Luận văn tốt nghiệp “Phân tích tình hình thị trường của Công ty TNHH Hasa”

Trong điều kiện nước ta hiện nay, khi nền kinh tế hàng hoá ngày càng phát triển, sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng trở nên gay gắt, quyết liệt, sự đứng vững và khẳng định vị trí của một doanh nghiệp trên thị trường là cực kỳ khó khăn, nhất là đối với những doanh nghiệp tư nhân. Thị trường chính là đối tượng chủ yếu dẫn dắt hành động của các doanh nghiệp thông qua các nhu cầu của nó. Để tồn tại và hoạt động kinh doanh có hiệu quả thì bắt buộc các doanh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp “Phân tích tình hình thị trường của Công ty TNHH Hasa”Trịnh Thanh Hải / QTKDTHA / K33 TRƢỜNG……………… Khoa…………….. ---------- Báo cáo tốt nghiệpĐề tài Phân tích tình hình thịtrường của Công ty TNHH Hasa” -1-Trịnh Thanh Hải / QTKDTHA / K33 MỤC LỤCPHẦN MỞ ĐẦU ..................................................................................... 3NỘI DUNG ............................................................................................. 5PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH HASA ........................ 5PHẦN II: PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG CỦA CÔNG TY TNHHHASA .................................................................................................... 10KẾT LUẬN ........................................................................................... 45TÀI LIỆU THAM KHẢO .................................................................... 46 -2-Trịnh Thanh Hải / QTKDTHA / K33PHẦN MỞ ĐẦU Trong điều kiện nước ta hiện nay, khi nền kinh tế hàng hoá ngày càngphát triển, sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng trở nên gay gắt, quyết liệt, sựđứng vững và khẳng định vị trí của một doanh nghiệp trên thị trường là cực kỳkhó khăn, nhất là đối với những doanh nghiệp tư nhân. Thị trường chính là đốitượng chủ yếu dẫn dắt hành động của các doanh nghiệp thông qua các nhu cầucủa nó. Để tồn tại và hoạt động kinh doanh có hiệu quả thì bắt buộc các doanh -3-Trịnh Thanh Hải / QTKDTHA / K33nghiệp phải quan tâm tới thị trường, mà cụ thể là chiến lược phát triển thịtrường. Việc phân tích thị trường và áp dụng các chiến lược phát triển thịtrường có tính chất quyết định thành công hay thất bại trong kinh doanh, quyếtđịnh việc doanh nghiệp có giữ vững và khai thác được thị trường hay không. Công ty TNHH Hasa là một doanh nghiệp tư nhân được thành lập từnăm 1993. Trải qua những thăng trầm của sự chuyển đổi cơ chế kinh tế, hiệnnay Công ty đang phải đối mặt với nhiều thách thức của cơ chế thị trường. Làmột Công ty đa ngành, khó khăn đến với Công ty là việc kinh doanh một sốngành chủ chốt bị kém hiệu quả. Hàng điện lạnh, điện gia dụng là một trongnhững lĩnh vực đó. Nguyên nhân chính của sự kinh doanh kém hiệu quả đó làviệc phân tích, dự báo về nhu cầu của thị trường chưa tốt. Đây cũng chính làvấn đề cấp bách mà tập thể lãnh đạo Công ty TNHH Hasa đang quan tâm tới.Để góp phần tháo gỡ những khó khăn trở ngại đó, tôi đã chọn đề tài cho chuyênđề tốt nghiệp của mình là “Phân tích tình hình thị trường của Công ty TNHHHasa” với mục tiêu tìm ra một số giải pháp nhằm cải thiện vị thế của Công tytrên thị trường.Nội dung chuyên đề bao gồm 3 phần:Phần I: Tổng quan về Công ty TNHH HasaPhần II: Phân tích thị trường của Công ty TNHH HasaPhần III: Đề xuất cải thiện vị thế của Công ty trên thị trường Do thời gian có hạn và là lần đầu làm quen với công tác nghiên cứu,phân tích, đánh giá thị trường nên không thể tranh khỏi những thiếu sót trongchuyên đề. Tôi rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của các thầy côgiáo, tập thể ban lãnh đạo và nhân viên Công ty TNHH Hasa. Tôi xin chân thành cảm ơn PGS. TS. Ngô Thị Hoài Lam đã giúp đỡ đểtôi hoàn thành tốt chuyên đề này. -4-Trịnh Thanh Hải / QTKDTHA / K33NỘI DUNGPHẦN I: TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH HASAI.1. Sự hình thành và phát triển. Công ty TNHH Hasa là Công ty TNHH hai thành viên được thành lậptheo giấy phép đăng ký kinh doanh số 043156 ngày 06/12/1993 và các giấyphép sửa đổi ngày 12/07/1997, 27/10/1998, 23/07/2001 và ngày 05/06/2003 doSở kế hoạch và đầu tư thành phố Hà Nội cấp. - Tên công ty: Công ty TNHH Hasa - Tên giao dịch: Hasa Company Limited - Tên viết tắt: Hasa Co., Ltd - Địa chỉ: 345 Trần Khát Chân, phường Thanh Nhàn, quận Hai Bà Trưng, thành phố Hà Nội. - Lĩnh vực sản xuất kinh doanh: + Kinh doanh hàng điện tử, điện lạnh, điện gia dụng. + Đại lý mua bán, ký gửi hàng hoá + Lắp ráp các sản phẩm điện tử, điện lạnh, và thiết bị dân dụng. + Sửa chữa, lắp ráp các thiết bị điện tử viễn thông, thiết bị điện lạnh dùng cho công nghiệp và gia đình. Là một doanh nghiệp tư nhân với số vốn điều lệ 1.200.000.000 đồng,trong thời gian đầu thành lập Công ty gặp phải không ít khó khăn trong việckinh doanh, tìm kiếm bạn hàng và chịu sức ép cạnh tranh mạnh mẽ của cácdoanh nghiệp nhà nước cũng như các doanh nghiệp lớn cùng ngành vốn đã cótiếng trên thị trường như LG, Daewoo, Toshiba, ... Đứng trước tình hình này,ban lãnh đạo Công ty đã trăn trở tìm ra hướng đi đúng đắn cho sản phẩm củamình và sự phát triển của Công ty nhằm đảm bảo công ăn việc làm và thu nhậpcho người lao động. Với sự thay đổi nhanh chóng của cơ chế thị trường, banlãnh đạo Công ty đã mạnh dạn đổi mới phương thức kinh doanh. Từ chỗ chỉ -5-Trịnh Thanh Hải / QTKDTHA / K33nhập khẩu thông thường các sản phẩm điện lạnh, điện gia dụng nguyên chiếc vàbán buôn cho khách hàng trong nước, năm 2001 Công ty đã chuyển sang vừanhập khẩu thông thường vừa nhập khẩu theo tỷ lệ nội địa hoá. Hàng năm Côngty tiến hành đăng ký tỷ lệ nội địa hóa với nhà nước và nhập khẩu các linh kiệntheo tỷ lệ đã đăng ký rồi lắp ráp tại nhà máy để hưởng các chính sách ưu đãi. Do yêu cầu thực tế, năm 2001 Công ty đã thành lập nhà máy lắp ráp cótrụ sở tại số 1 đường 32 - Cầu Giấy, Từ Liêm, Hà Nội. Nhà máy được trang bịđầy đủ máy móc, có đội ngũ công nhân kỹ thuật lành nghề, có dây chuyền côngnghệ sản xuất, lắp ráp đảm bảo tiêu chuẩn và đáp ứng được các yêu cầu về kỹthuật. Từ năm 2001 nhà máy đã tiến hành lắp ráp, từ đó tới nay số lượng khôngn ...