọi người .Và điều này hoàntoàn khả thi! Một công ty nước giảI khát có thể quyết định chọn hoa quả hay soda chosản phẩm của mình dựa trên chiếc máy đo điện đồ não. Công việc này tương tự như nghệthuật đọc ý nghĩ .Tất cả để thực hiện một mục đích : tìm ra cáI ‘ nút nào đó trongbộ não có phản ứng với sản phẩm , và kiểm tra xem liệu khâu nào trong quy trình từQuảng Cáo , đóng gói , đến chất lượng sản phẩm có khả năng kích hoạt cáI nút kia . Gầnđây , các nhà nghiên cứu đan tìm xem phần nào trong não bộ có tác động mạnh mẽ đếnsự nhìn nhận và lựa chọn sản phẩm của khách hàng , và họ phát hiện ra đó là những hammuốn rất căn bản : Quyền lực, giới tính , và sự bền vững . .Cũng giống như sự trungthành vơí nhãn hiệu , trí nhớ và tình cảm đóng vai rò rất quan trọng . Trong một tương laikhông xa , các hãng sẽ biết đích xác liệu chiến dịch Quảng Cáo của mình có ‘ kích hoạt‘ não bộ hay không,? Tại sao phần lớn mọi người thích Coca – cola hơn một vàI loại coca khác ?. Tạisao nhiều phụ nữ thích EStee Lauder hơn những loại nước hoa rẻ tiền không Quảng Cáo? .Những sản phẩm được Quảng Cáo có hơn không ? Không cần thiết . Nhưng QuảngCáo có thể tăng thêm giá trị tinh thần của sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng . JohnO’ Toole nói rằng : ‘ Vũ khí mạnh nhất mà những người tiêu dùng có , và cáI mà các nhàsản xuất sợ nhất , là sự từ chối của họ với việc mua lặp lại . Sức mạnh của Quảng Cáo làở chỗ nó khiến người ta mua sản phẩm không chỉ một lần .Quảng Cáo không thể đượcxem một cách đơn giản như việc xây dựng sự nhận biết , nó phảI làm nhiều hơn thế . 1Nh÷ng yÕu tè kÝch thÝch trong Qu¶ng c¸o Đúng vậy ! NgoàI việc đóng vai trò then chốt trong việc tạo ra sự nhận biết ,Quảng Cáo còn tạo ra một cảm quan về giá trị trong tâm trí người tiêu dùng . Chẳng hạnbằng việc sử dụng những âm thanh không thông thường , ánh sáng rực rỡ hay âm nhạcgợi cảm , một Quảng Cáo truyền hình có thể thu hút được sự chú ý của một khách hàngvà kích thích những tình cảm của anh ta hay cô ta hướng đến một mục tiêu về sự đáp ứngđầy đủ một nhu cầu hay mong muốn . Quảng Cáo phảI kích thích một quyết định vớicác nhu cầu và mong muốn .Vậy làm thế nào để Quảng Cáo của bạn làm tăng thêm giátrị tinh thần của sản phẩm , cũng như làm sao để mẫu Quảng Cáo của bạn nổi trội hơn 50mẫu Quảng Cáo khác mà mỗi người phảI tiếp nhận hàng ngày ? Vì vậy mẫu Quảng Cáocủa bạn phảI có những điểm khác , lạ so với những mẫu Quảng Cáo khác để có thể ‘ghiđiểm’ vào trong tâm trí khách hàng . Làm thế nào để có những điểm khác lạ đó ? Nhữngđiểm khác , lạ đó là gì ? Đó cũng chính là lý do mà người viết trong vị trí là một sinhviên chuyên ngành thực sự băn khoăn và hơn cả là mong muốn trong tương lai sẽ thiếtkế ra những mẫu Quảng Cáo thành công . Vậy làm thế nào để mẫu Quảng Cáo thành công ? Chính là mẫu Quảng Cáo củabạn phảI có những điểm kh ...