LUẬN VĂN: VINATEX với quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia

Trong thời đại ngày nay , toàn cầu hóa và hội nhập nền kinh tế dang là xu hướng phát triển chung mang tính tất yếu khách quan, không một quốc gia nào đóng cửa dể tự mình phát triển mà vươn ra thị trường thế giới hòa chung vào nền kinh tế thị trường được vận hành theo các quy luật khách quan ,trong đó cạnh tranh là quy luật cơ bản chi phối toàn bộ nền kinh tế .Để tồn tại và phát triển hàng hóa và dịch vụ của mình các doanh nghiệp luôn phải cạnh...
Nội dung trích xuất từ tài liệu:
LUẬN VĂN: VINATEX với quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia LUẬN VĂN:VINATEX với quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu quốc gia LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại ngày nay , toàn cầu hóa và hội nhập nền kinh tế dang là xuhướng phát triển chung mang tính tất yếu khách quan, không một quốc gia nào đóng cửadể tự mình phát triển mà vươn ra thị trường thế giới hòa chung vào nền kinh tế thịtrường được vận hành theo các quy luật khách quan ,trong đó cạnh tranh là quy luật cơbản chi phối toàn bộ nền kinh tế .Để tồn tại và phát triển hàng hóa và dịch vụ của mìnhcác doanh nghiệp luôn phải cạnh tranh với đa dạng và phong phú các hàng hóa và dịchvụ cùng loại và những hàng hóa thay thế của các doanh nghiệp khác đồng thời đấu tranhvới nạn hàng giả ,hàng nhái và bắt trước các sản phẩn đã có uy tín và được nguời tiêudùng đón nhận ,và khi khoa học công nghệ ngày càng phát triển thì việc làm sai trái nàyngày càng tinh vi hơn , quy mô hơn và ngày càng khó kiểm soát . Trong bối cảnh ấy,vấn dề thương hiệu , nhãn hiệu , bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp đang được sự quantâm sâu sắc của các doanh nghiệp ,các tổ chức quản lỳ và của toàn xã hội . Về khía cạnh pháp luật ,không một văn bản nào về sở hữu công nghiệp sử dụngthuật ngữ “Thương hiệu” .Tuy vậy thực tế cho thấy các doanh nghiệp trên thế giới từ lâuđã nhận biết sâu sắc rằng thương hiệu là tài sản có giá trị rất lớn thậm chí lớn hơn nhiềuso với giá trị vật chất ví như : cocacola được định giá 69,6 tỷ USD , hay microsoft 64Tỷ USD IBA 51 tỷ USD .Thương hiệu là một phương tiện ghi nhận và thể hiện thànhquả của doanh nghiệp . Và ở trong nước ngày càng sử dùng rộng rãi và phổ biển thôngqua các phương tiện thông tin đại chúng , các giao dịch và các văn bản hành chính . Mặc dù vậy , nhiều doanh nghiệp trong nước đã hiểu sai ,quan niệm còn giản đơnchưa có kỹ năng chuyên biệt thậm chí xa lạ với quá trình xây dựng ,phát triển và bảo vệmột thương hiệu mạnh . Thực hiện chương trình xây dựng và phát triển Thương Hiệu Quốc Gia sẽ giúpdoanh nghiệp xây dựng ,phát triển Thương Hiệu sản phẩm và Thương Hiệu của doanhnghiệp ở trên thị trường trong nước và quốc tế nhằn xây dựng tiềm thức cộng đồngdoanh nghiệp hướng tới chất luợng ,uy tín tạo độ tin cậy cao trong kinh doanh , đồngthời quảng bá hình ảnh giá trị đất nước con người Việt Nam . Trong tiến trình mở cửa và hội nhập ngành công nghiệp Dệt May đã từng bước đạtdược những thành tựu to lớn góp phần cải thiện thứ hạng hiện xếp thứ 16 trong số các153 nước xuất khẩu hàng dệt may .Việc thành lập Tập Đoàn Dệt _May VIệt Nam(VINATEX) trở thành một trong những giải pháp đấu để 15 năm tới ngành lọt vàotopten các nước có ngành dêt-may hàng đầu thế giới ,đến năm 2010 trở thành một tậpđoàn đa hình thức sở hữu hàng đầu về quy mô sản xuất ,kinh doanh lẫn sức cạnh tranhsản phẩm trong khu vực .Với dự kiến xây dựng thương hiệu Vinatex đồng thời sẽ xâydựng từ 10đến 20 thương hiệu quốc gia từ sản phẩm của các thành viên . Dựa trên cơ sở nhận thức về mục đích ,ý nghĩa , nội dung ,phạm vi áp dụng vàquy trình tổ chức thực hiện đã được nêu một cách chi tiết trong Quyết Định số253/2003/QD-Ttg ngày 25/11/2003 của Thủ Tướng CHính Phủ về việc phê duyệt đề ánxây dựng và phát triển Thương hiệu Quôc gia đến năm 2010 cùng với việc phân tích,đánh giá những thành tựu , khó khăn và mục tiêu đã đạt ra củaVINATEX nói riềng vàtoàn ngành dệt may nói chung .Đề tài :”VINATEX với quá trình xây dựng và phát triểnthương hiệu quốc gia ” với nội dung phân biệt thương hiêu sản phẩm ,thương hiệudoanh nghiệp với thương hiệu quốc gia , từ đó khẳng định tầm quan trọng tính tất yếucủa việc nhận thức và tổ chức thực hiện chương trình vói tập đoàn dệt may nói riêng vàcác doanh nghiệp khác thuộc mọi lĩnh vực ,đồng thời phân tích và đánh giá thực trạng từđó đưa ra giải pháp đảm bảo cho sự thành công của chương trình xây dựng và phát triểnThương hiệu Quốc gia . I/ KHÁI QUẢT CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU QUỐC GIA _” VIET NAM VALUEINSIDE”.1./Sự cần thiết của chương trình xây dựng và phát triển Thuơng Hiệu Quốc Gia. Việt Nam thực hiện hội nhập kinh tế thế giới, khu vực và truớc hết trong hoạtđộng thương mại , đầu tư.Bởi vậy thuơng hiệu trở thành yếu tố quan trọng ,một côngviệc không thể thiếu được để thiết lập quan hệ nói chung và mua bán ,dầu tư nói riêng . Trong bối cảnh thương hiệu Việt Nam chưa có chỗ đứng trên thị trường thế giớithì việc phấn đấu để định vị thương hiệu trên thị trường là một yêu cầu cấp thiết môtchiến lược có chất dài hạn tạo sự tăng trưởng và phát triển ổn định trong quá trình sảnxuất kinh doanh của doanh nghiệp. Nhìn chung các doanh nghiệp Việt Nam gặp nhiều khó khăn về tài chính ,quy môsản xuất nhỏ bé ,hệ thống dây chuyền sản xuất đã lạc hậu với công suất và chất lượng bịhạn chế ...nếu cứ để tự thân doanh nghiệp định hình nhãn hiệu hàng hóa thì không biếtdến bao giờ mới có thươn ...