Luận văn tốt nghiệp 'Thực trạng hoạt động marketing ở công ty xuất nhập khẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của công tác marketing'

Trong xu thế phát triển như vũ bão của thương mại quốc tế hiện nay, hoạt động xuất nhập khẩu ngày càng giữ một ý nghĩa to lớn và vô cùng quan trọng đối với sự phát triển của bất kì một quốc gia nào. Nó không những đem lại nguồn thu cho quốc gia mà còn góp phần nâng cao uy tín và vị thế của mỗi nước trên trường quốc tế. Cùng với chính sách mở cửa và hội nhập kinh tế vô cùng đúng đắn của chính phủ, trong những năm qua hoạt động xuất nhập...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn tốt nghiệp “Thực trạng hoạt động marketing ở công ty xuất nhập khẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của công tác marketing” LỜI MỞ ĐẦU Trong xu thế phát triển như vũ bão của thương mại quốc tế hiệnnay, hoạt động xuất nhập khẩu ngày càng giữ một ý nghĩa to lớn vàvô cùng quan trọng đối với sự phát triển của bất kì một quốc gia nào.Nó không những đem lại nguồn thu cho quốc gia mà còn góp phầnnâng cao uy tín và vị thế của mỗi nước trên trường quốc tế. Cùng với chính sách mở cửa và hội nhập kinh tế vô cùng đúng đắncủa chính phủ, trong những năm qua hoạt động xuất nhập khẩu củaViệt Nam đã gặt hái được rất nhiều thành công lớn.Đóng góp vàothành công đó là sự hoạt động tích cực hiệu quả của công ty xuấtnhập khẩu hàng tiêu dùng thủ công mỹ nghệ Hà Nội. Sự hiện diện trên thị trường nước ngoài vừa là cơ hội song đồngthời cũng là những thách thức không nhỏ đối với công ty. Song nhữngthách thức này không thể làm nản lòng và hạn chế sự phát triển củacông ty ra thị trường nước ngoài , ngược lại điều đó buộc công typhải nhận thức sự cần thiết có được những cách thức có hiệu quảđể thâm nhập vào các thị trường nước ngoài.Trước hết đó là nhu cầucần tìm hiểu kĩ lưỡng các điều kiện của thị trường nước ngoài. Sựhiểu biết sẽ tạo ra khả năng thích nghi, đảm bảo khả năng hoạtđộng có hiệu quả. Marketing quốc tế chính là sự hỗ trợ không thểthiếu được đối với sự phát triển của công ty. Xuất phát từ tình hình thực tế trên sau những năm học ở trườngĐại học kinh tế quốc dân - Hà Nội, qua thời gian thực tập tại công tyxuất nhập khẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội, đồngthời được sự giúp đỡ động viên của ban lãnh đạo, tập thể cán bộ Chuyên đề thực tậpcông nhân viên trong công ty đặc biệt là các cô chú anh chị phòngnghiệp vụ 4 cũng như thầy giáo Cấn Anh Tuấn tôi xin mạnh dạnchọn vấn đề : “Thực trạng hoạt động marketing ở công ty xuất nhậpkhẩu hàng tiêu dùng và thủ công mỹ nghệ Hà Nội và một số giảipháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động của công tác marketing” đểlàm đề tài cho chuyên đề thực tập của mình. Mục đích nghiên cứu của vấn đề tài này là: trên cơ sở hiểu rõnhững nguyên nhân của những yếu kém trong công tác marketing mặthàng thủ công mỹ nghệ ở công ty ARTEX-Hà Nội trong thời gian tới. Ngoài lời mở đầu kết luận và tài liệu tham khảo. Chuyên đề thựctập được kết cấu thành 3 chương: Tuy nhiên, do thời gian nghiên cứu, tìm hiểu thực tế cũng như khảnăng còn hạn chế nên chuyên đề thực tập này không tránh khỏinhững khiếm khuyết. Vì vậy, tôi rất mong nhận được sự đóng góp ýkiến của các thầy cô và các bạn . Ngoài lời mở đầu, kết luận và tài liệu tham khảo, chuyên đề gồm 3chương chính: Chương I: Nội dung cơ bản của marketing ứng dụngtrong doanh nghiệp ChươngII: Phân tích thực trạng hoạt động sản xuất kinhdoanh và marketing của công ty. Chương III: Giải pháp cơ bản nâng cao hiệu quả hoạtđộng marketing của công ty. Chuyên đề thực tập CHƯƠNG I NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA MARKETING ỨNG DỤNG TRONG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆPI. CÁC TƯ TƯỞNG CƠ BẢN CỦA MAR1.1.Sự cần thiết của mar đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp . Ngày nay không một doanh nghiệp nào bắt t ay vào kinh doanh lạikhông muốn gắn kinh doanh cuả mình với thị trường .Vì chỉ trong cơchế thị trường doanh nghiệp mới hi vọng tồn tại và phát triển.Doanh nghiệp là chủ thể kinh doanh,một cơ thể sống của đời sốngkinh tế. Cơ thể đó cần sự trao đổi chất với môi trường bên ngoài thịtrường .Quá trình đó diễn ra càng thường xuyên liên tục ,với qui môngày càng lớn thì cơ thể khoẻ mạnh. Ngược lại, sự trao đổi diễn rayếu ớt thì cơ thể đó quặt quẹo, chết yểu. Một doanh nghiệp tồn tại thì dứt khoát có các hoạt động chứcnăng như:sản xuất ,tài chính ,quản trị nhân lực …….chưa đủ chodoanh nghiệp tồn tại ,lại càng không có gì đảm bảo chắc chắn chosự thành đạt của doanh nghiệp ,nếu tách rời nó khỏi một chức năngkhác ,chức năng kết nối mọi hoạt động của doanh nghiệp với thịtrường .Chức năng này thuộc lĩnh vực quản lí khác - quản límarketing. Khái niệm marketing dựa trên sự thoả mãn nhu cầu và mongmuốn của người tiêu dùng .Chức năng cơ bản của marketing là kếtnối doanh nghiệp với thị trường thông qua việc “tạo” khách hàng chodoanh nghiệp .Chức năng này càng được thể hiện rõ nét trong hoạt Chuyên đề thực tậpđộng quốc tế của doanh nghiệp .Chính trong bối cảnh quốc tế,kháiniệm marketing mang tính chiến lược rõ nét hơn trong phạm vimarketing trong phạm vi quốc gia.Điều này trước hết và bắt nguồntừ những khác biệt đáng kể của các yếu tố môi trường bên ngoài .Vìvậy, việc hiểu biết và tận dụng marketing trong hoạt động quốc tếcủa một doanh nghiệp được thể hiện ở khả năng thay đổi và làmthích ứng các chiến lược bộ phận của marketing hỗn hợp đối với thịtrường và môi trường của nó. Trê ...