Luận văn về: 'Quảng cáo trên mạng internet'

“Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện không gian và thời gian để truyền tin định trước về sản phẩm hay thị trường cho người bán lẻ hay người tiêu thụ ”Chi phí cho quảng cáo cực kỳ lớn nhưng nó được bù đắp bằng tiền của những người mua hàng bị nó chinh phục. Quảng cáo thu hút sự chú ý của khách hàng và thuyết phục họ về những lợi ích, sự hấp dẫn của sản phẩm nhằm biến đổi hoặc củng cố thái độ và lòng tin của người tiêu thụ về sản phẩm...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
Luận văn về: Quảng cáo trên mạng internet LU N VĂN T T NGHI PTÀI: “Qu ng cáo trên m ng internet”Qu ng cáo trên m ng Internet IQu ng cáo trên m ng Internet M cl c TrangL i nói u ....................................................................................................................................1Chương I: Cơ s hình thành và l i ích c a qu ng cáo trên m ng..................................3 1. Khái ni m qu ng cáo....................................................................................................3 2. Khái ni m qu ng cáo trên m ng .................................................................................4 3. Cơ s cho s phát tri n c a qu ng cáo trên Internet..................................................8 4. L i ích c a qu ng cáo trên m ng...............................................................................11 5. i tư ng tham gia ngành qu ng cáo trên Internet..................................................19Chương II: K thu t qu ng cáo trên m ng Internet........................................................23 1. Các hình th c qu ng cáo.............................................................................................23 2. Nh m ch n i tư ng .................................................................................................38 3. T ch c m t chương trình qu ng cáo trên m ng .....................................................42 4. Qu ng cáo qu c t trên m ng.....................................................................................65 5. Nh ng v n pháp lu t c n bi t i v i nhà qu ng cáo trên m ng.......................74Chương III: Qu ng cáo trên m ng t i Vi t Nam ..............................................................79 1. Lý do phát tri n qu ng cáo trên m ng t i Vi t Nam...........................................79 2. Cơ s cho s hình thành và nh ng thu n l i cho s phát tri n c a qu ng cáo trên m ng t i Vi t Nam............................................................................82 3. Khái quát tình hình phát tri n c a qu ng cáo trên m ng t i Vi t Nam...............................................................................................................................87 4. Các v n pháp lu t liên quan n qu ng cáo trên m ng.......................................92 5. Nh ng khó khăn i v i vi c phát tri n qu ng cáo trên m ng...............................97 6. M t s khuy n ngh v các gi i pháp phát tri n ngành qu ng cáo trên m ng....................................................................................................................100 IIQu ng cáo trên m ng Internet L i nói u C ách ây hơn 70 năm, k t khi k ngh qu ng cáo hi n i ra i, nh ng ngư i ho t ng trong ngành này u ph i công nh n r ng qu ng cáo chính là s ph n ánh tr cti p xã h i ương th i. M t n ph m c a công ty qu ng cáo N.W.Ayer & Sons c a Mnăm 1926 vi t: “M i ngày qua b c tranh v th i i mà chúng ta ang s ng u ư c ghi l im t cách y và sinh ng trong các m c qu ng cáo trên báo và t p chí ”. Còn gi âych v i k t n i modem, chúng ta có th th y b c tranh y ngay trên màn hình máy tính c achúng ta. Internet ã tr thành m t ph n quan tr ng trong k ho ch truy n thông mix (mediamix) c a các nhà qu ng cáo. Nh ng nhà kinh doanh nh y c m ã nh n th y Internet khôngch là m t m ng thông tin thông thư ng. Nó là m t th trư ng toàn c u và v i s phát tri nt ng ngày c a m ng Internet, các nhà ti p th khôn ngoan ang bi n công ngh m i nàythành l i th c a mình. Qu ng cáo trên m ng ang phát tri n v i t c r t nhanh trên thgi i, hơn 100% m i năm, em l i l i ích cho c ngư i qu ng cáo và bán qu ng cáo. Slư ng các doanh nghi p tham gia vào ho t ng qu ng cáo trên m ng cũng ang tăng lênnhanh chóng. Các doanh nghi p Vi t Nam cũng không n m ngoài xu th này. Cùng v i s xu t hi n và phát tri n c a thương m i i n t , qu ng cáo trên Internetcũng b t u xu t hi n t i Vi t Nam. Các doanh nghi p Vi t Nam ang b t u khám phánh ng s c m nh c a qu ng cáo trên m ng và nó ã ch ng minh nh ng hi u qu tuy t v ic a mình, c bi t trong vi c giúp các doanh nghi p Vi t Nam có ư c s hi n di n c amình trên th trư ng th gi i. Tuy nhiên, cũng như thương m i i n t , vi c qu ng cáo trênInternet m i ch h n ch trong m t b ph n nh các doanh nghi p. M t ph n là do cơ ...